东方甄选CEO孙东旭再添一把火的回应

作者|张锐

编辑|康晓

神网.腾讯小满工作室出品

东方放映CEO孙东旭的回应更是火上浇油，证明人气主播董宇辉与东方放映因“小作文事件”而产生的裂痕尚未达成真正的和解。

12月14日中午，新东方创始人俞敏洪在社交平台发布视频声明，回应该文引发的争议。 俞敏洪表达的核心信息包括：

不过，对于此事，俞敏洪并未给出最终解决方案。

此前，孙东旭的公开回应引发了巨大的舆论争议：一是被指以骂人态度教育东方选秀粉丝； 二是作为公司CEO，公开曝董宇辉“年薪过千万，但只是其中一部分”，被指不够专业； 第三，反对粉丝文化被指给董宇辉的粉丝贴上标签。

尤其是董宇辉的收入引发了公众的好奇和猜测。

对此，新东方一位高层向腾讯新闻《深圳网》透露，董宇辉的收入由年薪加期权组成。 真实年薪税后几百万左右，但期权尚未发放，预计明年4月解除第一批期权。

当然，根据大多数公司的期权合约，一旦董宇辉在明年4月之前提前离开，所有期权将被重置为零。

该人士还透露，去年董宇辉走红后，曾有机构提出每年2亿元挖走东方精选，但董宇辉没有同意。

值得注意的是，董宇辉目前的IP地址在西安，并且他已经更改了社交账号资料。

据《鞭子》午间报道，一份泄露的内部聊天记录显示，俞敏洪目前面临着在CEO孙东旭和主播董宇辉之间做出选择的困境。

据南方都市报报道，东方选秀方面表示，“目前董宇辉还在东方选秀工作，但近期应该不会播出。关于征文事件，目前公司工作人员正在调查中，后续信息将正式公布”宣布。”

东方精选与董宇辉之间的矛盾已经到了不可调和的地步。

“小作文”事件的始末

12月6日，董宇辉的粉丝对东方精选抖音公众号编辑的回复“宣传文案出自谁之手？”表示不满。

为了平息这件小事，董宇辉在随后的直播中开玩笑地调侃道，“自称很懂业务的小编在评论区回复，让很多朋友不舒服，我直接向于老师投诉了。”于让我和东方小孙直接交流，不要太客气，我和孙老师交流得很热烈，喝了好几瓶三柱。

董宇辉亲自出手相救，以为事情就到此为止了。 没想到，第二天，小编将自己的“委屈”放在首位的举动，直接点燃了董宇辉粉丝的愤怒，他们“翻墙”到了竞争对手“高图佳品”的直播间。

12日晚，新东方创始人俞敏洪和东方精选CEO孙东旭在直播中回应了此事。 孙东旭在直播中直接指出：“董宇辉停播是不合适的，公司认可董宇辉的贡献，他的年薪在千万以上。”

董宇辉的粉丝对此并不满意。 他们在社交平台上评论说，董宇辉早就公开了自己文章的出处。 关于董宇辉文章的说法，之前东方精选公众号也提到过，但这次文章走红后，冠豪的编辑显然是故意拿来公开谈论的，故意让董宇辉难堪。

为了平息此事，董宇辉也在12月13日凌晨在抖音账号上发布了长篇回复。

董宇辉在回应中提到，创业初衷是为了发展农业，抵制“饭圈”文化，反对用饭圈文化污名化任何人，同时呼吁理性言论。

“总是想自己的错误，不要谈论别人的错误。我不喜欢讨论别人，不喜欢与人发生冲突，也不喜欢激烈的情感对抗。了解我的人都知道，爱我的人也知道。”关心我也尊重我。” 董宇辉说道。

但这一系列操作都没能挽回粉丝。 12月13日，东方放映停播。 截至12月14日11时，东方精选抖音直播间粉丝数为3090.1万。 与12月9日的3115万相比，5天内粉丝数量减少了25万。

加快推进“德动育惠”

在一些球迷看来，董宇辉的反弹与董宇辉的出圈以及个人风格的加持密不可分。 现在小编公然“抹杀”了董宇辉的贡献，这是董宇辉的粉丝们无法接受的。

不过，在孙东旭眼里，一些粉丝的非理性行为就是“粉丝文化”。 他还在12日的直播中指出，“坚决对粉丝行为说不”。

东方精选很早就懂得“鸡蛋不放在一个篮子里”的重要性。 在主播培养方面，除了董宇辉、石明、盾盾、YOYO、小七等早期主播外，还有乐乐、天泉、超风、大奇、童童、淘淘等新主播有意识地培养。

一位内部人士透露，“2022年10月29日东方精选山东好物专场直播结束后，董宇辉、盾盾、明明、YOYO、小七、杰西、东东、中灿、东东等主播开始休假。 鹏、天泉、峰峰等新主播也撑起了主账号10月31日至11月2日近2000万的GMV。

东方精选前期尝到了培养新主播的好处，但在“淡化董宇辉影响力”的过程中屡遭诟病。

东方精选首次“去董玉惠”的尝试发生在今年年初。

今年春节期间，董宇辉从1月21日开始放假12天。 受此影响，东方精选直播销量大幅下滑。 数据显示，东方精选抖音直播间平均半个月销售额为2.5亿至3.5亿元。 1月21日至2月7日，东方精选直播销售额为1亿至2.5亿元。

由于放完假期的董宇辉没有准时出现在直播间，业内甚至传出了董宇辉要辞职的消息。 2月8日，董宇辉回到直播间。 随后两天，东方精选股价连续两日上涨12%。

“我不敢休息，如果再休息的话，董宇辉就要被迫辞职了。大家天天都在传董宇辉要辞职了。” 董宇辉在随后的直播中调侃了自己。

当董宇辉的精力足以影响公司股价时，东方精选开始有意识地削弱、分散“董宇辉”的品牌效应。

2月初以来，董宇辉频繁出现在东方精选图书、东方精选看世界、东方精选将入酒等直播间。 此外，还有网友发现，东方精选书号去掉了“于慧推荐”的标签，品牌牛排上的“方脸老师”董于慧的形象也不见了。

东方精选在极力削弱董宇辉影响力的同时，前者还不忘将“董宇辉”变成公司的无形资产。 据企查查了解，东方精选（北京）科技有限公司（简称“东方精选”）及多名自然人已注册“董宇辉”商标。

董宇辉第二次与东方精选发生“分歧”，是今年的切片事件。

今年9月，有粉丝发现抖音上突然出现了2000多个带有董宇辉头像和名字的账号，而且还有小黄车在卖货。 对此，董宇辉在直播中回应称，自己并未收到公司的授权通知，提醒大家不要上当。

对此，这些产品配送账号也不甘示弱，声称已获得东方精选官方授权。

针对董钰辉与带货账号回复的矛盾，俞敏洪出面协调，在直播中致歉，并表示东方精选“切片授权”项目推进过程中存在“严重问题”，并严厉批评了管理层，批评了网友。 对困惑感到抱歉。

虽然切片事件最终以俞敏洪的道歉和反思而告终，但此次董宇辉与东方精选理念和行动的不一致，却公开拉开了公司与领衔主播之间的矛盾缺口。

这起“小作文”丑闻进一步表明，东方精选的核心资产董玉辉正在被动地向东方精选施压。

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