城市集市里剧场新空间“扎堆”营业了！

剧集“扩圈”，让更多优质作品更贴近消费者

■本报记者 王晓丽

未来感十足的大型玩偶、琳琅满目的餐厅、路灯广告牌上挂着的最新演出海报……上周末，开心麻花位于五角场生汇城市市场的全新演艺空间综合体正式揭幕，总面积近5000平方米，包括三个新的剧院空间和位于公共用餐区的开放舞台，进一步融合了消费和表演艺术的边界。

北外滩来福士广场、中山公园龙之梦、瑞虹天地月亮湾……从热门IP“疯狂理发店”、“疯狂星友团”的单剧驻地，到如今的演艺聚集地，开心麻花新作太空剧场正在进行迭代升级。 “新空间的定位很明确，就是在吃喝玩乐新消费中扮演‘好玩’的角色。” 上海开心麻花董事长兼总制片人王海刚告诉记者，“让更多优质戏剧作品走进商场，走近更多从未接触过戏剧的消费者。”

购物、打卡、看演出，打造一站式娱乐休闲体验

英国西区、美国百老汇、韩国大学路、东京下北泽等许多国际大都市都可以看到多元化消费与戏剧相结合的景象。 在落地杨浦区之前，欢乐麻花和城市市场已经探索了虹口区和长宁区。 城市市场创始人之一卢敏向记者分享了两组数据。 据北外滩来福士广场和中山公园龙之梦的统计，欢乐麻花剧场平日售票率达到90%，周末售票率达到90%。 接近100%。 演艺空间的到来也吸引了周边商户，城区市场餐饮成交额增长20%以上。

“商业综合体是当代都市人非常重要的消费聚集地。” 卢敏说，“以‘食’为主的餐饮本身并不是特别稀缺，只是故事和内容不同。人们来到城市，市场是一个空间，因为内容在这里流动，与其他空间有不同的质感。这也是新演艺与消费模式结合的最大优势。” 购物、报到、观演都是为了给市民提供一站式的休闲体验，市内市场还设置了线下售票机，方便路人前来“看演出” 。

王海刚做了一个统计。 自2021年9月首演以来，《疯狂理发店》已在全国演出3000余场。 在深圳、长沙、天津等地都可以找到“疯狂理发店”的分店。 “上海欢乐麻花的演出模式已经复制到全国8个城市，明年计划复制到12-15个城市。” 他表示，“当‘看演出’成为新的消费类别之一时，我们面对的不再只是传统观众，而是泛娱乐观众。戏剧需要不断‘扩圈’，通过新的形式拓展到让更多人走进戏剧之门。”

开辟开放舞台，与地产、主题餐饮聚合商深度合作

欢乐麻花新推出的三个小剧场“I空间”、“L空间”、“U空间”根据舞台座位布局命名，可容纳话剧、音乐剧、露天演出等多种形式的演艺内容。 王海刚介绍，三个剧场将根据观众不同方向侧重内容：I空间将向年轻观众倾斜，上演轻松幽默的爱情作品；I空间将向年轻观众倾斜，上演轻松幽默的爱情作品； L空间将主打悬疑题材，更具沉浸感； U空间将突出实验性，推出更多跨界内容。

本周五，新剧《一墙之隔》将在i空间领衔主演。 这部从韩国引进的作品不仅将为观众带来浪漫甜蜜的爱情氛围，剧中的多功能人物也将与观众互动，带来丰富的观看体验。 U Space将于12月22日起上演百老汇音乐剧《两个男人的谋杀案》。同时，开心麻花还在城市餐饮区开辟了衍生开放舞台，有嘻哈、爵士乐等乐队、快闪表演团体协作进行每日预定的表演。 来这里的市民可以一边吃饭一边免费观看表演。

新太空剧场正在不断迭代升级。 上海欢乐麻花总经理费益群介绍，公司最初采取的是“单干”模式，自行租赁商业商铺、自行装修沉浸式空间。 在收到良好反馈后，快乐麻花逐渐与房地产、主题餐饮聚合商开展更深层次的合作模式，双方在宣传和消费融合方面共享利益。 “今天我们已经到了第三阶段，配合城市市场打造‘演艺+餐饮’聚集区。未来新空间剧场还将开辟清晰的公共区域。即使你不是在看演出，你仍然可以在环境中结识朋友、观看展览、参加与主创见面等各类活动。” （文汇报）