资讯推荐类产物，为什么都在差别化？（资讯产物）一点资讯的推荐量是什么意思，

 

近期，“微信朋友圈热点文章”和“百度直达号”的上线，再次让推荐新闻成为热门话题。 作为几款先锋产物，“今日头条”、“天天快报”和“一点新闻”已经在新闻推荐上取得了结果，而在当前用户数量增长接近饱和的情况下，只有找到差别化能否给资本市场讲更多的故事，如果你仔细观察这三款产物，你会发现它们背后都有差别的计划。

1.今日头条，主打短视频和社交

根据Questmobile今年5月的最新数据，今日头条活跃用户数为8918万，日活跃用户数为3709万。 有了这么多用户，今日头条不会满足于现状。 希望在其他领域取得结果。 从产物端来看，最明显的两个方向是短视频和社交。 这两大功能被放在了最显眼的位置。

1、短视频

张一鸣很早就表达了对富媒体内容尤其是视频内容的看好。 他提到，诞生于Youtube的Vice目前估值已达20亿美元，前景良好。 作为一个内容信息平台，今日头条自然没有理由搁置。 渡过这场风暴。

短视频爆发的元年是2014年，美拍上线当天就占据了Appstoe第一名。 随后新浪微博旗下秒拍迅速跟进，形成第一轮短视频效应。 今后，大量微信公众号也开始接纳短视频的形式。 例如，专门制作短视频的“依依”就获得了100万美元的融资。

今日头条作为内容阅读平台，此前曾推出“千元”计划扶持作者，而短视频风潮自然是其不会错过的焦点，而短视频的想象力远大于文字内容。

2. 社交

今日头条进军社交媒体的野心极其明显。 它将“关注”社交功能放在了底部第三栏的关键位置。 在最近更新的版本中，它甚至引导用户在主页上发布更新。

社交网络对今日头条来说具有巨大的价值。 可以利用更多用户的关系链数据，打造更精准的用户画像。 这样，每个用户的潜在变现价值就会更大。 微信朋友圈广告的乐成也正是因为如此，更精准的画像和对标微信朋友圈广告才是资本市场更喜欢的故事，因此社交也是今日头条的重点之一。

概括

短视频和社交是今日头条最重要的结构。

2、天天快报，与腾讯资源合作，直播

天天快宝作为马化腾亲自介入调整的产物，也是今年的黑马之一。 根据QuestMobile最近5月份的数据，天天快报的月活跃用户数已到达6026万，仅次于今日头条的8918万月活跃用户，作为一个在短时间内到达如此规模的后来者产物，说明：腾讯对天天快报的支持力度不小。 作为腾讯的主打产物，天天快宝承载着腾讯的两个重要方向。 一是充当“连接器”，实现腾讯的资源协同。 二是快报的新闻视频直播模式正在踩行业趋势。

1. 与腾讯资源合作

从产物角度来看，天天快宝继承了腾讯系列绝对精简的风格。 没有底栏，也没有复杂的社交模块。 一切又回到了新闻推荐最简单的状态。 腾讯自己并不缺乏社交，因此天天快报在产物功能上并没有太多花哨的功能。 天天快报的重点在于内容，其想象力在于整个腾讯系列内容的协同整合。

马化腾此前在“‘互联网+中国’峰会”上表现，腾讯只做两件事：连接器和内容财产。 从内容财产来看，腾讯自己有微信公众号、腾讯新闻、人人网、阅文集团、腾讯视频、腾讯动漫、腾讯游戏、斗鱼、龙珠等，重新闻到粉丝娱乐等等，再加上此前腾讯针对作者推出的“满中”计划，腾讯在内容层面的结构已经极其强大，但下一步如何有效协同这些内容，以更高效的方式打造马化腾所说的“连接器”实现更强大的势能输出。

QQ空间和微信是两个相对有效的内容连接渠道，但很难形成精准的内容推送，而腾讯新闻又过于编辑主导。 因此，目前依赖精准推送的天天快报，一定会成为其扶持的重点。 天天快宝 腾讯能够有效整合内容，随着内部资源的不停倾斜，天天快宝很可能成为继微信之后最重要的产物。

2.新闻视频直播

我们现在已经进入了全民直播时代。 各大直播平台蓬勃发展。 再加上现在资本的涌入，用户已经越来越习惯这种直播形式。 九鼎投资此前预测，“直播+全行业渗透”将带来2020年约1200亿的市场规模，新闻领域自然首当其冲。

与个人直播模式相比，新闻视频直播模式自然更具吸引力。 在选题上，有更专业的热点来吸引用户。 在中游拍摄方面，一流的摄影师也能为观众带来更多的内容。 良好的观看体验，这是个人直播无法相比的

目前，天天快报是唯一一家率先做新闻视频直播的推荐分发新闻媒体。 这也是它区别于同类产物的地方。 目前，天天快报在直播方面取得了很好的结果，天天快报在直播方面取得了很好的结果。 类新闻的视频直播模式或将再次迎来新闻领域的新时代。

概括

天天快报是马化腾所说的“连接器”的高效实现。 它拥有整合整个腾讯资源的能力，其目前的直播也将是未来新闻行业的焦点。

3.一点资讯、短视频和服务分发

据Questmobile今年5月的最新数据显示，一点资讯拥有2683万活跃用户，日活跃用户683万。 它还具有相当大的潜力。 一点资讯围绕这些用户的两个重点是短视频和服务。 分发方面，短视频方面，与今日头条一样都是重点结构，但它并没有像今日头条那样进军社交网络，而是选择继续做工具，进军服务分发领域。

仔细观察一点新闻的产物设计。 与今日头条、天天快报也有明显差别。 底部有“添加”功能，通过该功能用户可以添加更多垂直领域信息如“健康”、“欧洲杯”、“美容”等垂直内容，而这些内容并不都是实时新闻在郑朝晖的设想中，除了2016年到达100亿内容外，至少80%的PV将来自于不及时的内容，改变单纯依靠新闻信息支撑市场的现状。

另外，这种运营模式是教育用户添加自己感兴趣的产物，从这种习惯中可以衍生出一点信息酿成服务。 好比还有凤凰FM、bilibili等音视频服务内容。 看来用户更希望在底部添加自己喜欢的垂直内容和服务，一点新闻也正是借此进军服务分发领域。

一点资讯以流传平台为目标，不停挣脱新闻及时性的束缚。 这确实是另一条路。

概括

从一点新闻的结构来看，未来很有可能会增加更多服务化的功能，让自己更多地成为新闻和服务分发的工具。

结论

移动时代正在迅速变革。 经过短短几年的发展，推荐新闻产物已经从“创新”沦为“老生常谈”。 当各人开始争夺推荐新闻的时候，就需要更多的资本故事。 从中衍生出来。 今日头条押注短视频和社交，一点新闻押注平台。 相比之下，依托整个腾讯体系资源的天天快报，并不需要蒙受背负最后一搏的巨大压力。

相反，天天快报不但在整个腾讯体系资源的土壤上自然生长，而且整合了腾讯庞大的内容资源。 所以，如果快报未来也能利用腾讯OMG的视频资源进军信息直播领域，一定会创造更多的可能性。 或许这就是为什么差别规模的企业在竞争之初就注定有差别的结局。

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