披着科普外衣为医疗机构导流，傍“权威”更具迷惑性
目前，在互联网上，人们对健康信息的检索和查询有着强烈的需求。 当身体不适或突然受伤时，上网查找相关疾病或健康信息已经成为很多人的习惯。
众所周知，在一些社交平台和搜索引擎平台上，经常利用科普内容为一些医疗机构引流广告流量。 在同一页面，在医生的健康科普内容下，经常出现含有功效的医疗广告，诱导人们点击科普文章。 这些披着科学外衣的医疗广告，更让人摸不着头脑。
接近“权威”具有很强的误导性
记者从痤疮患者谭某处了解到，该患者今年在网上浏览皮肤健康科普文章时，通过该网站的广告链接了解到北京一家私立医疗机构根治痤疮的治疗方法。文章底部。 然而，在这家医疗机构花了一万多元，经过5个月的治疗，该机构宣传的“立竿见影、永不复发、无痘痕”根本没有效果。 “我认为这是一篇权威文章，下面的广告一定是可靠的，”谭说。
上海市第十人民医院副主任医师吴鹏告诉记者，医疗广告与科普文章挂钩，在一定程度上具有很强的误导性，让读者误以为这些广告也是可靠的。
吴鹏认为，非法医疗广告是一种不正确的医疗信息，其主要危害是误导公众对医学的认识。 “有些疾病预防知识本来是一种科学，但如果被滥用，就变成了一种伪科学，对患者、医疗系统和社会都是有害的。”
随意“运输”危害很大
记者采访了解到，此类打着科普幌子做广告的医疗机构，往往利用患者对权威医生、权威信息指导的渴望，盗用较为权威的科普内容。 然而，这些科普内容的原作者医生却浑然不觉，在不知不觉中充当了这些医疗机构的“广告代言人”。
近日，互联网医疗平台“好大夫在线”发布内部信称，其平台上的大量科普文章在未经通知的情况下出现在另一个平台上。 而且，相关科普内容经过“输送”，然后进一步“加工”。 页面底部经常推荐夸大其词的医疗机构广告，声称“某病种全国第一医院”、“可治疗各种疑难杂症”。 引导患者点击。
《好医生在线》表示，如果患者不能做出诊断，错误就医，不仅会延误病情，还会造成健康和财产损失，严重时甚至危及生命和健康。 如果患者被这些广告误导，发布这些流行信息的医生的声誉也会受到严重损害。
目前，已有不少医生对此事表示担忧，批评这种乱象，希望自己的科普内容不再被用于非法广告。 例如，北京积水潭医院副主任医师宁方刚通过微信公众号对此进行了批评和质疑。
违法乱纪为何不能制止？
记者了解到，医疗广告一直是国家监管的重点领域之一。 2007年实施的《医疗广告管理办法》明确规定，不得在医疗咨询栏目、节目中发布或者变相发布医疗广告。
北京京师律师事务所熊超律师表示，根据今年5月实施的《互联网广告管理办法》的相关规定，介绍健康养生知识的，不得在同一页面或同时出现相关医疗信息。 、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品产品经营者或者服务提供者的地址、联系方式、购物链接等。 网络平台在热门医疗文章下投放医疗机构广告引导患者点击的，涉嫌违反上述规定。
为何医疗广告仍被禁止？ 对此，业内人士认为，虽然医疗机构位于当地，但广告信息主体并不位于当地，执法取证往往存在困难。 非法医疗广告获得巨大流量后，通常可以获得可观的经济利益，从而促使他们铤而走险。
对此，熊超建议，相关管理部门应加强对网络医疗广告与科普内容捆绑现象的监管，畅通举报渠道，加大处罚力度，让患者接受正确的医疗信息，避免被错误误导。信息。
一些正规的网络医疗平台提醒用户警惕医学科普网页底部隐藏的医疗广告，切实保障个人生命健康和财产安全。 他们也呼吁业界回归初心，抵制这种打着科普旗号兜售医疗广告的行为。 （工人日报）
