小程序短剧全链路布局的万物有光影业创始人

随着“结束了！” 互动短剧《我被美女包围》破圈。 一夜之间，“短剧”仿佛拥有了“点石成金”的能力，成为资本市场最热门的概念。 多方资本纷纷涌入小程序短剧赛道，渴望分一杯羹。

“游戏、广告、MCN、广告公司，甚至汽车、房地产公司都在进入小程序短剧领域。” 全链路布局小程序短剧的玩物有光影业创始人杨旭告诉《证券日报》记者，他表示，“影视龙头上市公司基本都和一线有过接触” “这个领域的公司。11月初至少有5家公司联系我们。”

今年8月上线的小程序短剧《无双》，因“上线8天充值过亿元，创下短剧最高充值记录”而受到广泛关注。 ”。 西安风行公司创始人、《无双》出品人李涛认为，外界和业内对小程序短剧市场的认识存在巨大差异。 他给《证券日报》记者算了一笔账：“破亿一般来说是指‘流媒体广告消费’超过亿元。小程序短剧严重依赖流媒体支出。按照行业平均水平计算ROI标准1.2，假设流媒体广告消费1亿元，利润不会超过2000万元，这还包括人工和拍摄成本，扣除后，净利润大概有几百万元，然后分成由小程序平台、制作者等上下游参与者共同参与。”

“这个行业不存在‘创业神话’，利润也只有‘28%’。”一家领先的小程序短剧平台负责人刘帆告诉《证券日报》记者，“与外界认为，小程序短剧是一个毛利率较低的行业，顶级毛利率不足10%，行业增速正在放缓，小程序短剧或将很快冲击市场天花板。”

小程序短剧引爆

谁在赚钱？

刘先生在10月份得知小程序小品后就想投资，但11月初横店考察回来后就放弃了投资的想法。 他对《证券日报》记者表示：“做不到，因为成本太高。”

他介绍，小程序短剧的上下游参与者大致可分为收取流媒体费用的渠道（短视频平台）、小程序短剧平台（点众、九洲、蜜糖等）、短剧制作方（西安风行、卓远影视等）。 “大型小程序短剧平台大多都有网络文学IP库。比如点众就拥有点众文学，因为这样可以节省大量的IP版权费用。从制作方面来说，小程序短剧平台会提供制作资金和IP剧本交给制片人，成品片在小程序上上线，为了吸引更多用户观看，平台再将作品串流到频道，有多少人观看取决于流媒体费用。”

杨旭表示：“从整个环节看，流媒体费用占比最大，约占成本的80%-90%。有些频道每天的投放金额在5000万元到1亿元。随着进入者数量的增加，广告数量的增加，广告价格将会飙升。”

“剔除流媒体费用，小程序平台和制作者只能获得产业链10%左右的份额。最近，一些频道开始收取高额频道费，所以即使是领先的小程序平台和制作者，毛利率也很高。”非常低。”刘帆说道。

从最近从A股市场崛起的天威视频发布的公告中，可以看出目前小程序短剧的困境。 公告提到，天威视频参股的中国广播电视传媒有限公司（以下简称“中国广电传媒”）将于2023年与迪亚中科技达成合作。公开资料显示，点众科技旗下短剧小程序数量已达48个，日活跃用户总数达600万，月活跃用户达1.6亿，作品超过1000部，月产量约40个，位居短剧小程序领先者。行业。 。 但其利润贡献仍面临困境。

公告提到，点中科技开发的河马剧场APP业务收入预计2023年占中国广电传媒收入的5%左右。2023年，河马剧场等短剧业务预计实现盈利不超过300万元。 中国广播电视传媒公司2023年整体盈利预计为亏损。

此外，小程序短剧行业的受众有从“下沉市场”向上扩散的趋势，拍摄和优质剧本带动了制作费用的上涨。 “2021年我刚入行时，一部剧的拍摄成本还不到4万元，公司目前新剧的制作预算已经上升到130万元，受众群体也从中年男性和老年用户拓宽” ，而且年龄范围集中在20岁到60岁之间。” 李涛说道。

行业数据预计，2023年小程序短剧市场规模将接近250亿元。 但从业者却没有这么乐观。 点众科技董事长陈瑞庆在最近的一次行业会议上表示：“可能只有50亿元。” 他认为，如果不能摆脱低俗，就无法摆脱过度商业化，就无法提升作品的文化内涵，就无法向优质内容跨越。 如果只是沉没的话，可能连50亿元都花不了。 “点中科技愿意主动承担社会责任，与政府合作，定制主题剧，讲述​​地域故事，赋能当地文化推广，同时探索社会价值与经济价值的统一。”

新的监管政策或将出台

如何摆脱粗暴发展？

除了面临行业利润“28%”的困境外，政策和审核流程的变化也影响着小程序短剧赛道的走向。

一方面，以搞笑、曲折、接地气的内容吸引眼球的小程序短剧始终没有摆脱下架的忧虑。 今年4月，多家短视频平台按照相关政策要求发布“小程序”网络微短剧治理公告，下架近2300部违法微短剧。 另一方面，多位业内人士告诉记者，未来政策加强内容监管时，最担心的就是延长小程序短剧的审核流程。

“小程序短剧有一个生命周期，基本是1个月，大部分作品过了这个周期就不会再看了。短剧的品类也很多。相比横屏短剧、长视频平台的短剧，视频平台上的竖屏短剧和小程序短剧无论是资金回笼还是拍摄节奏都是最快的，这也是它们最突出的优势，如果审核过程拖长，行业内很多公司就无法等等。”李涛说道。 。

刘帆认为，目前监管尚无明确政策，希望相关部门能够分级分类管理，制定更适合小程序短剧的审核办法。

西断源影视创始人刘平告诉《证券日报》记者，进入小程序短剧行业的门槛还比较低。 领先且可扩展的团队较少。 “很多团队都是分散的，一个人拿到便宜的剧本，自己整理，找后期剪辑师剪辑片子，即使完成了一个项目，整体水平也很粗糙。另外，没有渠道对于盗版问题，如果解决不了，这对小程序短剧未来的发展是非常不利的。”

值得一提的是，小程序短剧的成功离不开“酷”字。 无论政策如何变化，业内人士认为这个核心是无法抹去的。 杨旭表示：“我不同意目前主流对小程序短剧审美降级的定义。其实这种类型的观影需求一直都在，只是在市场上并没有看到。”过去几十年的快速发展，从未满足过，随着新的UGC短视频工具的出现，这些观众的声音可以被听到，他们的观看需求可以在数据中得到具体体现，制作者和从业者看到满足他们的需求“满足他们的需求，生产出满足他们需求的内容。这就是小程序短剧流量暴涨的根本原因。” （证券日报）