欧莱雅前三季销售额突破300亿欧元留下不完美注脚

从整体增长情况来看，欧莱雅2023年前三季度的表现确实可圈可点。 财报数据显示，2023年前三季度，欧莱雅销售额305.7亿欧元，同比增长12.6%，按固定汇率计算增长14%，综合增长9.4% %。 其所有业务部门均实现增长。 其中，美宝莲、巴黎欧莱雅品牌所在的大众彩妆部门成为欧莱雅第一大销售来源，销售额114.58亿欧元，同比增长14.5%； 修丽可（SkinCeuticals）和理肤泉（La Roche-Posay）品牌所在的皮肤医学美容部门销售额为49.11亿欧元。 ，同比增长28.7%； 卡诗、巴黎欧莱雅沙龙等品牌旗下的专业美发产品部门为34.24亿欧元，同比增长8%； 高端化妆品部门销售额107.85亿欧元，同比增长6.1%，为增速最低的部门。

从地区来看，欧莱雅在各地区的业绩也实现了增长。 但从增速来看，包括中国市场在内的北亚市场，毁掉了欧莱雅完美的业绩答卷。

财报数据显示，2023年前三季度，北亚市场销售额仅增长1.3%。 仅第三季度，该市场销量就出现下滑，同比下降4.8%。

对此，欧莱雅将此归因于“中国大陆美妆市场复苏略慢于预期以及北亚旅游零售业务调整的影响”。

事实上，欧莱雅北亚市场销售的放缓已经开始。 公开数据显示，2021年上半年，市场增速为27.3%； 2022年上半年为10.5%； 此外，在中国市场，欧莱雅的高增长时代也似乎即将结束。 2022年，欧莱雅中国增速为5.5%，这是近五年来增速首次降至个位数。 2023 年第三季度将继续个位数增长。

就业绩相关问题，北京商报记者对欧莱雅进行了采访，但截至发稿尚未得到回复。

贝恩公司全球大宗商品策略咨询总监潘军对北京商报记者表示，中国市场整体增速逐渐放缓，加上经济增速放缓、消费者信心下降，导致中国市场整体增速放缓。欧莱雅业绩增长放缓。 此外，中国市场竞争激烈，涉足化妆品领域的企业众多，市场份额分散。 欧莱雅可能面临来自本土品牌和其他外国品牌的竞争压力。 此外，消费者对品牌的选择和需求也可能发生了变化。 欧莱雅高端化妆品部门增速放缓的影响可能是消费者对价格更加敏感，对高端产品的需求减少。

事实上，亚洲旅游零售业造成的低增长甚至下滑不仅仅体现在欧莱雅身上。 此前，雅诗兰黛发布了2023财年业绩。 从全球美妆市场来看，由于亚洲旅游零售业和中国大陆的复苏低于预期，以及通胀等压力，雅诗兰黛集团2023财年净销售额有机下降6% 。

与此同时，本土品牌也在加速抢占市场。 例如，珀莱雅以“早C、晚A”推动销量增长； 贝坦尼继续拓展市场，推出专门针对敏感肌肤的薇诺娜（Winona）； 花西子、完美日记等在依靠营销研发的同时，加速收割彩妆市场，涉足护肤市场，进行多元化转型。

“随着本土品牌和其他外资品牌的扩张，欧莱雅肯定面临着一定的竞争。中国市场对化妆品的巨大需求，吸引了众多国内外品牌竞相进入。本土品牌对本土消费者的了解更加深入需求和市场趋势，以及更具竞争力的价格和产品定位，取得了一定的市场份额，同时其他国外品牌也凭借在产品创新、营销策略和品牌优势等方面在中国市场表现出色。欧莱雅需要不断提高产品竞争力，增强品牌影响力，并深入了解当地市场，根据中国消费者的特点开发适合中国消费者的产品，才能保持竞争力在竞争环境中占据优势。” 潘军说道。

北京商报记者 郭秀娟 张俊华