天猫国际携手100个海外新品牌、超100款进口新品亮相
现场活动图
大熊猫一直是中华文化的鲜明象征，在对外输出文化中发挥着至关重要的作用。 今年大运会在国宝大熊猫的故乡成都掀起了一股“熊猫热”。 来自世界各地的外国友人每人都得到了一个熊猫娃娃。 看似软弱懒惰的大熊猫，也有自己的“功夫高手”，IP属性形成反差，体现了中华文化的深厚内涵。天猫国际在“熊猫”现象中捕捉到了海外市场对熊猫的独特感受。文化出海”，并与全球大牌发起联合活动。
联名产品
比如与欧舒丹合作设计的熊猫帽、熊猫挤奶神器就很受消费者欢迎。 该礼盒首发于蜜蜂惊喜社直播间。 首日限量100件，上线即售空。 引得品牌紧急补货。 可见，“熊猫经济”的国际效益已经十分明显。
此外，广告语的巧妙结合也让海外品牌在中国本土化的过程中，从产品到文化内涵，与中国消费者建立了更深层次的沟通。 比如来自美国的护关节软骨素品牌Move Free，伴随着“自由生活，也自由‘动’”； 法国知名护肤品牌欧舒丹“伸出“圆圆的手”守护你”、加拿大优质宠物食品品牌NOW FRESH的广告语，如“洁白坚强，充满希望”和“汪”与汉语同音，让消费者眼前一亮，潜移默化地建立一种文化认同感。
事实上，本次独一无二的“为中国全球定制·国宝系列”新品展，除上述品牌外，还包括意大利百年咖啡器具品牌Bialetti、日本手表品牌卡西欧、瑞士巧克力品牌Lindt等。 ，以及韩国化妆品品牌美的。 迪惠尔、美国宠物品牌喵吉克等十个国际知名品牌跻身天猫国际十大联名品牌之列。 天猫国际以此为契机，携手国际品牌，帮助品牌提升销量，同时推动海外品牌本土化。 此举不仅汇聚了世界品牌的匠心之作，在传递中国特色文化交流方面也发挥着不可忽视的重要作用。
据了解，这也是顶级熊猫IP“熊猫工厂娃娃花花”的首次全球联名。 这也是天猫国际首次深入国际商家生产线，推出“国际花”系列熊猫联名礼盒。 从“海外买的好东西走进寻常百姓家”到“全球大牌溯源中国文化渊源”再到如今的“中国国宝，世界熊猫”，天猫国际与海外品牌的合作逐渐扩大。 此次联合品牌推出中国专属定制车型，为海外品牌探索本土化打造了典范。 此次国宝熊猫的联名不仅推动了全球品牌的本土化，也让中国的熊猫文化不断走向世界。
第三方数据显示，天猫国际在跨境电商进口市场排名第一，占比约40%。 在刚刚发布的天猫双11销售“成绩单”中，天猫国际1540个海外品牌成交同比增长超100%，其中593个海外新品牌成交翻倍，268个新品牌激增10倍。
作为海外新品牌进入中国的首选，天猫国际目前共有来自全球90多个国家和地区的4.6万个品牌，为中国消费者带来时尚、多元、个性化的全球用品。 天猫国际持续投资跨境物流、仓储、供应链等进口基础设施能力，持续加速新品牌进入中国，为超过10亿中国消费者提供服务。
