董明珠回应孟羽童离职：人在格力去外面做广告是不合规的

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记者 王静茹

格力电器董事长董明珠首次回应了孟雨桐的辞职。 11月6日，董明珠在接受媒体采访时被问及网红员工问题时，正式回应“人在格力之外打广告是违法的”。

“网红到底是不是网红，还是和自身的真实品质密不可分，和网红无关。有些人认为利用网红就认为自己有价值，那是没有根据的来源，现在说谎还有什么意义？你不可能利用格力平台，然后出去做广告，这肯定是违法的。” 董明珠说。

公开资料显示，孟雨桐出生于1998年，毕业于浙江大学。 2021年7月的一档综艺节目中，孟雨桐晋升正职，受到董明珠的高度赞扬。 最终他被纳入麾下，成为董明珠的秘书。 董明珠本人也曾在公开场合高调表态，要将孟雨桐培养成第二个董明珠。

然而仅仅两年后，今年5月，“孟雨桐辞职”的话题就成为热搜话题，引起了市场的广泛关注。 当时，格力电器在接受《证券日报》记者采访时表示：“人员流动正常。” 孟雨桐在社交平台上发布了一段视频，称自己已经从格力顺利毕业，在董先生这样的企业家身边工作。 我不仅学会了如何做事，更重要的是，我学会了如何做人。

截至发稿，记者在小红书社交平台查看孟雨桐账号“森田孟雨桐”发现，该账号标签之一为“500强CEO秘书”，粉丝数为131.4万，点赞和收藏达587.5万。

IPG中国首席经济学家白文曦对《证券日报》记者表示，董明珠的言论强调了员工素质和诚信的重要性，并指出依靠网红或利用虚假宣传来增值，不符合格力电器的价值观。政策。 这些价值观和相关规定也表明了其对格力电器营销模式改革的坚定立场。

事实上，从2019年开始，格力电器就开始改革销售体系，推出线上分销商城“格力董明珠店”。 2020年，董明珠亲自直播带货，掀起一股创业者带货之风。 2021年以来，格力电器加快渠道改革，通过构建自主可控、互利共赢的销售渠道和销售模式，实施线上线下一体化的“新零售”营销模式改革。 格力电器三季报显示，2023年，公司与直播行业龙头企业、专业线上推广公司达成年度战略合作，精准为自营直播间引流，电商直播有效销售播放量同比增长超过200%。

丁科技创始人丁少将认为，线上线下一体化的零售模式是大势所趋。 通过与专业的第三方机构合作，格力电器可以更精准地定位目标消费者，提升销量和品牌影响力。 但由于格力电器拥有庞大的线下经销商体系，因此也面临着如何平衡线上线下渠道利益的挑战。

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