乡村运营青年CEO培育蜜蜂计划：为青年参与乡村振兴提供新思路

日前，中国地质大学（武汉）马克思主义学院李海进教授团队的研究成果显示，在城镇化水平提高的同时，农村空心化问题日益严重。

研究发现，15-39岁的年轻人中，通常生活在农村的比例不足30%。 农村人才特别是青年人才短缺，已成为全面推进乡村振兴急需解决的问题。

2023年1月，《中共中央国务院关于全面推进2023年乡村振兴重点工作的意见》指出，要加强乡村人才队伍建设。 符合条件回乡就业创业的，允许在原籍地或者就业创业地落户。

年轻人回到农村做什么？ 年轻人该如何参与乡村振兴？

今年8月，中共广州市委、广州市农业农村局、乡村振兴基金、团增城区委联合举办2023广州市“乡村经营青年CEO培养·蜜蜂计划”（以下简称“蜜蜂计划”）以“奉献百万资金争当好青年的蜜蜂计划”）乡村经营理念为年轻人参与乡村振兴提供了新思路。

什么是乡村经营？

乡村经营的概念最早诞生于浙江省杭州市临安区。

这一概念的提出者、临安区文化广电旅游体育局副局长陈伟红在给“蜜蜂计划”的学生讲授时表示，乡村经营是引入市场的有组织、系统化的经营——引导主体下乡，改造农村存量。 以市场化方式整合资源，进行全村化、系统化、多维度运作，促进乡村旅游和乡村振兴。

在参加“蜜蜂计划”之前，华南理工大学旅游管理专业的梁伟毅并不知道“乡村运营青年CEO”这个称号意味着什么。 在实践中，这位00后女孩真切地体验了乡村管理。

她的培训基地是广州增城正果镇正在建设中的乡村文化旅游实践点——云水诚心人文小镇。 完全由乡村运营团队打造。 云水诚心人文小镇负责人李青青告诉记者，目前主要运营项目是将临江老工厂升级改造为民宿酒店，盘活正果镇乡村旅游资源，并为周边提供配套服务。民宿酒店。

梁维仪告诉记者，她的作品分为主线和次线两类。 主要任务是利用橄榄雕刻馆打造橄榄文化品牌，次要任务是经营咖啡店。 橄榄雕馆、咖啡厅是民宿酒店的重要配套服务。

实训过程中，梁伟毅等学员结合各自专业，分析了热门研究市场的现状，将为期三周的培训定位为林文化研究课程的开发，并为“左派”制定了商业计划。林研究项目”。 她从基层做起，深度参与咖啡店的运营，从开发新产品、进行产品营销，到为顾客泡咖啡、柠檬茶、准备烧烤、调试KTV设备等。

实训结束时，梁伟毅将三周的实训经验总结为“突破自我，重塑自我”。 她体会到，乡村运营的年轻CEO要脚踏实地做事，用运营思维赋能乡村资源，把吸引力转化为消费力，从而振兴乡村发展。

李青青参与乡村运营的经验更加丰富。 大学期间，李青青创业，创办壁画工作室，参与民宿改造，在桂林特色民宿赚到了第一桶金。

“我做民宿只是为了满足自己的爱好，并没有感受到自己的社会价值，”她说。 她来到广州乡村振兴控股集团有限公司从事乡村振兴统筹工作。 当时，该公司正在参与云水诚心人文小镇的运营，但业务业态较为单一，经营业绩并不十分理想。 公司在了解了李青青之前的工作经历后，就把这个地方交给了她负责。

当李青青再次接手民宿项目时，他带着乡村经营的思维来了。 她先是通过增加餐饮、演出等项目吸引淡季客流扭亏为盈，随后又把目光投向了当地的橄榄雕文化。 橄榄雕是广东传统雕刻艺术之一。 2008年入选国家级非物质文化遗产名录。增城橄榄核是橄榄雕刻的最佳材料之一。

“差异化是农村出圈的关键，乡村文化是农村出圈最有力的抓手。” 李青青表示，橄榄雕是当地重要且稀缺的乡村文化资源。 同时，她经过调查发现，苏州等地已经形成了成熟的橄榄雕同业产业模式，“家家户户都靠卖橄榄雕赚钱”。

2023年5月，云水正信推出橄榄雕馆项目，展示各种精美的橄榄雕作品。 按照她的规划，云水禅心未来将精心打造岚山特色，满足正国镇主题旅游、求学、高端住宿的需求。

“乡村经营不是靠感情就能做好的。” 在李青青看来，乡村运营重在运营思维。 这是一项专业性、综合性工作，迫切需要高素质年轻人深度参与。 “民宿酒店招到一些服务人员比较容易，但找到一些有开拓能力和创造性思维的员工就比较难了。” 她说：“蜜蜂计划鼓励年轻人参与乡村经营，引导他们打破常规。 思考，让他们有试错的机会，了解乡村、参与乡村振兴。”

