报告称经济下行趋势在2023年对移动App行业造成不小冲击

中新财经记者 刘玉英

全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer 16日发布的第16版《广告平台综合绩效报告》显示，经济低迷对2023年上半年移动App（应用）行业影响不小。 2023年第三季度，App安装量和广告消费预算均较往年同期下降20%。

该报告涵盖了2023年第二至第三季度3万个应用程序的115亿非自然激活数据，以及75个媒体渠道和56亿次转化。

AppsFlyer内容和市场洞察总监Shani Rosenfelder表示，经济前景往往复杂且不明朗，营销和媒体方面的决策容忍度极低。 广告商在向媒体渠道分配预算时必须谨慎。 今年上半年，前20名媒体渠道中仅有4家出现预算增长，媒体成本持续波动； 与此同时，CTV（联网电视/智能电视）等平台的兴起也促使广告商快速适应、突破传统，寻求创新手段来触达消费者。

中国媒体渠道开始显现规模优势。 在Android端的媒体渠道排名中，Google和Meta占据了Android游戏和非游戏应用的主导地位。 Android非游戏类应用中，小米、vivo、OPPO三大国内渠道展现了规模化发展能力，三者合计体量占全球10%。 Android端再营销（针对已下载应用的用户的广告）排名主要由Google和Meta主导。 TikTok For Business凭借其庞大的规模，尤其是在购物应用方面的出色表现，位列实力排行榜第3位。

在 iOS 媒体渠道排名中，Apple Search Ads 和 Meta 领先 iOS 游戏和非游戏应用。 谷歌在iOS端排名第三，主要是因为其在非游戏应用方面的规模。 “对于营销人员来说，iOS媒体渠道的选择非常关键。” 沙尼·罗森菲尔德说道。 （超过）