海南椰岛：保健酒业困境背后的曲折与挑战

近年，尽管海南椰岛公司在多个领域进行了深入探索，但是成果并不显著，尤其值得警惕的是其主导产品——健康酒类业务呈现严重衰退趋势。

海南椰岛官方微信发文称，该企业总裁段守奇表示，今年的情况显著有别于过去，他强调：“我们的经历曾面临曲折和困难。”此为国内营养饮料行业领军者海南椰岛旗下保健酒业务的主要运营方向。但受多领域投资过度分散的影响，保健酒板块发展受阻，整体财务状况也承受着巨大压力。

众多专业观者对海南椰岛股份有限公司（以下简称“海南椰岛”）的深入观察指出，其跨领域经营的行为是由于没有清晰明确的主业定位，同时企业规模的限制以及利润空间的不足，未能有效地提高自身竞争力，使其在商海风云中承受着较大的市场压力与挑战。

据最新公布的2023年业绩预告，海南椰岛预计本期母公司净盈利将在-1.3亿至1.1亿元间变动，扣除非经常性收入项目后，净利润仍未能改善，维持在同一范围。

在2020年至2022年间，海南椰岛公司旗下核心产品“鹿龟酒”的销售额持续提升，达到了9,423.88万元、6,928.31万元及3,238.4万元；然而，同品牌内其他产品如“海王酒”销售业绩却出现了不同程度的滑坡，其销售额先后降至1.21亿元、1.01亿元以及8,870.66万元。同期内，产品毛利率也相应降低，由原有的56.39%减少至最新公布的46.13%和34.06%。

海南椰岛公告揭示上年度巨额亏损源于CEO及董事局变动频繁，这一过程始于海口国资主导期至2015年，冯彪利用股权变更与增持有了海南椰岛总股本18.47%的投票权，致使东方君盛成为控股方，但公司彼时并未确定领导者。直至2019年，东方君盛重获辉煌，王贵海以卓越表现脱颖而出，成功担任实质性决策者。

目前，海南椰岛已转变为以国资为主导的运营模式。然而，在经历了多轮股权变动与领导层调整后，其专业化运营水平面临严峻考验。

椰岛集团首席执行官段守奇声明：回首往昔，我们经历过无尽苦楚。

自从协议达成后，椰岛公司承诺未来五年内向糊涂集团捐赠额度高达人民币50亿元，助力其晋升为仁怀市其次大酱香型白酒制造巨头。然而，市场竞争激烈堪忧，尽管中小酱酒企业市场份额日益萎缩，椰岛所期望实现的酱酒战略目标尚待进一步提升。

研究者表示：海南椰岛在多元化战略实施中虽积极尝试各种新项目，但忽视了对本身核心业务的深拓。这直接影响了其健康酒类产品的市场表现。

尽管海南椰岛集团近些年来积极拓展业务版图，但所创造的经济收益未达预期，尤其是保健酒销售疲软，使公司经营面临挑战。同时，领导层更换及资源分散降低了对主营业务的聚焦程度。尽管公司已尝试多元布局，但至目前为止未能实现预期利益，核心保健酒市场份额下滑尤为显著，预示着公司未来发展面临严峻风险。为保障公司稳健发展，有必要改变战略计划，把更多精力集中在主业深耕领域。

诚邀诸位大师深度剖析"海南椰岛企业战略及机遇"，通过此次的交流分享以深化对此议题的认知。