苹果中国官方首降价：iPhone15/Plus优惠500元
有媒体注意到，苹果在京东自营旗舰店提供iPhone 15系列手机最高801元的折扣； 而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起，可在iPhone 15/Plus上使用700元优惠券。 500元优惠券可用于iPhone 15 Pro/Pro Max。
此外，长航苹果授权店等渠道也进行了降价促销。 其中iPhone15/Plus优惠800元； iPhone 15 Pro Max立减500元。
对此有人调侃，“你不买我就不买，明天就减300”。 有网友表示：“我买了你就降价了？你是故意的吗？” 还有人质疑，“双十一不是每年都会降价吗？这不是很正常吗？”
据悉，与去年相比，苹果今年加大了折扣力度。 去年10月31日，苹果在其官方微信上发布降价信息：iPhone 14/Plus领券立减550元，iPhone 14 Pro/Pro Max领券立减350元，均支持12期免息。
目前，市场对苹果新发布的iPhone 15系列产品反应平淡。 研究公司Counterpoint Research本周在一份报告中表示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降了4.5%。
10月27日，国际数据公司IDC发布的2023年第三季度中国手机市场销量报告显示，荣耀以19.3%的市场份额排名第一； OPPO（含一加）以16.2%的市场份额排名第二； iPhone 15系列的市场反应低于预期，更多消费者需求青睐iPhone 15 Pro和Max，但由于供应问题无法完全满足，以16.0%的市场份额排名第三； vivo排名第四，市场份额为15.7%； 小米保持第五名。
对于 iPhone 销量下滑的原因，Counterpoint 高级分析师 Ivan Lam 认为：“主要原因是渠道提前降价，而官方后续的价格调整因错过时间窗口而未能及时挽救销量。此外， iPhone 15系列在发布初期受到供应紧张的影响，销量有限，销量表现不如iPhone 14系列。
过去，iPhone被认为是保值率最高的智能手机，但最近官方打折、降价的消息却接连不断。
早在2022年底，苹果就推出了一项政策，顾客在Apple Store在线商城或Apple Apple Store零售店以指定支付方式购买特定产品，即可立即享受不同金额的折扣。 参与活动的产品包括特定型号的 iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch 和 AirPods。 iPhone和iPad的折扣金额一般为200元，AirPods等产品折扣为100元，MacBook Pro 14英寸和16英寸版本折扣为200元。 可以达到1000元。
今年2月，苹果又推出了折扣计划。 2月5日起，iPhone 14 Pro系列所有版本均享受700元优惠，起售价仅7299元。 活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖所有授权门店。
此外，苹果也越来越重视国内的推广节点。 今年“6·18”期间，iPhone 14 Pro在Apple Store天猫官方旗舰店立减1150元，并可使用350元天猫购物券购买。 最低售价仅6499元起。 iPhone 14 Pro Max 立减1350元。 256G版本加优惠后降价已达1900元，起售价仅8199元。
家电行业观察家丁少将指出，相比经销商，苹果官方的降价行为显得更为保守。 一方面，苹果必须保持产品价格整体一致，否则会导致定价混乱、产品相互践踏，最终影响整体出货量。 另一方面，iPhone一直保持高端品牌形象，大幅降价和促销会让苹果显得矛盾。
同时，丁少将还表示，包括苹果在内的很多手机企业都清楚地看到了一个趋势，那就是手机越来越多地变成耐用品，其时尚化、个性化的标签逐渐弱化，人们的消费趋于理性。 ，更换时间越来越长。
专家认为，在当前手机竞争格局中，产品线丰富、覆盖低、中、高端产品的品牌拥有更大的回旋余地。 企业很难依靠单一的平价市场或高端市场来支撑自己，无论出身、无论定位，手机品牌都在寻找自己以外的领地。
（北京商报）
海量信息、精准解读，尽在新浪财经APP
