多位明星庆生祝福视频登上热搜向大众致歉

● 互联网平台存在明星录制祝福视频收费的产业链。一方面个人和企业有需求，但没有明星频道。 另一方面，一些受欢迎的艺术家需要赚一些额外的钱。 对于新人或者过时的艺术家来说，这是一个生存通道。

● 这种行为本身就构成了明星与受祝福者之间的商业交易。 前者用祝福换金钱，后者用付出换面子或社会影响力。

●有关部门要规范和引导明星送祝福视频等商业活动，引导明星做好甄别，不要为违法、不道德的人充当“肉角”。

□ 本报记者 赵莉

□ 本报实习生 万鹏

近日，多位明星录制的生日祝福视频话题成为热门话题，引发网友热议。 原因是，祝福视频的拍摄对象疑似是缅北诈骗家庭的成员。

随后，多位艺人参与录制视频向公众道歉。 有艺人表示，此事源于很久以前的朋友请求，出于同情，他们合作录制了一段祝福视频。 有艺人表示，这是经纪人的安排，他们事先并不知道祝福视频的具体用途。

明星祝福视频并不是什么新鲜事。 近年来，一些企业和商家经常邀请明星“撑场”，在开业、年会、招商洽谈会等场合播放明星的祝福视频。 甚至还有人在婚礼、生日聚会上播放明星的祝福视频。

《法治日报》记者发现，明星祝福视频背后存在一条产业链，由明星、经纪人、中间商、需求者等环节组成。 祝福视频的录制价格一般在几千元到二十万元不等。 。

接受采访的专家认为，如果祝福的对象是个人，那么在现行广告法的框架内，不能按广告来管理。 如果祝福的对象不仅是个人，还直接或间接包括商品或服务，那么可以认为作为广告进行管理，并受到广告法的调整。

祝福视频高价卖

订单不含税，无发票

“实拍，无合成，明星、网红全覆盖”“10年资深经纪人经验，无差评”“一手资源，100%明星直接签名”。

记者在网络电商平台输入“明星祝福视频”，搜索结果显示，有各类祝福视频服务。

记者随机点开了5家商家，其“宝贝描述”、“卖家服务”、“物流服务”评分均在4.8分以上，被电商平台标记为“高”。

其中一家名为“XX文化传媒”的门店，其祝福视频服务包括生日、新年、年会、开业、活动、投资、房产等11个类别。 据店内客服介绍，有一线明星、二线明星、网红，有高、中、低价格，满足不同顾客的需求。

客服向记者提供的清单显示，价格和服务分为不同档次。 例如，名人祝福视频的价格区间分为四个等级：1000元以下、1000至3000元、3000至5000元、5000元以上。 客户还可以为艺人选择个人服务、商业服务等类别，相应的收费标准也不同。 有些艺术家被贴上“独家艺术家”的标签。

其中，出价最高20万元的艺术家包括吴、陈、唐等。

据记者统计，该店赠送的名人数量为412个。

该店客服告诉记者，录音文案可以独立提供，也可以使用模板提供，时长一般为10秒到15秒。 确定录制的艺术家后，必须先付款。 收取的费用不含税。 如果客户开具发票，客户需要承担3%的税点。

记者在其他门店的宣传页面上也看到，明星祝福视频订单不含税，不开具发票。

当记者询问大牌明星的祝福视频是否是明星本人拍摄时，客服回答说：“一切都是真的，如果是你的话，请不要打扰我。”

不过，也有卖家表示，网上很多祝福视频都是代理商代理的，卖明星祝福视频的店很少。

记者在某卖场客服提供的样本中看到，祝福内容中有某明星祝福某公司成立，有明星直接表示“很高兴成为某品牌的代言人”。

对此，记者向多家门店客服询问“如果邀请明星录制祝福火锅店开业的视频，能否请明星说自己是火锅店代言人” ？” 有门店客服表示不能录制与“代言人”相关的祝福视频，有门店客服表示需要与明星团队沟通协商，同时商家需要提供一系列证明材料如营业执照、产品商标、经营资质等。

