根植中国：走在时尚前沿，遇见本土设计力量

作为全球新产品创造的第一地； 前沿技术推广首选； 作为创新服务第一呈现地，进博会不断释放中国市场红利，共享中国市场发展机遇，为全球企业面向中国市场搭建展示平台。 不仅让企业名片在进博会舞台的聚光灯下更加闪耀，也加强了全球企业与中国消费者和合作伙伴的紧密联系。

自2021年首次亮相以来，全球时尚零售巨头Hennes & Mauritz AB（以下简称“H&M”）已连续三年亮相进博会。 今年，带来前沿时尚系列和行业领先的可持续理念，展示前沿时尚设计在供应链转型、突破性行业创新三大领域的不懈努力和具体实践。

H&M主展位“聚焦前沿时尚，引领创新潮流”

扎根中国：走在时尚前沿，遇见本土设计力量

在产品为王的时代，好的产品不仅可以筑起更高的行业壁垒，还能提高品牌竞争力。 如今，面对中国这个全球最重要的时尚消费市场，国际品牌要想用产品直接触动消费者的心，可能面临着紧迫而深刻的文化问题。

如何利用自身优势转变对中国市场的认识，成为本土文化的输出者？ 通过梳理H&M在中国市场的动作可以看出，其正在加强在中国的本土化举措，不断与中国在产品和供应链方面进行“对话”。

作为时尚精品行业的重要市场，中国拥有可持续增长的长期前景。 为了持续满足中国消费者不断变化的时尚需求，更好地为中国消费者打造专属时尚单品，H&M正在不断加大对中国业务的投入。

本届进博会上，H&M全新中国设计中心正式揭牌，并首次亮相与中国艺术家杨万共同推出的2024新年艺术家合作系列。 这无疑是H&M在产品和策略上的重大举措。

据悉，H&M中国设计中心旨在为中国消费者提供更多时尚、环保、高品质、高性价比的时尚产品，补充全球产品品类。 该设计中心立足于洞察本土流行趋势，由来自中国的设计总监、印花设计师、产品开发人员、图案设计师等时尚人才组成，将为大中华区及亚洲市场提供更多本土化的产品系列。

同时，H&M在特定产品或系列的开发过程中，不断寻找与中国优秀创意人才合作的潜在机会。 此次与中国艺术家杨万推出全新具有本土特色的2024新年艺术家合作系列，展现了前沿时尚与中国潮流碰撞的独特魅力。 杨婉将即将到来的龙年的意象融入到她的代表作“波浪系列”中，打造出诗意而美丽的中国新年专属时装系列。

H&M 2024新年艺术家合作系列

各项举措直接拓宽了H&M与中国市场的联系，也为品牌提供了与国内消费者持续互动的机会，从而实现了H&M大中华区总经理斯一德所描述的“从始至终”的中国之旅。 ，H&M一直将中国视为非常重要的市场。 以此为契机，我们将与中国消费者保持密切联系，提供令人兴奋的产品，创造更好的客户体验。 此外，我们还进一步拓展了在中国的零售业务。 旨在为中国消费者带来无缝的高品质购物体验。”

作为“先锋”不断探索时尚可持续发展

熟悉H&M的人都知道，H&M一直在考虑其业务和行业对环境的影响，密切关注并积极响应环境保护和可持续发展的呼声和迫切需求，并以实际行动践行可持续发展。 发展承诺。

当前，绿色低碳发展已成为全球可持续发展的大趋势。 对于中国来说，加快工业绿色低碳发展也是推进新型工业化的重要举措。

作为H&M商业模式不可或缺的重要组成部分，“以可持续发展引领变革，迈向对气候净零影响的循环时尚产业，同时成为公平、平等的公司”的可持续愿景深深植根于品牌DNA。

为实现这一目标，H&M生产办公室与其他利益相关者一起积极响应可持续发展战略。 本届进博会，将全面展示可持续发展和绿色循环经济模式的探索与实践，共同创造突破、引领变革。

具体来说，H&M在中国供应链的可持续措施主要分为采取积极措施应对气候变化、水资源影响、化学品管理、提出绿色时尚倡议（GFI）和H&M中国可再生能源目标，以及改善可再生能源。 能源发电应用等

环境可持续发展对于时尚业一直尤为重要，这不仅是一项全球责任，也是一项长期竞争优势。 节能减碳已成为服装制造行业的高频关键词。 面对具体实施过程中的挑战，企业需要加快共性技术的突破，探索更实用的解决方案。

因此，为了进一步深化可持续时尚发展议程，以创新推动可持续发展，H&M集团正在引领时尚行业向循环发展和净零排放转型。 通过与H&M基金会及中国合作伙伴的充分合作，将继续利用前沿创新和尖端技术，为行业带来更多可持续的解决方案。

据悉，自2016年起，H&M基金会与香港纺织服装研发中心（“HKRITA”）建立了重要合作伙伴关系。 这项长期合作加速了纺织品回收领域的前沿研究，并为时尚业提供了对地球产生积极影响的解决方案。

H&M 基金会与 HKRITA 和 GCA 携手走在创新前沿

进博会展位上，H&M携手H&M基金会带来了与HKRITA的最新合作成果：分离回收废旧涤棉混纺水热处理法（GreenMachine）和扫频声波微塑料分离系统（Acousweep）对于时尚行业。 持续发展带来赋能。

截至目前，H&M基金会与HKRITA的合作项目已获得11项专利，另有23项正在申请中。 这些创新项目将被广泛授权应用于各个领域，以期实现广泛的市场应用，为社会带来巨大的效益。

谈及为何选择与H&M基金会建立长期合作伙伴关系以及双方合作的意义，香港纺织服装研究发展中心行政总裁葛亦文表示：“H&M一直以来思考如何真正赋能时尚产业更加可持续发展，对可持续领域的不懈钻研与我们的理念不谋而合。我们希望通过合作重塑时尚环境，通过与时尚界的长期合作，加速纺织品回收利用的研究。两方合作，为整个时尚界提供一个更好了解地球生态环境的有利解决方案。

香港纺织及成衣研发中心行政总裁吴嘉伦

展望未来，HKRITA希望最大程度地推动行业变革，加快落实和振兴时尚纺织行业，并始终从消费者的角度寻找可持续时尚最有效的解决方案。

结语：“为中国消费者带来无缝的高品质购物体验”使命的背后，是H&M扎根中国，以及对中国市场的长期坚持和决心。 H&M将加速创新，引领品类升级和行业发展，以更好的产品和服务与中国及全球消费者一起开启新篇章。

同时，H&M也将通过加强与中国合作伙伴、业主、供应商及所有利益相关者的联系，共同创造更加可持续的时尚未来。

孟令金/文