斗鱼×淘宝游戏嗨购节直播带货活动圆满落幕

2天4场比赛的直播吸引了众多玩家的关注。 销售游戏道具及潮流周边近万件，累计销售额近千万元。 直播间观看人数突破1200万，多款产品一上线就被抢购一空，斗鱼官方直播间成功登顶淘宝直播实时榜。

顶级主播发力，直播间人气飙升

“3、2、1，连线！” 10月16日至17日，斗鱼各大主播将每天带来两场游戏直播，从原神、英雄联盟到CFM、DOTA2，游戏道具丰富。 周边潮流单品纷纷上架，免单、返现折扣、超级折扣、百万红包直接放出。 主播和粉丝开玩笑不断，直播间热闹非凡。

本届游戏购物节上架了百余款游戏相关商品，其中包括《原神冲击流浪者》等热门角色主题周边、《英雄联盟》2023全球总决赛典藏礼盒、《英雄联盟》手游限定皮肤“霸天剑魔”等。 A'tok“”、CFM限定商品“游侠-M4A1”、DOTA2全球限量688件“卓尔游侠银影周珍藏版雕像”等，从游戏皮肤、潮流外设到电竞外设。

作为斗鱼顶级主播，Doinb参加了原神和英雄联盟的两场直播。 在原神专场中，Doinb与根神龙四爷一起打开派蒙盲盒，试戴了流浪者·仙猫系列八角帽，甚至直接打电话给老婆下单了同款外设，引起了网友的关注。观众哄堂大笑。 在有趣的互动环节中，Doinb使用原神外设摆姿势、读人物台词、重现自己的经典表情，并努力打造程序特效，打造了英雄联盟大主播与二次元游戏的碰撞。

回到英雄联盟的“家”，前世界冠军选手Doinb极其专业，对游戏皮肤、玩法技巧、回城特效了如指掌。 他还直言：“有什么关于皮肤的问题都可以问我！” 弹幕继续。 有问题Doinb都会一一解答。 同场的英雄联盟官方主持人罗欣也加入分享了自己的cosplay卡莎经验，并从皮肤外观的角度进行了介绍。 两位主播从不同角度的“体验”，更加充分地展现了产品的魅力，很好地带动了玩家的购买欲望。

第二天的CFM特别活动中，主播米娜和浩然首次搭档，却默契十足。 米娜cos扮成令狐，并带来了精彩的舞蹈表演。 作为一名曾经的职业选手，浩然对AWM等道具的优势进行了详细的讲解。 面对有限的库存商品，他甚至直言，“犹豫就会失败”。 他继续将直播间的气氛推向升温。

DOTA2专场更是欢乐。 剑区大佬YYF、老陈、谢斌直接带货，接地气的“相声式”解说让直播间充满了笑声。 主播们试穿周边服装，体验键帽手感，诚意介绍产品。 弹幕评论称“安利！” 直播间周边周边销量快速增长，199元的福袋甚至秒售空。

直播结束时，主播们表示，这次带游戏商品是一次新奇的体验。 许多商品令人兴奋，他们想买一件。 在主播影响力的带动下，斗鱼×淘宝游戏高购物节直播间人气飙升。 不仅登顶淘宝直播实时榜，上架产品销量也大幅增长，如TI12小黑雕像、欧皇福袋、冰女Q版手办等多款产品热销一上架就被抢购一空。

斗鱼主播+资源优势，探索游戏直播新思路

作为深受年轻人喜爱的直播平台，斗鱼今年第二季度移动端月活跃用户达到5030万，拥有大量对游戏文化感兴趣的活跃消费用户。 本次游戏购物节，参与销售的主播均处于平台顶尖水平，粉丝总数超过2500万，在年轻消费群体中拥有较高的关注度和影响力。

同时，斗鱼围绕品类顶级主播形成了独特的游戏社区氛围。 出圈的网络梗频频在水友和主播的互动中产生。 这次直播中还出现了一些弹幕表情包，调侃主播。 成为一种互动方式。 在DOTA2专场活动期间，YYF频频被弹幕调侃“大头”，产生了非常欢乐的直播效果，也给直播带货增添了不少乐趣。

斗鱼还与游戏厂商保持着长期深入的合作关系，并不断探索与游戏厂商互利共赢的商业模式。 本次游戏购物节期间，两大平台为用户提供了百万红包补贴、红包雨、店铺折扣、购买返利等超级折扣和buff，为广大玩家带来丰富实惠的限时特卖，包括许多游戏外设。 该产品甚至创下了历史最低价格，成功打造了一场既让用户受益又树立品牌美誉度的游戏直播。

在斗鱼探索游戏+电商模式的过程中，斗鱼充分利用“人、货、场”优势，调动顶级流量主播影响庞大的潜在消费群体，并与游戏厂商、淘宝联动获得供货、折扣并承担电商功能的专业平台，最终将上述优势融入到斗鱼天然游戏生态场景中进行实施。

斗鱼×淘宝游戏购物节的圆满结束，进一步验证了斗鱼作为“以游戏为核心的多元化内容生态平台”拥有更大的商业模式探索空间，也为行业提供了游戏直播模式。 新主意。 （中新经纬APP）