青岛啤酒“小便门”真相有待权威部门揭开真相

10月19日，网友发布的视频显示，一名疑似青岛啤酒三厂的工人，戴着安全帽，身穿工作服，脚踩白色工作靴，爬进原料仓库，肆无忌惮地小便。

由于图像模糊，仅凭视频很难确认是青岛啤酒三号还是该厂工人。

10月20日晚，青岛啤酒官方微博发布声明称，已立即向公安机关报案，公安机关已介入调查。 目前，该批次麦芽已完全密封。 公司将加大管理力度，确保产品质量。

“尿门”的真相还有待权威部门揭晓。 无论事件最终真相如何，消费者都会更加关注青岛啤酒的产品质量。

10月20日晚，一位分析人士对长江商报记者表示，如果视频截图属实，青岛啤酒三厂工人小便属实，那么这将是一起比较严重的事件。 消费者会想，以前有没有发生过，经常发生吗？ 青岛啤酒的质量控制出了什么问题？ 这一结果势必对青岛啤酒的品牌造成重大不利影响。 如果最终确认青岛啤酒三厂的工人对事件没有责任，那么事件并非发生在青岛啤酒厂内，或者可以说是一个恶作剧，故意“陷害”青岛啤酒。 那么，为什么要陷害青岛啤酒呢？ 青岛啤酒做错了什么？ 此次事件也会对青岛啤酒品牌造成一定影响。

近年来，中国啤酒市场基本处于存量市场状态，青岛啤酒采取高端市场策略突围。 然而，公司的高端化之路并不顺利。

业内人士表示，青岛啤酒主力品牌销售主要来自售价6-8元的次高端产品和售价5-6元的中档产品，而售价8元的高端及以上产品元以上的贡献相对较小。

财报显示，2019年，青岛啤酒主品牌青岛啤酒实现总销量405.1万升，同比增长3.49%，其中“奥古特”、“红云当头”、“经典”等高端产品1903年，“纯生啤酒”的总销量达到185.6万升。 同比增长7.08%。 2020年，主品牌青岛啤酒实现总销量387.9万升，高端产品实现销量179.2万升，同比分别下降4.25%和3.45%。

2021年，公司高端及以上产品实现总销量52万升，同比增长14.2%。 2022年，青岛啤酒披露标准发生变化，中端产品和高端产品将合并统计。 当年，主品牌实现产品销量444万千升，同比增长2.6%，中高端产品实现销量293万千升，同比增长4.99%。 %。

今年上半年，公司主要品牌实现产品销量281.2万千升，同比增长8.2%，中高端产品实现销量197.5万千升，同比增长8.2%。年增长15%。

那么，公司高端产品销售的真实情况如何？ 外界并不知道。

长江商报记者发现，针对青岛啤酒的投诉较多。

在黑猫投诉平台上，网友对青岛啤酒的投诉包括酒中发现异物、销售过期啤酒、虚假红包活动、预设文字陷阱、恶意诱导消费、维权困难等。

今年8月7日，有网友投诉称，8月4日购买的青岛白啤酒存在不明异物，饮用后出现腹痛、腹泻等症状。

营收净利润翻倍但股价持续下跌

不可否认，青岛啤酒的盈利能力很强。

截至目前，青岛啤酒尚未披露三季度报告，也未发布业绩报告或业绩预告。 从今年半年报披露的数据来看，上半年，公司实现营业收入215.92亿元，同比增长12.03%，归属于上市公司股东的净利润公司实现净利润（以下简称“净利润”）34.26亿元，同比增长20.11%。

去年同期，公司营业收入和净利润同比增速分别为5.37%和18.07%。 与去年同期增速相比，今年上半年，营业收入增速明显加快，净利润增速小幅增长。

过去2017年至2022年，青岛啤酒营业收入出现小幅波动，净利润则持续增长，均为两位数增长。 受疫情影响，消费受到一定影响，但对青岛啤酒的影响似乎不大。

今年以来，经济正在复苏，消费也有所回升。 青岛啤酒上半年的经营业绩实际上低于市场预期。

从费用方面看，上半年营业收入增长约12%。 销售费用、管理费用、研发费用分别为23.88亿元、6.55亿元、0.22亿元，同比变动2.62亿元、-5100万元、0.50亿元。 元，变动幅度为12.32%、-7.22%、29.41%。

销售费用与营业收入变动幅度基本一致，管理费用不增反减。 管理费用同比减少，主要是由于股份支付费用减少。 此外，管理层薪酬略有下降。

二级市场上，今年以来青岛啤酒股价表现不佳。

K线图显示，年初公司股价为107.50元/股，4月10日上涨至125.65元/股，此后股价持续下跌。 10月19日，盘中股价跌至80.64元/股，尾盘小幅反弹，收于81.08元/股。 10月20日，股价小幅上涨至81.09元/股。 目前股价较年初下跌约24.57%，较年内高点下跌约35.16%。

目前，青岛啤酒市值1106亿元，较年初蒸发约360亿元。

备受关注的是，青岛啤酒高管正忙着减持套现。

今年4月24日晚间，青岛啤酒披露，公司董事长黄克兴、执行董事兼总裁蒋宗祥、执行董事兼副总裁王瑞勇、执行董事兼财务总监侯秋燕、营销总裁蔡志伟、副总裁徐楠、董事会秘书张瑞祥等7人披露了减持计划。 减少原因为股权激励认购过程中的融资偿还以及解禁相关费用。

值得一提的是，2022年，蔡志伟的薪资为434.32万元。 黄克兴、姜宗祥的工资分别为97.24万元、88.22万元。

截至今年7月，董事长黄克兴、总裁姜宗祥已完成减持，其他五人尚未减持。

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