“七个着力”提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力
不久前召开的全国宣传思想文化工作会议最重要的成果就是首次提出习近平文化思想。 习近平文化思想内涵十分丰富，阐述极其深刻，涵盖了党的十八大以来习近平总书记在网络空间、文艺、新闻传播等各个领域的一系列重要讲话。 、哲学社会科学、思想政治事务、文化传承发展等一系列重要指示和指示，其中不少与新闻舆论工作密切相关。 作为本次会议“七个重点”之一的“努力提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力”也聚焦在新闻传播领域。 习近平总书记高度重视新闻舆论工作，深刻阐述新闻舆论工作的地位和作用、责任使命、原则和现实要求等重大理论和实践问题，习近平文化思想的重要组成部分，为做好新时代工作奠定了基础。 党的新闻舆论工作提供了重要思想武器、根本遵循和行动指南。
新闻舆论工作以保障国家安全为根本
习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作是党的重要任务，是治国理政、保障国家安全的大事。” “做好党的新闻舆论工作，关系旗帜、关系道路、关系落实。 贯彻执行党的理论、路线、方针、政策，事关党和国家各项事业的顺利推进，事关全党全国各族人民的凝聚力、向心力，事关前途命运。党的十八大以来，习近平总书记多次发表重要讲话，从全局和战略高度对党的新闻舆论工作作出系统部署和重要部署，形成一个体系完整、逻辑严密、时代特征鲜明的有机整体。“坚持党的领导”是做好新闻舆论工作的一贯原则。党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导，党和政府主办的媒体是党和政府的宣传战线。 必须体现党的意志，反映党的主张，维护党中央权威，维护党的团结。 无论是在党的新闻舆论工作座谈会上，还是在人民日报、解放军报视察调研时的重要讲话中，习近平总书记都就坚持党的领导、坚持正确政治方向作出重要指示。 “坚持以人民为中心”是做好新闻舆论工作的重要立场。 党的新闻舆论工作关系党和国家的前途命运，必须坚持“以人民为中心”的价值取向和工作导向。 要坚持党性和人民精神相统一，把党的理论、路线、方针、政策转化为人民群众的自觉行动，及时反映人民创造的经验和人民面临的实际情况，从而丰富人民的精神世界，增强人民的精神力量。 。 “坚持创新融合”是做好新闻舆论工作的鲜明品格。 习近平总书记指出：“做好网络舆情工作是一项长期任务，必须创新改进网络宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量。” ” 当前，面对网络技术的快速发展和迭代，党的新闻舆论工作的环境、对象、渠道、方式都发生了很大变化。 只有真正坚持廉洁创新，党的声音才能始终占据舆论高地，推动党的理论、路线、方针、政策更加深入人心。 “尊重传播规律”是做好新闻舆论工作的科学本质。 习近平总书记多次就尊重传播规律作出重要指示，“高度重视传播手段建设和创新”，“适应传播分散化、差异化趋势，加快构建新型传播体系”。舆论引导格局”，体现了新闻传播规律的重要性。 。 在习近平总书记关于新闻舆论工作一系列重要论述的指导下，我国新闻舆论工作立足国家安全，高举旗帜、引领前行，服务党和国家事业大局。尊重新闻舆论传播规律，努力创新方法手段，不断开创党的新闻舆论工作新境界。
新闻舆论工作重点是巩固和加强主流思想舆论
提高“新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力”，核心是“要坚持巩固强化主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发强大力量”。全社会团结奋进”。 巩固强化新时代奋进主流思想 舆论要继续宣传解读习近平新时代中国特色社会主义思想。 党的十八大以来的伟大变化和生动实践有力证明，习近平新时代中国特色社会主义思想是新时代中国共产党人的最新理论成果和最大理论贡献。继续谱写马克思主义与时俱进、与时俱进的新篇章。 它是“两个结合”的光辉典范，是实现中华民族伟大复兴的中国梦的科学理论和行动指南。
巩固和加强主流思想和舆论，是我国新闻舆论工作的核心本质和最终目标。 随着媒体技术的快速发展和迭代升级，舆论的主战场已经转移到网络空间。 网络空间的交互性和匿名性使信息的生产和传播以及人们接收和交流信息的方式发生了深刻的变化。 。 线上与线下、国内与国外两个舆论场的界限日益模糊、渗透、融合，舆论环境更加复杂多变。 在此形势下，更需要充分发挥新闻舆论引导作用，继续巩固和加强以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导的主流思想舆论阵地。让党的声音传得更广、更深、更深，让党的思想成为时代最强音，凝心聚力，为实现中华民族伟大复兴提供坚强舆论支撑。
新闻舆论工作立足于提升“四力”
巩固和加强主流思想舆论，需要提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。 “四种力量”各有侧重，相互联系、相互依存、相互支持。 “传播力”是有效传播信息内容的能力。 传播力取决于传播方式的创新。 传播力是影响力、引导力、公信力的前提和基础； “引导力”体现在舆论引导作用。 提高领导水平，关键是坚持党的领导、坚持正确政治方向； “影响力”强调新闻舆论的积极作用和在用户心目中形象的改善； “公信力”体现了公众的认可和信任，公众的粘性和忠诚度形成具有沟通、引导和影响力的良性循环。
完善新闻舆论“四种力量”，既是巩固壮大主流思想舆论的现实路径，也是贯彻落实习近平文化思想的重要举措。 提高新闻舆论“四力”，必须从以下四个方面入手：一是创新传播方式，在新闻生产领域广泛运用新技术，丰富新闻传播内容的表达方式，提高新闻质量。生产效率。 顺应智能应用和智能终端的普及，采用参与式、沉浸式的信息体验方式，让信息传播更加高效； 二是创新话语方式，把“我们想说的话”转化为“用户想听的话”，通过加大力度创新话语方式，实现“四力”落实，取得实效。加强亲密感、激发情感等多种手段； 三是打造共同空间，打破“传送与接收”的壁垒，让用户参与内容生产、参与社会治理。 四是始终坚守价值观基础。 无论传播形式、传播方式如何创新，新闻舆论工作都必须从党的工作大局出发，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，在尊重新闻传播规律的同时，坚守新闻底线，始终坚守初心使命的价值基础，不断提升公信力，使新闻舆论“四力”行稳致远，保持主流舆论和思想阵地不断巩固壮大。
（邱灵，山东大学新闻传播学院副院长、教授；穆静，山东大学新闻传播学院）
