东方甄选抖音号内部矛盾暴露董宇辉甄选前途扑朔迷离

12月16日凌晨，东方精选官方抖音账号更新简介，宣布当天暂时停播，并闭门反思错误。 俞敏洪带领大家检讨。 同日晚些时候，该账号再次发布公告称，经东方精选董事会决定，董事长俞敏洪兼任东方精选首席执行官，免去孙东旭执行董事兼首席执行官职务东方精选，立即生效。

截图自东方精选抖音账号

内部矛盾暴露，东方精选可能被“挖角”？

一篇“小文章”为何能掀起如此波澜？ 表面上看，这似乎是主播与幕后团队的功劳之争，但实际上暴露了东方精选内部管理的缺陷。

“无论是MCN还是其他公司，它的一些数据或信息都不适合对外披露，只适合内部流通。如果这些信息未经授权被披露，可能会对公司造成负面影响。” 易观流通资深行业分析师陈涛向中新财经表示，无论是东方放映编辑擅自披露文案制作流程以“争功夺利”，还是东方放映CEO孙东旭披露董宇辉擅自拿工资解释董宇辉不是“被欺负”，是不合适的。 公司管理。

12月14日，俞敏洪现身正式回应“小作文”事件。

此外，缺乏成熟的公关措施也成为此次事件升级的关键。 “很多企业在危机发生前都会有一些公关计划，但这次事件清楚地表明，东方精选的公关计划准备不足，甚至根本不存在，以至于事件发生后没有立即采取适当的应对措施。 这些措施最终让网友的负面情绪变得越来越消极。”陈涛说。

除了公司管理之外，网友质疑的“董宇辉被免职”也是东方精选必须更加慎重面对的问题。 近年来，顶级主播在各种问题上频频翻车，“鸡蛋放在不同的篮子里”成为MCN企业的共同选择。 无论是李佳琦背后的美女、肖央的三只羊，还是辛巴的心选，都在尝试打造直播矩阵，降低依赖单头主播带来的风险。

东方精选和董宇辉虽然与去年的人气有着深厚的联系，但他们也面临着这个问题。 “矩阵化”是MCN机构不可避免的趋势。 不过，董宇辉的个人账号却接近东方选秀粉丝数量的一半，这也说明了董宇辉在东方选秀中举足轻重的影响力。 如何在发展中平衡两者，对于成立还不到两年的东方精选来说，还需要慢慢探索。

中新财经注意到，目前不少网友都在积极为董宇辉寻找新家，但各方都表示谨慎。 张兰说，“企业培养人才太难了，不要只是凑热闹。” 高途CEO表示，“不要主动挖角董宇辉，即使你有这样的想法，那也不是人应该做的。” 肖扬说道：“挖走董宇辉？怎么可能？别说挖人了，哪个公司不要他？他是人才中的人才，我很佩服他，很多人佩服他。” 罗永浩表示，“交朋友”目前并不是挖角。 董宇辉的计划和董宇辉的成功是不可复制的，鼓励董宇辉自己创业。

另外，网上有消息称，京东人力资源副总裁已前往陕西招聘有刘强东亲笔签名的董宇辉，且会谈进展顺利，去京东的可能性很大.com。 不过，据《证券时报》报道，董宇辉在回应该传闻时表示：“不属实，目前他没有联系过任何公司。”

东方精选遭遇高流量流失，好未来“捡漏”

对于“小文”中暴露出的矛盾，俞敏洪在回应中为各方抹平：“公司成员的平均年龄只有20多岁，还很年轻，有时候可能并不他们的言行都很周到。请耐心等待，给他们成长的空间。”

不过，网友们似乎已经等不及东方精选的“弥补”了。 经过多方回应，东方精选积累的流量仍在留下，这也让好友高途和好未来掀起了一波热潮。

出于对东方精选的不满，大量网友涌向东方精选的“翻版”竞品——高图高图佳品和好未来佳优品直播间。 他们不停地刷屏，说东方精选不值得。 他去找董宇辉，甚至呼吁“挖走”董宇辉。

第三方数据显示，11日晚，共有60万人涌入高途佳品直播间。 12日，高图创始人陈向东现身高图佳品直播间，回应网友关于“挖人”的评论：“董宇辉不是为了挖人，董宇辉是为了爱情。” 他巧妙的发言，让高途佳品直播间的观看人数创下了历史新高。

14日晚，陈向东在微博上晒出超过10万人同时在线的直播截图，称其为“奇迹”。 当晚直播间单日最高在线人数接近18万人。 陈向东微博截图。

14日晚，陈向东在微博上晒出超过10万人同时在线的直播截图，并称这是“奇迹”。 当晚，高途佳品直播间单日总销量达1180万。 最终直播间单日在线人数接近18万人。 直播间单日累计订单量近22万单。 直播间单日观看人数为1355万人次。 。

高途佳品的受欢迎程度还体现在出货数据和股价上。 短短几天时间，高兔佳品直播间粉丝数从32万增至180万。 单日销售额也翻了百倍，股价也大幅上涨。

与此同时，人气稍慢的加优品也在14日迎来了1万人在线，其直播平台公众号也对此表示感谢。

高途与好未来能否迎来“第二春”？

东方精选危机中，高途和好未来能否抓住“洪水泛滥的财富”，迎来“第二春”？

对此，陈涛认为，“小作文”风波到底会对各大直播间产生长期还是短期的影响，还有待长期观察。

“我们不能用一个直播间在短时间内获得的粉丝数量，或者一个直播间失去的粉丝数量，来证明一家公司最近一段时间的经营策略是否成功。从直播带货的角度来看，平台直播间的可持续性不仅取决于粉丝数量，还取决于粉丝活跃度和忠诚度、直播间转化率、复购率等指标，“ 他说。

罗永浩15日在直播中表示，如果董宇辉离开行业，东方精选的流量将会下降，不会崩溃。 他表示，目前《东方精选》直播间还能保持基本流量，只是因为董宇辉没有辞职去竞争公司。 他表示，如果东方选拔领导层误判这起事件，“将会‘死’得特别惨烈”。

2022年东方选秀火爆时，董宇辉正在直播。东方选秀直播间截图

回顾去年东方精选的火爆，非传统的“知识直播”固然让东方精选成为同质化直播间中的一股清流，但其“天时地利人和”也不容忽视。

当时，抖音“老大哥”罗永浩退出直播，急需新鲜头部流量的抖音为他创造了“美好时光”； 同时，主打电商的抖音，为东方精选提供了高粘性的用户。 可谓“地利”； 再加上新东方一批教师独特的“知识传授”和“情怀”品牌，最终成就了“人性”，董宇辉得到了晋升。

与此同时，率先走红的东方精选在品类多元化、打通供应链等方面也准备得更早、更进一步。 高图佳品和佳佳品的直播品类仍以农副产品和图书为主。

与原版东方选拔相比，堪称像素级模仿的教学培训直播间能否抓住机会同时集齐三张卡，重新打造一个“董宇辉”，目前还不得而知。 （超过）