当记者询问录制周期时，相关店家客服表示，一般需要3至5天才能完成。 流程大致如下：选择艺人、平台下单、提供祝福、安排艺人拍摄、检查成品片。

根据不同门店提供的明星报价单，记者发现，同一明星在不同门店的报价单中的报价也不同。 以一位资深歌手、演员录制祝福视频为例，三个店面的价格分别为4800元和5000元。 元和5200元。

一方要名，一方要利。

供需关系形成产业链

一位艺人经纪人直言，互联网平台上存在明星录制祝福视频收费的产业链。 一方面，个人和企业有需求，但没有明星渠道； 另一方面，一些当红艺人需要赚点外快，对于新人或者过时的艺人来说是一种生存之道。

那么，明星祝福视频的产业链是如何形成的呢？

“明星祝福视频的市场很大，就看艺人愿不愿意进入。比如有些公司或者个人就是喜欢明星送祝福的方式。对于明星来说，只要工作室愿意接受可以做签名照、合影合作、在线短视频录制等都是收费方式，在下沉市场，也有一些现场活动是可以收费的，比如需要明星平台的企业盛典、简单的握手会（明星坐在活动现场和粉丝一一握手）甚至明星参加婚礼送上祝福等等。” 一位娱乐圈资深人士透露。

据了解，这条产业链由明星、代理商、中间商、需求者等环节组成。 尤其受到一些腰部演员、网红、过气明星的欢迎。 与拍摄影视剧或舞台表演相比，录制祝福视频是这群人快速简单的创收方式。

对于视频定价的依据，业内人士透露，一开始艺术家们都有自己的预期。 录制好的祝福视频投放市场​​后，经过多次销售谈判，形成了相对稳定的市场定价。

一位购买了祝福视频服务的企业负责人告诉记者，很多企业都面临着产品知名度低、销量窄的问题。 他们希望通过这种方式找到一些知名人士来宣传他们的产品。

着有《娱乐法》等书的华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员于峰认为，近年来，不少中小企业经常将名人祝福纳入自己的企业发展中。年会、开业典礼、投资博览会等场合的宣传视频。 内容，甚至在一些个人婚礼、生日宴会场合，都会出现知名艺人的祝福视频。 如果名人对他所祝福的人很了解，而且他所祝福的人行为良好，那么名人为他祝福并获得一定的奖励也未尝不可。

不过，在于峰看来，如果明星不知道自己祝福的人的真实身份和日常行为，他们就会通过熟人或中间人来送祝福。 如果祝福的人是罪犯，就会误导公众。

“影响力越大，越需要履行注意义务，避免误导他人。作为公众人物，明星对公众的言行具有明显的示范效应。” 于峰表示，这样的行为本身就在明星和受祝福者之间建立了一种关系。 这种关系构成了一种商业交易，前者用金钱换取祝福，后者用付出换取面子或社会影响力。

那么，明星为涉嫌电子诈骗家庭成员庆祝生日是否违法？

北京兴权律师事务所律师吴子坤认为，如果视频内容仅包含生日祝福，而明星事先并不知道他人可能实施违法犯罪行为，那么录音行为和录音内容本身并不违法。法律规定。 如果明星录制的视频内容不属于或者明显超出生日祝福的范围，且获取该视频的个人或公司有违法犯罪行为的，则该明星录制的视频的具体情况应该对明星进行分析，即明星是否故意录制视频。 主体的违法犯罪行为、录音内容是否与违法犯罪行为存在实质性关联等，需要有相应的证据支持，才能认定名人的录音行为是否涉嫌构成共同犯罪。

于峰认为，如果明知对方从事违法犯罪活动，但仍为其录制祝福视频，此时应详细分析祝福视频的内容，以确定其性质。录制祝福视频的行为以及是否应承担相应的法律责任。 “例如，视频内容是否与违法犯罪行为有关，是否存在直接或间接意图通过视频为违法犯罪行为提供便利等。”

涉及产品均视为代言

通过广告管理

艺人录制祝福视频带来的不仅是利益，也有风险。

2020年7月，大量投资者在社交网络上反映，伊利网平台的贷款到期后仍未偿还。 他们还在艺人杨迪的社交账号上发帖，呼吁杨迪就伊利网平台事件发声。 。 因为杨迪此前曾为力王平台拍摄过一段祝福视频。

