2023年|耐克的灵感来源，与运动员紧密合作

推出EK Umoja系列以向埃鲁德·基普乔格致敬； THERMA-FIT 和 STORM-FIT 技术增添专为冬季打造的保暖冬装； 即将发布的 Nike 鞋款灵感源自新一代舞者代表的嘻哈 Exclusive 系列； 耐克充满细节。

加速创新文化，成为运动员最大的支持者

“只要你有身体，你就是运动员”，这是耐克经常提到的一句话。 对于耐克来说，倾听每一位“运动员”的声音非常重要。 从 1972 年第一个 Swoosh 出现在跑道上的那一刻起，耐克就一直致力于利用创新技术来创造满足或超越每一位运动员需求的产品。 运动员一直是耐克的灵感源泉，与运动员的密切合作为耐克提供源源不断的创新灵感。

从2003年5000米世锦赛的历史性时刻，到2017年的Breaking2挑战计划，再到2023年柏林马拉松实现五冠，埃鲁德·基普乔格和耐克已经合作了20年。 今夏双方还联合推出了全新 EK Umoja Collection 系列，包括 Nike Alphafly 2、Nike Vaporfly 3、Nike Zoom Fly 5、Nike Pegasus 40、Nike Victory 田径鞋钉等五款跑鞋，以及服装单品如耐克风行者夹克。 、Nike Rise 365 短袖 T 恤、Nike Stride 跑步短裤和 Nike Dri-FIT 上衣。 在这个系列中，我们看到一直将创新视为DNA的耐克，始终坚持用创新科技拓展人类潜能、引领潮流、创造未来。

此外，还包括大家熟知的Nike Tech，为冠军而生； DRI-FIT 提升运动表现； STORM-FIT 可抵御风雨； 而本次活动中展示的今年冬天的保暖装备THERMA-FIT也都是耐克的产品。 对服装的持续研发和投入的成果帮助运动员和消费者在各种天气环境下获得最佳的穿着体验。 其中，创新的 THERMA-FIT 和 STORM-FIT 以科技为动力。 它们不仅轻便、透气、防水、防风，而且保暖性极佳。 他们为男女城市运动、日常出行、户外生活提供兼具保暖技术和时尚造型的新型服装装备。

耐克大中华区产品副总裁杜文军表示：“50多年来，创新始终是耐克的DNA。 我们不仅通过技术创新服务精英运动员和消费者，帮助他们提高运动成绩，还倾听运动员和消费者的声音。 ，帮助他们通过产品设计和匠心释放个性、表达自我。”

同样，耐克在中国市场的创新也从未松懈。 其深化本土化的尝试，使其能够从容应对中国体育潮流的快速崛起。

在谈到耐克作为一家外资企业在展示中国本土潮流文化方面有哪些优势时，杜文军分析道：“本土运动市场的稳定增长是大家对中国文化的认可，也是耐克不断发展的动力。” “在中国更好地发展。作为一个扎根的创新品牌，耐克在过去50年里在运动装备领域拥有显着的创新优势。”

“我们专门为大中华区建立了一支约40人的本土产品设计和研发团队，他们基于对中国市场的洞察和对消费者需求的深入了解，倾听消费者的声音，开发出更适合中国市场的创新产品。与中国接轨。包括大家以后看到的街舞系列，耐克每年推出的中国新年系列，都是我们作为国际运动品牌看到的机会。” 杜文君补充道。

平衡运动与风格，彰显个性与自我表达

目前，健康、运动、时尚的结合已成为消费者的需求。 随着两者之间的界限越来越模糊，众多运动品牌和设计师品牌纷纷联手，以更好地满足消费者多样化的需求。

对于耐克来说，服装有着更深层次的意义。 它们不仅能展示品牌的设计理念，还能透露佩戴者内心的想法和情感。 因此，耐克一直在技术创新与时尚设计之间寻求更好的平衡。

今年，耐克携手先锋时装设计师王凤辰推出全新合作系列，在行业内外引起强烈反响。 这是耐克首次与大中华区杰出女性创意人士推出合作系列。 这也是一次将创新技术与时尚风格相结合的合作。 最好的诠释。

Nike x Feng ChenWang 系列凸显王风臣标志性的解构设计，运用拆解和拼贴设计手法，打造出跨越性别和年龄的创新功能性服装，融合多元需求，融入传统运动服饰元素。

提到整个系列的灵感来源，王凤臣表示：“我希望通过Nike x Feng ChenWang系列的色彩、线条和网面设计，表达出中医经络这种相对晦涩难懂的中国传统文化。有利于人们的身心健康。”

“我喜欢从生活中汲取灵感，而耐克也以创新文化为指导，关注人们身体、心灵和生活方式的健康，为消费者提供全方位的支持。这可能是双方理念的不谋而合。”最好能证明这一点。” 王凤臣说道。

此外，在服装文化中，我们看到了不同代际的女运动员，也看到了新锐女设计师对服装文化和设计的拓展。 我看到了新一代女性街舞者通过身体拓展运动的边界，也看到了耐克作为一个强调创新和运动未来的品牌对女性的承诺。

毫无疑问，耐克致力于女性运动和身心健康的一场革命，努力为她们打造能够无缝连接日常生活中各个场景的产品，确保不仅能满足女性的着装需求，提供更贴身的穿着。 风格的选择。

耐克认为，风格是女性探索和表达自我的一种方式。 为了满足女性消费者对于运动性能和风格的需求，耐克针对女性市场做出了一系列的努力。

杜文君认为：“作为一项关键战略，耐克一直是女性消费者和女性运动员的最大支持者。 多年来，耐克对女性产品的研发和创新投入加倍。 从女性产品来看，我们这几年在整个行业上投入很大。 女装产品线重新规划推出，尤其在运动文胸领域，树立了新的态度，细化产品品类，满足运动员不同强度训练和消费者日常穿着的多样化需求。 去年，耐克还推出了采用新技术和面料的 Fusion Nike Universa、Nike Zenvy 和 Nike Go 打底裤系列。

耐克致力于通过针对各种形式的锻炼以及各种体型和体型的消费者的创新设计，重新定义田径运动的未来。

孟令金/文