贝泰妮股价暴跌53.93%，薇诺娜成独舞者

贝泰妮股价在A股市场收官时表现不佳，累计下跌53.93%。

今年即将结束之际，贝泰妮成为了护肤行业上市公司中的拉后腿者,其股票涨跌幅度达到了负增长的53.93%。这一现象源于贝泰妮整体销售速度放缓，尤其是阿里系以及京东系销售额有所减少，抖音等新型平台销售额上升速度同样缓慢。贝泰妮在招股书里就提醒投资者注意公司过于依赖“薇诺娜”这一核心品牌所可能带来的危险，尽管之后在财务报告中没有再强调这个问题，但是事实却是薇诺娜仍然扮演着主导角色。在今年上半年，薇诺娜对贝泰妮的收入贡献率高达95.85%，而其他品牌的贡献率只需在下游的4%左右。尽管贝泰妮在销售上有所投入，其销售费用占比高达46.76%，处于行业领先位置。

贝泰妮公司销售成本较高的现象可能源于其旗下品牌较为集中以及对维诺娜产品的过分依赖。

尽管贝泰妮在近年间增加了研发投入，旗下众多新品尚未有能成功替代薇诺娜的。然而，为加快品牌多元化，贝泰妮正在通过并购与投资来扩展业务范围。以天猫平台为主，贝泰妮收获了相当大比例的收益。

专家表示，贝泰妮公股价下滑与过于倚重薇诺娜核心品牌有密切联系，同时其他品牌在细分市场中的竞争实力并不明显。

由于贝泰妮股票价格出现下滑，可能会对整个公司业绩构成负面影响。同时，值得注意的是，阿里系平台销售额有3.41%的下降幅度，引发了投资者的关注。股票收盘时的表现并不乐观，累跌达53.93%，主要原因是线上线下销售受阻、品牌集中度稍高且过于依赖薇诺娜。为此，贝泰妮正在考虑进行收并购及对外投资等策略，加快品牌多元化步伐，缓解竞争压力。

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