2024 年体育大年：中国企业扎堆体育营销，乘风出海的新故事

随着全球化进程提速，众多中国品牌以空前之势步入国际市场。借鉴可口可乐、索尼、三星等成功案例，这些企业借助顶级体育赛事实现品牌价值提升及公司快速发展。如今，此战略已广泛为中国企业采纳，作为迈向全球的关键途径。

体育营销：中国品牌的全球化新路径

世界瞩目之欧锦赛，不仅是体育界的盛会，更是众多企业借以彰显形象、拓展业务的绝佳舞台。在2020年德意志欧锦赛中，13家赞助商展台名列其中，而这之中，中国企业占比超过半数，有力地展现出中国品牌正日益积极参与全球化进程。成功晋级的海信、支付宝、速卖通、vivo以及比亚迪等企业，通过对这项顶级赛事的赞助，显著提高了自身在全球范围内的知名度，同时也为中国品牌进军海外市场开创了崭新途径。

众多国内知名企业和机构已积极涉足体育营销领域，利用体育盛事引爆的大众关注度和深远影响。这种参与不仅利于提升我国本土品牌在国际舞台上的知名度，更是深入了解、接触不同年龄段、性别和文化背景等各类消费者的难得机会。

技术创新：中国智造的领头羊

众多的中国企业在体育营销领域表现卓越，以互联网与高端制造业为主导。这类企业注重创新与研发，追求打造专属特色的品牌形象，寻找新颖有效的市场推广策略。例如，比亚迪作为欧洲杯的赞助商，凸显其“新能源汽车全球领先”的品牌优势与我国高端制造的雄厚实力。

身为连续多年荣获中国全球品牌十强荣誉的行业翘楚，海信集团一直在产品品质及技术研发领域孜孜以求。得益于独特的品牌战略以及精准的市场推广策略，海信的国际品牌知名度已从2016年的37%跃升至2023年的54%。海信集团的广告标语亦历经"中国第一"、"世界第二"直至现今的"海信，不止于海信"的转变，彰显出其不断突破、追求卓越的企业精神。

本土化战略：全球化企业的必经之路

全球化经济一体化给企业带来新挑战，其中深度本地融合与遵守各地法规至关重要。比亚迪凭借精准的本土化策略和对当地经销商的资金支援，迅速拓展了销售网络。这一策略不仅助其成功打入国际市场，还对当地经济发展起到了积极推动作用。

秉持着全局观理念，海信已在世界范围内有超过30座产业园区及生产基地，26所尖端科技研究机构与和64处海外分销据点。这些资源确保海信能在全球范围内提供优质产品和卓越服务的基础上，亦通过海外生产基地、研发中心及销售网络为所在地区创造了众多工作岗位，推动了区域经济社会繁荣发展。这一以“服务本土、扎根本地”为核心的策略，充分展现出海信的全球化视野及其作为全球化企业的责任感。

长期主义：全球化企业的核心竞争力

在当前全球贸易格局中，深刻理解并掌握目标市场的文化习俗、法律规范、消费者行为以及业内竞争情况等关键信息，对调整精准的市场战略及产品定位至关重要。这将有助于企业在国际竞争中立足，实现可持续的全球化拓展。随着全球化进程深入，中国企业更加重视本土化与区域化战略，这不仅符合企业自身成长需求，更是全球化竞争环境下的必然趋势。

深度合作顶级赛事，我国优质企业提高国际知名度并助力民族品牌全球化。此间，企业融合技术革新、策略智慧及长期规划，已成为全球竞争优势所在。展望未来，在国产品牌实力日益增强及全球化布局稳健推进下，中国品牌有望在全球舞台展现更强影响力，贡献更多价值。