2023新疆冬博会打出“组合拳”新一轮强冷空气令

面对冰雪经济的持续升温，冬季文旅市场依托资源优势、政策支持、创新规划等多元化供给，逐渐形成“冰雪运动+特色鲜明”的新消费结构。 ， ETC。

结合资源特点，新疆冬博会打出“组合拳”

新一轮强冷空气，新疆、内蒙古东部、东北中南部、黄淮东部等地迎来大范围“断崖式”降温和雨雪天气，迫使季节“强行”切换初秋至晚冬。 大面积降温降雪标志着冰雪旅游季正式到来。

多个OTA平台数据显示，各大冰雪景区、滑雪场的筹备工作已进入最后阶段。 用户冰雪旅游热情不断高涨。 预计2023-2024年冰雪季用户出行次数和旅游消费将迎来爆发式增长。 。

北京冬奥会成功举办以来，冰雪运动在中国的普及度持续上升。 丰富的冬奥资产为推动冰雪运动发展提供了有力支撑，丰富的冰雪活动也成为点燃人们冰雪热情的催化剂。

今年以来，全国多地打出了推广冰雪文化和旅游的“组合拳”。 一系列创新举措和政策措施，为文化产业和旅游业高质量发展提供了坚实保障。

作为国家重点冰雪运动旅游目的地，第十七届新疆冬季旅游产业贸易博览会暨2023年新疆热雪节（以下简称：新疆冬博会·热雪节）将于2023年12月22日至2024年1月举办3月13日，在新疆乌鲁木齐、阿勒泰地区举行。

据悉，本届新疆冬博会暨热雪节集体育赛事、冰雪旅游、文化演出于一体。 其特点是国际化、规模化、市场化、品牌化。 旅游与体育、文化与商业，一场跨界融合节日与活动、生活与潮流的冬季文旅节。

其中，第十七届新疆冬季旅游产业商贸博览会将于12月22日至26日在新疆国际会展中心举办。展会展览总面积4.4万平方米，室内展览面积2.4万平方米平方米。 展示冰雪文化、冰雪装备、文创产品，吸引100多个国内外品牌冰雪运动装备服饰、除雪造雪装备、户外装备等。 参加展会； 同时还设立了2万平方米的户外冰雪嘉年华馆。 展会同期将举办国际冰雪旅游产业高峰论坛、冬季旅游资源推介会、冬季文旅产业投资对接会等论坛、推介会、沙龙活动，高效赋能发展行业的。

为全面推动文旅融合和影响力，带动相关地区和产业高质量转型升级发展，本届冬博会暨热雪节由新疆维吾尔自治区文化和旅游厅牵头自治区联动新疆14个地州同步开展30余项冰雪文化旅游活动。 其中，乌鲁木齐将在南山风景区、雪莲山高尔夫球场、天山明月城等地同步推出丝路冰雪节，全面展示乌鲁木齐冰雪资源，吸引群众广泛参与冰雪运动; 阿勒泰地区将举办第十七届福海乌伦古湖冬钓节，同步开展日落派对电音节、冰雪音乐节等系列活动，推出优质冰雪旅游线路； 新疆各州将结合当地冬季旅游资源特点，不断探索冰雪与其他产业融合融合。 开发和丰富冰雪产品供给，激发冰雪资源活力。

滑雪比玩雪更重要，今年冬天冰雪运动开始流行

在冰雪运动中，滑雪无疑是最受欢迎的运动。 从今年的冰雪环境来看，期待已久的滑雪季提前到来，包括漠河北极、新疆禾木、河北崇礼、吉林长白山等大部分滑雪场已经开始开放。

去哪儿大数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关搜索热度较上周增长3倍，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。

同程旅游发布的《2023滑雪旅游趋势报告》数据显示，11月第一周，同程旅游平台“滑雪”相关搜索热度环比增长120%，预订量环比增长120%。滑雪场门票、滑雪相关度假产品环比双双增长。 超过100%。

途牛还表示，10月中下旬以来，各滑雪场、滑雪场都出现了一波预订潮，包括万达长白山国际滑雪场、亚布力滑雪场、万科松花湖滑雪场、可可托海国际滑雪场等。 滑雪场和崇礼万龙滑雪场的预订更是火爆。

