2023中国白酒行业报告：二线品牌混战遥遥领先格局待变

白酒企业推出品种繁多的酒瓶吸引消费者眼球。中新网记者 王晓斌 摄

里斯咨询研究发现，从1990年至2002年汾酒与五粮液的“两强之争”，到2003年至2015年“五毛尖”到“毛五鹿”的三强之争，中国白酒行业总体遵循十大原则。 按照每年一个大周期的发展格局，每个周期中都会有品牌抓住行业调整期的市场机遇，杀出重围，实现行业地位更替，重塑竞争格局属于白酒行业。 目前的格局是，2016年以来，茅台在白酒品类中取得了遥遥领先，而二线品牌则陷入了混战。

里斯咨询中国区副总裁冯华清表示，白酒行业近年来呈现出“量减价增”、“量减利增”的趋势。 今年，市场形势更加复杂。 收入下降、价格上涨的增长策略遇到了困难。 市场受阻，标志着白酒市场进入调整期。 “回顾历史，危机往往蕴藏着机遇。我们相信，未来五到十年，白酒第一、第二阵营的竞争格局将会发生巨大的变化。”

“成为民族品牌”是各大白酒品牌渡过周期的重要法宝。 哪些白酒企业是有潜力的“预备军”？ 《报告》对全国各省市、渠道、规模的白酒企业进行了深度扫描和调查，披露了包括市场上上市和非上市中国白酒品牌在内的白酒企业2022年营收榜单。 榜单显示，2022年营收突破50亿元大关的酒企有20家，进入20亿元阵营的企业有36家，10亿元以上的酒企有65家。

其中，营收超过20亿元的企业名单中，云门、徐福酒业、双沟增速位列前三，增速分别达到150%、79.94%、79.07%。 报告指出，收入在50亿元至100亿元的区域白酒企业有9家：西凤酒业、顺鑫农业、金砂窖酒业、金石源、白云边、舍得酒业、珍酒丽都、迎嘉贡酒、口子窖等，突破成为民族品牌的最大潜力，即品牌市场规模超过80亿，省外收入占比超过50%，全国6个以上核心白酒消费城市认知度超过50个%，品牌遍及北京、上海、广州三大城市。 任意两个城市的认知度均超过50%，位居该类别前三名。 （超过）