随后，杨迪在自己的社交账号上发表声明，表示该视频是他在电影宣传期间为宣传方录制的，并非易网平台代言人。 他没有收取任何录制视频的费用。 他将协助在此次事件中受骗的用户追究平台责任，并向因视频推荐而遭受损失的用户深表歉意。

那么，艺术家在送祝福之前是否有义务了解自己的祝福对象呢？

在于峰看来，就自然人的祝福视频而言，从纯粹商业交易的角度来看，在目前的法律框架下，很难找到明星提前知晓祝福对象的强制义务。 但从一般道德角度来看，明星由于其特殊的地位和影响力，对祝福的对象并没有任何基本的认识，抱有“有胸就是妈妈”、“每一票都是你”的心态。赚的是一票”。 这是不可取的，毕竟一旦出了问题，你的名誉就会受到损害。

于峰认为，艺人利用明星身份录制祝福视频，在开幕式、婚礼等商业活动中担任嘉宾，应该遵循基本常识和底线，从道德义务层面有一些基本认识，但不建议对艺术家强加“深入的知识”。 “了解法律义务。

“原因是，‘深入’的边界非常模糊。如果想要彻底‘深入’，从时间、人力、物力的投入上来说，可能不是一个永远进不去的无底洞。”填充。” 于峰表示，“深度”理解的运作主体是谁权威的问题也很难回答，甚至很难回答。 比如，是应该委托普通工作人员进行深入了解，还是必须委托独立第三方进行深入了解，还是必须聘请律师基于法律进行深入了解？尽职调查标准？

记者还注意到，有业内人士认为，明星向个人提供祝福视频可视为粉丝经济行为。 但他们在与企业合作时，由于其名人效应，实际上使用的是泛广告语言、通用广告语言。 向外界暗示或表达应该推销该产品，是一种积极的声明行为，本质上是一种广告代言的行为。

但在于峰看来，将艺术家对他人的公开祝福直接等同于对受祝福者的认可是不恰当的。 因为背书，其日常语义是指“代表发言”、“代表发言”； 名人公开为他人祝福，不能直接等同于名人“代受祝福者发言”，也不能直接等同于“代受祝福者发言”。

“广告法上的代言，是与‘广告’和‘人’结合起来形成一个恰当的法律术语——‘广告代言人’，它是指除广告商之外，使用自己姓名的人。表达对产品的意见、推荐或认证服务的自然人、法人或者其他组织。 于峰表示，由于被祝福的对象是他人，既不是商品也不是服务，所以很难将送祝福的明星归类为广告代言人。

不过，也有网友质疑，如果在录制的祝福视频中，明星提及对方具体公司或产品的名称，是否具有明星代言广告的性质？

对此，于枫给出了肯定的回答。 “如果明确提及某个具体公司，就会具有明星代言广告的性质。原因是，无论是企业代言人还是品牌代言人，最终都可以归因于直接或间接推荐和证明商品和服务。 ” 于枫解释道。

“如果祝福的对象是个人，那么在现行的广告法框架下，就不能作为广告来管理。如果祝福的对象不仅是个人，还直接或间接包括商品或服务，那么可以考虑将其视为广告并对其进行管理，但须遵守广告法的调整。” 于枫说道。

作为公众人物，艺术家应该严格要求自己，谨慎对待自己的行为。 这已成为受访专家的共识。

对于如何谨慎自律，于峰认为有两点需要注意：“对于祝福视频来说，一方面是通过曝光来进行媒体监督和社会监督，有口碑”一方面，可以通过行业自治组织制定自律规则，为明星审慎自律提供规范指导。

也有业内人士建议，有关部门应对明星送祝福视频等商业行为进行规范指导，引导明星做好甄别，不要为违法者充当“肉角”并且是不道德的。 艺人作为社会影响力较高、拥有大量粉丝的群体，需要保持更严格的社会责任感，更应该爱惜自己的羽毛。