2023年广东至少举办46场音乐节票价上千元

记者发现，随着音乐节人气的提升，音乐节的门票价格也在水涨船高，有的音乐节门票价格甚至高达数千元。 许多年轻人在社交平台上抱怨音乐节门票价格上涨，但体验却下降。

文/广州日报全媒体记者 吕慧

音乐节人气“下沉”至县级

温暖浪漫的歌曲、摇曳的人群、突如其来的泪水……音乐节已经成为当今年轻人娱乐生活中绕不开的关键词。 中国演出行业协会公布的数据显示，今年前三季度，全国共举办大型音乐会、音乐节演出1137场，观众1145万人次。

音乐节如何才能爆发式增长并越来越受到年轻人的喜爱？ 乐迷刘轩表示，音乐节强烈的体验和刺激可以让她短暂逃离高压生活，获得释放和自由。 乐迷小石认为，在音乐节上，你可以花更少的钱看到很多你喜欢的歌手和乐队。

音乐节的泛滥不仅有一线城市年轻人的热情支撑。 今年音乐节搬到了县城。 今年4月，山东新青年音乐节在泗水县举办，邀请了“二手玫瑰”、“痛苦”等著名乐队。

与此同时，非专业组织者也大量涌入。 例如，蜜雪冰城、隅田川等饮料品牌已经不再满足于冠名合作，开始组织自己的音乐节。 自媒体“音乐财经”创始人董露认为：“举办音乐节是短时间内获得流量的一种方式，同时也可能帮助品牌达到走出困境的效果。”圆圈。”

票价上涨，体验下降

随着人气的提升，音乐节的门票价格也在水涨船高。 “票价涨了不止一点点。” 音乐迷洪宇记得，2016年他参加音乐节时，票价是280元，但今年这个价格的门票很少了。 据不完全统计，今年音乐节的门票价格普遍较往年上涨100元左右。

音乐节门票为何如此之高？ Lucy Dong分析，这很大程度上与音乐人的出场费越来越高有关。 音乐节在表演嘉宾上的花费超过了总预算的50%，有的艺术家的花费甚至达到了60%到70%。 与此同时，随着今年音乐节数量的猛增，中级艺人紧缺，能够支持音乐节的顶级艺人屡屡受邀。 艺人的出场费自然也就水涨船高，身价也翻了一倍。 “以前办一个音乐节几百万元就可以了，今年我们要办规模更大一点的，没有几千万就办不起。”

据专注音乐产业的小鹿角智库统计，今年音乐节单日普通票在200元至800元不等，VIP票在600元至1400元不等。

然而，让人失望的是，门票价格上涨了，体验却下降了。 有乐迷表示，很多音乐节的阵容同质化严重，海报上的内容就像是“复制粘贴”。 一些乐迷也在社交平台上抱怨音乐节的场地和设备简陋； 一些音乐节像音乐会一样分为多个部分，场地限制也较多，令乐迷感到失望。

音乐节“一年巡演”约占50%

各主办方“进场”，一些不规范操作给乐迷造成“伤害”。 今年6月举办的松山音乐节，因售票后演出阵容、嘉宾演出时间发生变化，引发消费者不满。 千余名消费者在网上要求退款，但票务平台不允许退款。 该事件也被中国消费者协会发布的“618”消费者维权舆情分析报告点名。

Lucy Dong观察到，今年下半年，由于票价高、阵容同质化，音乐节市场开始走弱，音乐节频频取消或推迟。 10月，郑州多元音乐节甚至在开幕前一小时宣布取消。 虽然可以退票，但取消机票、酒店等造成的损失还是在所难免。 原因是门票销售情况不理想，主办方未能及时止损。

不过，下半年票价也有所下降。 Lucy Dong认为，或许当前音乐节市场需要的并不是简单的票价上涨或下跌，而是组织者可以根据目标用户群体制定定价策略。 此外，尽管大量“跨界”、“圈外”主办方涌入，但目前市面上约50%的音乐节都是“一年巡”，且音乐节IP经得起时间的考验就会胜利。