第十届中国旅游产业发展年会举行“激发市场活力扩内需促消费”主题对话活动

图为第十届中国旅游产业发展年会“激发市场活力、扩大内需、促进消费”主题对话活动现场。刘立新 摄

近年来，随着《旅游发展“十四五”规划》和《体育发展十四五规划》的深入实施，“体育+旅游”深度融合成为新兴产业形态而体育旅游近年来也不断发展。 热的。 北京体育大学体育休闲与旅游学院副院长、教授姜依依表示，体育旅游产业链的核心要素是赛事。 游客经常去一个城市观看体育赛事，比如2022年北京冬奥会、杭州第十九届亚运会、成都大运会等国际赛事本身就是IP。

“当前，不少城市高度重视举办马拉松赛事，将体育赛事与城市品牌建设紧密结合起来。同时，冰雪旅游也是体育旅游的重要方面。黑龙江冰雪旅游的发展，吉林、新疆等地成效显着，成功吸引了众多国际游客，此外，以城市漫步、骑行、桨板等业态为核心的城市体育旅游产品呈现多元化发展趋势。以‘乡村超级联赛’为代表的乡村体育也成为乡村旅游发展的亮点和切入点。” 蒋依依说道。

蒋依依还表示，体育场馆是体育与旅游融合的重要场所。 大型赛事举办后，如何将体育场馆打造成体育、文化、旅游融合发展的载体并持续释放影响力，是一个值得思考的问题。 同时，各地如何建立体育赛事体系，定期举办赛事，持续吸引游客，打造差异化体育赛事也需要考虑。

烟台市文化和旅游局副局长张波介绍了烟台提升文旅消费的一些具体举措——围绕政策支持、创新场景三大方面，持续增加优质旅游产品供给和消费环境。 增强行业发展动力，激发消费潜力，同时积极利用优势资源，深耕蓝海旅游消费。 “当前，烟台正以主题节庆引领消费市场，以区域产业特色拓展消费空间，以艺术文化创意引领消费热点。我们正在多措并举，让烟台旅游消费市场更具活力和吸引力。”

今年，国内旅游消费市场迎来国民旅游新时代，市场需求和消费结构发生新变化。 同程旅游副总裁李明浩表示，国内文化旅游产业的发展可以从以下三个方面来带动。 一是从服务供给端看，由之前的服务型向体验型转型，在供给端进行新的尝试、新的拓展。 二是打造强势品牌和良好产业链，给游客更多选择。 三是把产品发展成统一市场、统一品牌、统一宣传营销，打造特色农产品。

随着AIGC（生成式人工智能）技术的兴起，该技术如何赋能文旅产业发展也备受关注。

中国电信集团有限公司文化宣传产业研究院高级专家张从龙介绍，AIGC技术在文化和旅游行业的应用主要包括以下五个方面：一是个性化旅游路线推荐。和定制服务； 二是为景区提供服务。 智能导游服务通过智能机器人技术丰富游客的游览体验。 三是智慧营销创新。 四是优化旅游产品供给。 通过技术获取游客数据，帮助旅游景区优化线路，促进旅游产品转型升级。 五是丰富文创产品供给，人工智能技术可以帮助打造定制化产品，降低创意成本，缩短创作时间。 （超过）