“双十一”火锅店生意越来越“热”保暖服饰持续增长

随着冬季的到来，与“保暖”相关的产品销量大幅增长。 今年“双十一”销售数据显示，运动羽绒服销量同比增长108%。 除了家用取暖设备的普及，“办公室防寒神器”也逐渐成为保暖消费新趋势。 各种火锅食材、火锅底料也进入销售旺季。

入冬以来，寒潮袭来，快递站点出现了不少外包装上写着“波司登”、“雪中飞翔”的包裹。 刚刚结束的“双十一”期间，与“保暖”相关的产品销量大幅增长，保暖衣物、小取暖电器均迎来销售旺季。 气温降温后，火锅店的生意越来越“火爆”，火锅食材的销量也出现了“爆发”。

寒风吹来“暖经济”的热度，市场正迎来一波“热”消费潮。

保暖服装持续增长

在淘宝上搜索“羽绒服”，你会发现很多品牌旗舰店的月销量超过3000件，羽绒背心的月销量甚至在2万件左右。 抖音直播间，羽绒服品牌主播竭尽全力介绍产品的耐寒性、​​设计感和性价比。 今年“双十一”销售数据显示，运动羽绒服销量同比增长108%，儿童羽绒服销量同比增长85%，男士羽绒服、保暖服销量同比增长85%。裤子同比分别增长54%和49%，女式羊毛衫销量同比增长54%。 其中，儿童棉鞋销量同比增长87%。

今年，骑行必备的防风被也出现了销量爆发。 据悉，防风被的产地为山东、浙江、湖南，其中义乌所占份额最大。 冬季气温下降后，防风被的订单量是平时的三倍，商家仓库每天都爆满。 “送快递到我头晕了。” 一位淘宝卖家告诉记者，快递车每天十几趟来提货，仓库加班加点地打包、检查订单。

除了羽绒服、防风被之外，保暖家居服、睡衣套装也受到消费者的青睐。 “离家5公里以内，我出门只穿睡衣、睡衣。” 一位网友留言，更多网友附和。 天眼查专利数据显示，与“保暖”相关的专利申请量超万件，其中保暖内衣990余件，保暖羽绒服100余件。

今年，军装大衣也很受年轻人的欢迎。 “不是羽绒服买不起，而是军大衣性价比更高。” 花400多元买一件纯羊毛毛皮军大衣，不仅防风保暖，还省钱。 外套的内衬要么是丝绒的，要么是棉质的，既保留了中年人的风格，又保持了保暖性。

白天穿得暖和，晚上睡得暖和。 在睡眠保暖方面，被子的降温尤为明显。 今年，天猫正在推广鹅冬眠新体验，鹅绒被订单同比快速增长。 相关数据显示，某品牌鹅绒被在“双十一”期间开门红，累计成交近3万单，销售额超过5000万元。

小型取暖器具广受欢迎

消费者走进卖场就会发现，无论是专业的电器卖场，还是综合超市，取暖器具都摆在醒目的位置，取暖器不断吹出暖风，“小太阳”不断旋转，展示取暖效果。 充油式取暖器和踢脚线取暖器的设计目的是“节省能源”和“残酷的地暖”。 据现场专业销售人员介绍，近期受气温因素影响，取暖电器销量猛增。 每天都有不少消费者来到卖场比较取暖器的功能，然后购买合适的取暖器。

记者在电商平台上看到，踢脚线取暖器的价格在200元至2000元不等，月销量8000+。 不少消费者在评论中称赞该产品“功耗低”、“升温快”、“加湿功能”、“非常智能”。 但该类型产品的功率较高。 消费者在购买时应注意产品是否标有商标、产地、生产厂家名称、生产日期，是否附有产品合格证、使用说明书、保修卡等。使用时，一定要仔细阅读使用说明书，了解如何使用取暖器具，防止发生安全事故。

除了家用取暖设备的普及，“办公室防寒神器”也逐渐成为保暖消费新趋势。 石墨烯热水袋​​、石墨烯发热鞋、加热坐垫、桌面取暖器、恒温杯垫等频繁出现在社交平台的推荐首页。 这类产品考虑到了年轻人的需求。 除了通过质量标准外，它们还设计得“好看”。 紧随时尚潮流，今年的色彩设计由之前的莫兰迪色改为“多巴胺色”。

火锅市场也火爆

外面寒冷多风，里面却热气腾腾。 在寒冷的天气里吃上一顿火锅是多么幸福的一件事啊！ 冬季气温下降后，各种火锅食材、火锅底料也进入了销售旺季。 各大超市都开始举办“火锅节”。 超市的食材销售区，鱼丸、肉丸、蛋饺、肉卷等火锅必备品。 冰箱里的食材备货充足，不时有市民前来购买。

预制菜品牌也开始进入市场。 据11月13日消息，魏志祥在互动平台表示，公司目前正在推出魏志祥火锅季。 底层类别有招牌番茄锅、牛油麻辣锅、三鲜锅等，菜品有精选牛羊肉卷、手工虾滑、潮汕风味丸子、牛肚片、黄喉、钟卷、虾福袋、螃蟹鱼子味卷饼、乌鸡卷等数十种火锅食材。

为了方便市民购物，不少生鲜电商平台推出“火锅季”，火锅底料、食材、蘸料一应俱全。

记者点击进口超市T11小程序，“小雪涮羊肉”的促销映入眼帘。 火锅底料可以选择海底捞、小肥羊、龙门坎等品牌。 盒马APP首页“火锅在家”提供羊蝎子火锅、泰式冬阴功火锅、海南椰子鸡火锅、潮汕牛肉火锅等琳琅满目的选择。 锅底丰富，火锅菜品种类繁多，有肉卷、海鲜、豆制品，还有蟹棒、牛肚叶肠、蘑菇、蔬菜等。 荤素搭配、营养搭配一目了然。

打开抖音，“火锅食材”直播栏目中，各种火锅套餐正以视觉效果和低价促销不断刺激着消费者。 有的主播甚至用铜锅煮羊肉。 专营火锅食材的安井，在抖音直播间已累计售出9.5万份火锅季套餐。 早上9点，这家老牌火锅食材生产商的直播间就已经开始喊话，“火锅季一年只有一次”。 主播推销的套餐已售出2.4万份订单。

从电商平台“火锅节”的设置来看，火锅消费呈现区域火锅越来越受欢迎、小众火锅不断出圈的趋势。

徐晓