中国传媒大学发布《2022年度中国演艺明星公益观察报告》

中国传媒大学广告学院教授、国家公益广告创新研究基地主任何群坡作为特邀发布人发布了该报告。 报告指出，2022年，我国公益慈善事业稳步发展，名人慈善作为公益事业的重要组成部分将发挥重要作用。

中国传媒大学广告学院教授、国家公益广告创新研究基地主任何群坡发布了《2022中国演艺明星公益观察报告》。

报告显示，2022年名人公益行为主要包括授权传播、个人参与、财物捐赠、志愿服务和组织运营5种形式。 在合作模式上，与专业机构合作、明星自发活动和参与互联网平台活动3种形式。 该模式是主要模式。

报告指出，2022年乡村振兴成为标杆，多领域取得显著成效。 名人参与公益逐渐呈现专业化、品牌化趋势，为解决社会问题带来多种可能性。 2022年，名人慈善在救灾援助中占比较大，福利保障仍是其主要关注点。 名人慈善事业呈现出主动曝光、透明公开、持续运作的特点。

报告称，目前，名人公益传播形式正逐步突破单一渠道，采取“名人慈善+微博视听剧”等多元化传播渠道，创新“明星慈善+互联网”等传播形式。产品”，以及与互联网公益产品、公益节日的深度融合等。

报告认为，目前明星公益的体系化仍是问题，协作是解决问题的方向之一。 此外，报告指出，名人慈善事业的发展还可以期待名人慈善与社区慈善的融合、基于互联网慈善平台的传播模式创新、名人品牌慈善项目的增加、个性化的慈善咨询等。服务。

据悉，《中国演艺明星慈善观察报告》由中国农村发展基金会发起，中国传媒大学国家公益广告创新研究基地、北京艾漫数据技术有限公司支持。 ，并由 ABC Good Society 咨询机构执行编写。 今年的报告是连续第六年撰写和发布。 （超过）