酒仙亮哥成为淘宝首位成交破10亿的酒水主播

11月10日，天猫双11直播饮品再创纪录。 阿卓酒馆直播交易额突破4.6亿，酒仙凉歌直播交易额突破4.8亿。 其中，酒仙凉歌成为淘宝上第一个销售额突破10亿的饮料主播。 此前，这两家淘宝直播间曾多次创下全网酒类直播记录。 天猫双11开卖4小时，分别成为淘宝第二、第四个直播间破亿。

数据显示，今年天猫双11，饮料行业直播交易额突破18亿，同比增长628%，带动国内白酒增长超过250%。 茅台、五粮液等品牌销售额突破1亿，郎酒、习酒等品牌销售额增速超过100%。

除了阿卓酒馆和酒仙凉歌，更多的酒类主播在淘宝上看到了生意的火爆。 11月3日，李国庆淘宝直播首秀突破1亿，完成“小目标”，超过抖音平均销售额4倍。

李国庆第一次直播后表示，淘宝对内容的投入和支持，以及淘宝直播给顶级主播带来的持续增长，是他选择转投淘宝直播的主要原因。

从今年618开始，淘宝、天猫食品生鲜行业联手淘宝直播，推出“喝直播活动”，针对头部平台的顶级主播，包括李迅琢、酒仙网、刘仪伟、郑云、罪哥娘、李国庆等网络领军饮品主播。 天猫双11期间，直播引发了整个饮料行业的热潮。

业内人士分析，淘宝、天猫饮料行业爆发的关键在于供应链效率。 平台通过产地溯源等方式持续在全球搭建生态网络，结合旗舰店、商家、主播生态，持续提升供应链韧性，为酒类消费者带来更多好产品、好价格。

数据显示，喝酒直播的爆发也让淘宝男性用户活跃度明显上升。 天猫双11期间，喝酒直播间的男性用户比例从最初的20%上升至65%。