在李青青看来，想要做好乡村经营，不仅要盘活资源，将一二三产业有机融合，还要亲自实践，从小事做起，用服务带动产业发展。到乡村的交通。

为什么要乡村经营？

事实上，“蜜蜂工程”之所以将乡村经营确定为培训方向，与乡村振兴基金社会责任部总经理陈俊同有很大关系。

起初，陈俊同的关注点不是“三农”，而是公益。 2014年，陈俊桐作为广东省青联委员，担任广东省首届农业产业创业创富大赛评委。 丰富多样的现代农业项目让她敏锐地意识到发展农业产业对于改善农村面貌的价值和可能性。 因此，她选择辞职，投身于农业农村农民领域。

从担任广东省青年发展现代农业促进会常务秘书长，到独自创业，再到加入现在的集团，陈俊桐已经深入全国80%以上县区的田间和农村一线。广东省自2015年起，累计行驶里程18万公里。 。 在此期间，她不断探索，做出了许多有益的尝试，在这个过程中，她对乡村发展的认识也逐渐清晰。

在她看来，乡村振兴最需要解决的是人才、渠道、资金。 在人才培养方面，她组织了形式多样的新型农民培训； 在拓展农产品销售渠道方面，她参与组建了广州京东扶贫中心； 在资金方面，她积极联系投资机构，甚至将自己唯一的房产抵押投资用于支持农村发展。 尽管尝试了很多方法，但结果并不理想。 “说实话，2018年之前，做农村工作我感到很孤独。” 陈俊桐说，“很多工作都是治头痛、治脚，没有一个系统的工作方向。”

2017年，党的十九大正式提出“乡村振兴”理念，让迷茫时期的陈俊同看到了希望。 当时，经过扶贫行动，农村各项基础设施日益完善，农村环境得到很大改善。 发展乡村产业带动地方繁荣成为乡村振兴的新课题。

但在实践中，陈俊同发现乡村产业的发展并不容易。 她发现，不少产业项目规模小，农产品技术和品种落后，缺乏品牌和流量支撑。

同时，很多产业项目在农村落地后与当地村民没有直接接触，产业效益对农民的外溢十分有限。 同时，少数优秀农村产业项目投资大、周期长，且大多依赖政府投资，难以在农村复制。

采访中，多位基地领导也表示，乡村振兴需要产业振兴，实现一二三产业融合发展，但真正实现这一目标，需要优秀青年人才的参与。 “了解农村、了解农业，具备产业和管理营销思维，与农村运营CEO的理念不谋而合。” 陈俊桐说道。

2022年初，陈俊桐找到了广州市委青少年发展部的负责同志。 两人与乡村振兴培养人才的理念不谋而合，“蜜蜂计划”的雏形由此诞生。

陈俊桐认为，年轻人参与乡村振兴一般涉及三个方面的工作：第一方面是乡村基础设施建设。 “有了好的基础设施，无论是产业引进还是乡村旅游发展，一二三产业都能得到更好的发展。 前几年，国家大力投入基础设施建设和美丽乡村，为乡村振兴奠定了坚实基础。”

此外，还要搞好乡村治理和乡村产业。 她认为，参与乡村治理可以为乡村振兴创造良好的社会环境，同时增强年轻人在乡村的影响力，助力后续发展； 发展乡村产业需要年轻人树立操作思维，把乡村视为一个有机整体，整合农业科技、营销、品牌建设、媒体包装等手段，推动一二三产业融合发展。

陈俊桐还指出，​​近年来各级政府大力投入农村人才培养，但实施队伍水平参差不齐； 此外，近年来许多大型主题培训课程重理论轻实践； 一些培训实施部门缺乏相应的激励机制。 办10个班与办100个班是一样的，这在一定程度上影响了办班的积极性和实际效果。

另一方面，当前高校青年了解乡村、体验乡村的机会非常有限，缺乏有效的渠道和平台。 “青年有责任，乡村振兴有希望。” 陈俊同希望，通过“蜜蜂工程”，架起青少年与乡村的桥梁，帮助青少年了解乡村、提高乡村经营技能，鼓励他们投身乡村振兴事业，打造乡村振兴事业。乡村振兴的桥梁。 人才与需求深度互动、双向沟通的平台。