国货男装“夹克专家”七匹狼:打铁仍需自身硬
2023年，国货“命运齿轮”将加速运转。
华为Mate 60 Pro“遥遥领先”，是网友抢购的蜂花，是屡次稳居销量第一的白象。 从电子产品到个人护理用品再到零食饮料，国货随处可见。
毫无疑问，国货已经走红。
有人认为，国货能“破圈”是因为“天时地利人和运气”，即适时踩到社会情绪，靠营销一夜爆红。 ”，说到底，是品牌对自己“一亩三分地”的长期坚持和深耕。
说白了，打铁还是需要自己的努力，“使其流行”。 毕竟，这取决于国货在产品、技术、渠道等方面的长期积累，以及面对新的消费环境和品牌竞争周期锐意进取的决心。
如果以此来审视国内产品，国内男士“夹克专家”七匹狼是最突出的代表。
自1990年成立以来，七匹狼一直在男装、夹克领域深耕，为几代中国男性提供了覆盖各种场景的服装选择，也在中国时尚史上留下了浓墨重彩的一笔。
然而，市场走势瞬息万变，新一轮竞争正在冰面之下涌动。 摆在七狼面前的是新的挑战，也是新的机遇。 作为时代潮流引领者，“夹克专家”七匹狼选择顺应潮流，在产品研发、技术创新、业务升级等方面不断发力，走出一条新路。
今年前三季度，七匹狼启动了一系列品牌重塑计划，品牌升级已初显成效。
数据就是最好的证明。 10月26日，七匹狼发布2023年第三季度报告。财报显示，前三季度营业总收入23.78亿元，同比增长5.09%，归母净利润母公司净利润2.02亿元，同比增长107.57%。 上升趋势明显。
七狼正在开创属于自己的新时代。
“夹克专家”焕然一新，营收利润双增
男性消费者的“装”中隐藏着巨大的市场，他们已经成为消费市场的重要参与者。
在男装市场，夹克曾经是一代人心中最不可或缺的时尚单品，而七匹狼多年来陪伴了无数消费者。 在七匹狼的支持下，该夹克也连续23年位居整体市场份额第一。 在业界留下了一系列传奇故事。
然而，随着时代的变迁，男装市场涌现出许多新玩家、新方式，风格千变万化。 在多渠道、新款式的冲击下，男装市场一夜之间发生了变化。
伴随着变化而来的是新的竞争格局。
中国男装品牌七匹狼联合中国服装设计师协会推出的《2024年中国时尚夹克流行趋势白皮书》也表明，中国男装市场已从供给驱动、增量竞争转向需求驱动、技术驱动。驱动的竞争。 游戏发展的新环境。
男装也可以“无标准化”、“款式无限制”。 消费者的需求和欲望不断向行业参与者提出新的要求。
经历了充满不确定性的三年后，七匹狼选择“蹲下”苦练内功，并怀着“做有态度的时尚品牌”的信念，为下一次“跳跃”积蓄力量。
如今，蛰伏期已过，在新征程的起跑线上，七狼选择开启品牌战略升级之路，志在破局。
2023年，七匹狼将正式明确“七匹狼=夹克专家”的品牌战略，开启新一年的品牌战略升级，抢占细分赛道，力争通过新产品、新渠道、新模式，开创品牌发展新时代。形式和新的营销方式。 该模式已成为中国男装转型升级的新模式。
七狼的选择是有证据的。
《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》研究数据显示，夹克市场呈现明显的向上增长趋势。 2020-2021年期间，销售额增长约为8.5%。
京东消费与产业发展研究院发布的《外套经济》——《初秋服装消费观察》也指出，秋季男士外衣消费中，夹克销量最高，占比62%。
但哪里有机遇，哪里就有竞争和挑战。 面对新的市场环境，七匹狼并没有安于现状，而是选择打破、再建。 进入2023年，七匹狼推出一系列品牌更新计划迎接变化，甚至成为变化本身。
《夹克男》的后半部分
七匹狼“夹克专家”的定位也有着悠久的历史。
自1990年成立以来，七匹狼始终专注于夹克品类，已推出五代双面夹克。 是双面夹克潮流的开创者、实践者和见证者。
紧跟时代潮流、积极创新，专注夹克领域逐渐成为七匹狼的特色，使其在日益同质化的市场竞争中脱颖而出。
在战略升级的背景下，“夹克专家”七匹狼主要围绕产品、业态、商业模式三个维度进行升级。
产品风格是七匹狼品牌更新升级的第一步。 七匹狼打造了历久弥新、多场景的三大系列产品，将功能性科技面料、高科技生产工艺、智能黑科技相结合，打造出新品。 还邀请了意大利著名超跑设计师Aldo Cingolani推出联名系列超跑。 双面夹克具有很大的跨界意义。
此外，为了推动产品功能应用场景，七匹狼整合国际时尚和科技资源，以国际化视野赋能品牌发展。 它还继续投资于研发。 今年上半年，七匹狼的研发费用同比增长7.33%。 还准备成立研发中心，用技术研发为品牌赋能。
终端门店接触消费者的形象升级改造也是关键一环。 今年9月，由意大利设计师LUCA联合打造的中国首家夹克旗舰店在长沙开业，夹克品类销量超过70%。 基于“七匹狼夹克专家”的全新战略定位，七匹狼也与长沙这座充满青春活力的网红城市吸引了全新层面的关注。
值得一提的是，未来，七匹狼还将以长沙为起点，继续对门店进行升级改造，并逐步辐射到省会城市和地级城市的主流商圈。