谈及如何看待滑雪近年来在中国的快速发展，国内领先滑雪装备连锁品牌冷山创始人、原创滑雪品牌GOSKI创始人赖刚表示：“滑雪不再局限于年轻人70岁的老人和小至4岁的儿童，无论性别，都在参与和学习滑雪，这种年龄结构进一步刺激了家庭顾客，体现了冰雪场景的强大社交性。 ，滑雪者的普及率远未饱和，这是滑雪运动在当前环境下依然能够快速发展、破圈的主要原因。” “此外，作为一名深耕滑雪行业18年的从业者，我也是⼼作为一名滑雪爱好者，我常说的一句话就是，‘冬天本来是无聊、平淡的。 自从爱上滑雪以来，冬天就成了一年中最期待的季节。 我感受到并期待着金秋。“有点像吃大闸蟹。” 滑雪的高度成瘾性是许多其他运动无法比拟的。”

在体验了国内外各个滑雪场后，赖刚分享道：“新疆的滑雪场完全具备世界级滑雪场所需的硬件和软件，在雪质好、雪季长等方面表现突出。 ，落差大，景色雄伟。 ，且温度适宜。 可以说，这里既有禾木这个满足我们对大山粉雪所有想象的顶级雪场，也有将军山这个地形丰富、市内可玩性极高的一日往返雪场。 市场的独特条件是很多地方无法模仿的。”

从一名滑雪爱好者到行业参与者，从磁器口第一家滑雪板店开始，这位“爱好者”已经在冰雪事业上投入了十几年。 数据显示，冷山作为现阶段国内最大的实体滑雪零售商，目前拥有40多家线下门店，专注于国内热门滑雪目的地，以及长三角、珠江等经济发达地区台达作为其重点布局方向。 。 近年来，除了在武汉、杭州、南京、宁波等地陆续增店外，冷山还进驻长白山万达、新疆可可托海、禾木等国内顶级滑雪场。

对于这样的线下布局的考虑，赖刚认为：“与跑步等大众运动相比，滑雪的消费者体验更加集中，在相对成熟的头部滑雪场设立地点更有利于品牌触达核心用户。”目前，我们已逐步形成‘头部滑雪场+经济发达城市+逐步下沉’的渠道模式。”

淡季不慢，公园、度假村突破冬季营销

为了将“冷”资源转化为“热”产业，除了发挥天然冰雪资源优势外，不少公园、度假村还利用多种营销手段，突破季节客观环境的约束，打造连贯的冬季。经验。

或许，利用节庆和重要营销节点打造差异化节庆活动，并根据个体特点创新打造热点，已经成为各乐园、度假村突破冬季经营淡季的统一策略。

他们通过冰雪节、灯光秀等策划概念营造冬季节日氛围，围绕圣诞节、除夕、春节、元宵节等时间节点推出内容一致、主题明确的活动，提升游客体验。

近日，上海迪士尼度假区宣布将于2023年11月10日至2024年2月24日回归“迪士尼冬季奇幻冰雪节”。 据悉，从圣诞节、除夕、农历新年到情人节，上海迪士尼度假区为每一个重要节点准备了娱乐表演、冬季礼物和美味佳肴。

与此同时，上海迪士尼度假区凭借强大的IP号召力，打造整体营销势头。 在此期间，“迪士尼奇幻冬季大巡游”将第二次亮相，迪士尼朋友们身着冬季服装，表演迪士尼故事中的经典冬季场景。 值得注意的是，除夕夜，上海迪士尼度假区将为游客呈现特别版《幻影秀》，以新年烟花表演庆祝2024年的到来。

无独有偶，北京环球度假区“寒假”主题活动也将于2023年11月30日至2024年1月7日再次续约。

对于已经具备相对成熟配套设施的公园、度假村来说，要想吸引游客重回故地，就需要寻求创新求变，定期更新节庆主题和活动内容，保持活力。

据了解，北京环球度假区的星空圣诞小镇将在今年的活动期间首次亮相，全新冬季限定秀《今年暖星》也将在好莱坞剧院上演。 与此同时，标志性的星星圣诞树将伴随着全新的主题灯光和音乐回归。

对于主题公园、度假村的淡季营销来说，推出冬季福利、丰富游客在产品和园区消费方面的体验、为游客提供折扣、通过产品组合增强对消费者的吸引力至关重要。

上海迪士尼度假区发布了冬季年卡酒店限时特别折扣、限时门票优惠券等一系列圣诞限时福利。 北京环球度假区官方天猫旗舰店已于近日上线，首次推出实体礼品卡。 多种主题卡面搭配门票或年票产品，满足各种主题粉丝的喜好。

结论：随着冰雪旅游市场规模不断扩大，冬季旅游产品供给日益丰富，冰雪旅游消费结构也向多元化、专业化、细分化方向发展。 “冰雪+运动”、“冰雪+乐园度假”或将逐渐成为国内冬季旅游市场的主要新发展模式。

孟令金/文