耐克连续九年蝉联天猫运动品牌销售榜榜首

商务部介绍，今年前三季度，电子商务在扩大内需、稳定外贸、深化国际合作等方面发挥了积极作用，网络零售拉动消费作用显着。 在此期间，打造线上消费促进矩阵，在全国线上年货购物节、双品网购节举办百余场系列活动，充分挖掘和释放消费潜力。 全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%。 直播电商拉动网络零售增速7.7个百分点。

国家统计局数据显示，1-9月，全国网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，实物网上零售额对社会零增长的贡献率为33.9%。

或者基于此，2023年“双11”购物节于11月11日24:00圆满结束，并获得良好反馈。 多家电商平台和业内企业相继发布最新榜单和数据。 这释放出消费市场加速复苏的信号和商家积极多元化消费需求的决心​​。

星图数据显示，整个双十一促销期间，综合电商、直播电商整体销售规模达11.386亿元，同比增速2.08%，消费水平保持强的。

全面支持“双十一”，运动品牌以消费者为中心定制差异化营销策略

数据显示，今年天猫双11期间，3.86万个品牌同比增速超过100%，402个品牌销售额过亿。 全球品牌经历了今年最大的增长。

在运动品牌销量榜中，耐克连续九年位居天猫运动品牌销量榜首。 还荣登运动户外店销量榜、篮球架销量榜等多项榜单榜首。 此外，集团乔丹官方旗舰店位列天猫体育会员销售渗透榜第一，耐克儿童官方天猫旗舰店位列同品类销售榜第一。

除了传统的电子商务之外，耐克在社交内容和私人渠道方面也取得了显着增长。 通过短视频、直播等方式展示品牌近4000款产品。 全平台直播销量同比实现两位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。 。 线下零售方面，耐克在“双十一”期间实现了销售额和参与人数的双增长。

耐克表示，今年“双十一”瞄准“耐克运动市场”，加快实施开放一体化会员体系、实现线上线下全面互联的战略，消费者积极参与互动拉动数据创历史新高。

天猫运动品牌销量榜中排名第二、第三的品牌均为安踏集团旗下品牌：主力品牌安踏、斐乐。

上半年，安踏集团电商业务收入贡献集团整体收入的30.8%。 当时，安踏表示将加强与电商平台的合作以及社交媒体的传播。 “我们针对多元化的电商和社交平台制定了差异化的营销方向，深化与各平台的合作，加大对各类线上渠道的渗透力度，针对不同的客群进行精准营销，满足多样化的消费者需求。 ”安踏集团提到。

据特步集团“双十一”相关数据显示，截至11月11日23:59:59，集团累计线上交易额（GMV）为11亿元，同比增长20%。 其中，特步主品牌GMV同比录得高个位数增长； 赛车系列销量同比增长90%； 抖音店播业绩同比增长73%。 天猫运动鞋行业头号品牌索尼康增速最高，GMV同比增长98%。 麦乐GMV同比增长101%，登山鞋销量同比增长150%。 盖世威GMV同比增长149%，京东旗舰店GMV同比增长297%。

对此，特步集团表示，面对日益丰富的市场需求，特步将继续以消费者为中心，坚持创新和长远主义，为客户提供高性价比的专业产品。 随着公众健康意识的不断增强和国家政策的支持，特步相信集团在跑步领域的优势以及对多品牌战略的坚持将推动业务可持续发展。

全国多地降温助推冬季消费热潮，国产品牌加速渗透“双十一”服装清单

除了运动品牌外，服饰领域也是消费者每年关注的品类。 就今年的服装赛道而言，国产品牌受到了不少关注。 以00后为代表的新生代消费者对国货的消费热情最高。 天猫“双十一”销量排行榜前十名服装品牌中，70%是国产品牌。

对于具有新品频繁、注重季节性特点的服装行业来说，如何在双11期间抢占更多“流量”成为业务爆发的关键。

据了解，今年“双十一”背后，太平鸟旗下四个品牌采用了不同的风格，以适应不同消费者的需求和喜好。 在“以消费者为中心”创新策略的同时，通过品牌活动结合多点触控的社交媒体，将信息传递给更广泛的受众。 最终，以线上渠道8.97亿人次、线上线下渠道超13亿人次创下“双十一”零售新纪录。 太平鸟电商服务中心累计服务客户超过78.8万人次，服务满意度达93.7%。

在这个充满挑战与机遇的时代，电商也正在经历着从挖掘“增量市场”到竞争与合作“存量市场”的转变。 消费者的选择更加多样化，对产品品质和体验的要求不断提高。 太平鸟表示，将持续探索年轻人的“消费进步”，洞察未来核心消费需求，加强品牌核心建设，聚焦产品本身，实现可持续发展。

暖秋刚过，寒潮来袭，全国多地出现气温大幅下降。 “双11”预热期间，冬季消费助推新一波消费热潮。 “冬季流行穿搭”、“秋冬穿什么保暖”等热词轮番霸占电商平台热搜榜。 “裸感光腿”、“神器”、“秋冬万能打底”等关键词人气飙升。

天猫服装店销售排行榜中，以冬季羽绒服、棉服为标志性产品的国产品牌波司登、丫丫、雪中飞跻身前十。

事实上，天猫一直是雪中飞的主要线上品牌经营阵地。 雪中​​飞实业有限公司合伙人总经理朱向东表示，“官方旗舰店为我们品牌积累了非常好的用户群体资产。 经过多年的经营，天猫早已成为最适合品牌运营的线上平台之一。”

孟令金/文