今年“双11”热销品类激发消费者购物热情狂欢节

什么值得买 数据显示，今年双11期间，GMV（销售额）排名前五的品类分别是移动通讯、大家电、电脑整机、家用电器、住宅家具。

快手电商数据显示，“消费家居”行业品牌GMV同比增长624%。 行业赛道内，3C数码、大家电、小家电、家具家装品类领涨。 苏宁易购数据显示，新潮流、智能家电密集出局。 洗烘一体机、洗碗机、扫拖机器人等销量大幅增长。 自清洁、超薄嵌入式、大风量等家电功能开始流行。

从一些数据来看，“大甩卖买大件”依然是突出的消费趋势，“品质升级”是大件换新的重要因素。 与此同时，更加智能化的家电和家居产品越来越受到消费者的青睐。

数据显示，GMV同比增长最快的前五个品类分别是女装、珠宝、移动通讯、摄影、旅游。 “双11”促销期间，寒潮来临，女装尤其是羽绒服的消费达到高潮。 大鹅羽绒服热度持续走高，成为羽绒服消费升级的新趋势。 “双11”期间，主打高端鹅绒服装的高帆实现全渠道成衣GMV突破5.1亿元，同比增长107%。

值得一提的是，“双11”期间旅行品类蓬勃发展，消费者“旅行囤货”已从趋势变为主流。 飞猪数据显示，参与平台“双11”活动的旅游商户总数同比增长超过120%。 其中，营业额过亿元的品牌店有14家，比2022年增加5家。

此外，新一代消费者高度重视兴趣消费和情感价值消费，带动相关产品成为品类中的“黑马”。 银泰百货数据显示，“双11”期间，配饰、运动户外、咖啡茶饮、美甲美睫等细分业务实现高增长，呈现出明显的“多巴胺消费”趋势。

什么值得买？ “双11”促销总负责人张宇昂表示，“双11”畅销品类榜不仅展现了当下消费者对美好生活的向往，也凸显了消费市场的活力以及消费升级的新趋势。 。

一年一度的“双11”促销是平台、品牌、商家和消费者深入沟通的机会，也是更好了解消费者的机会。 “双11”后，平台、品牌、商家如何了解消费者对美好生活的定义和追求，更高效地将满足需求、改善生活的产品带给消费者？ 或许可以在上述热销品类中找到答案。 。

当然，现有平台已经开始利用大数据帮助商家精准备货。 例如千寻旗下灵客大数据，通过电商市场和渠道商数据的动态整合，成功实现了商户资源和用户需求的对接和实时汇总。 它可以根据不同的直播间频道和用户特征来评估和预测类别。 什么样的产品容易畅销，开发什么样的产品才有更好的市场前景。

（本报北京11月12日电）

杨兆奎