海外“吸金”、股票大涨……看似风光的微短剧这一波是实火还是虚火？

这波看似美好的微剧是真火还是假火？

“霸道总裁爱上我了”、“XX战神重生”、“逆袭从XX开始”……玛丽苏、金手指、逆袭的各种剧情混杂在唯一的剧情里。几分钟，为观众收获真金白银。 花几十甚至上百块钱追一部迷你剧正在成为越来越多人的选择。 如今，豪门世家的恩怨、霸道总裁与灰姑娘的爱情、民工逆袭、扮猪吃老虎等具有浓郁中国基因的微短剧，也正在掀起一股“钱吸引海外“热潮”。

相关报道显示，国内数字出版公司中文在线旗下的短剧应用ReelShort超越Tik Tok，登上美国iOS娱乐榜榜首。 据财联社报道，第三方数据显示，10月份ReelShort下载量达225万次，产生约350万美元收入。 这也让母公司中文在线在A股市场一路高歌。 自本月以来，涨幅已超过100%，一扫之前的颓势。

这部看似拥有无限辉煌的微短剧，是真火还是假火？

巴老师的短剧在海外受欢迎吗？

没那么夸张

据蓝鲸财经报道，国内数字出版公司中文在线旗下的短剧应用ReelShort超越Tik Tok，登上美国iOS娱乐榜榜首。 在这个应用上，中国观众看腻了的《怨恨》《怨恨》，先是《婚后恋爱》《霸道总裁爱上我》成为热门内容，不断收割外国人。

ReelShort是中文在线海外子公司疯枫工作室（枫叶互动）推出的产品。 主要推广每部1至2分钟的超短真人剧，将于2022年8月上线。据财联社报道，ReelShort上的短剧基本都在3分钟以内，以1至2分钟居多。 前几集免费观看，之后需要付费才能解锁，或者观看广告才能解锁。

以热门的《命中注定我的禁忌阿尔法》为例。 该剧共有60集。 只有第一集是免费的。 从第二集开始，每集需要66金币才能解锁。 目前，用户在ReelShort充值4.99美元即可获得500金币。 算下来，《命运与我的禁忌阿尔法》解锁一集需要花费0.7美元（约合5元人民币），观看60集则需要近300元人民币。

“要说在海外火起来，还没有达到那个程度。” 长期关注国内外微短剧行业的投资人Titan告诉记者，早在今年6、7月份，ReelShort就有一些从数据上看不错的项目。 是一部热播剧，但在中国并没有引起关注。 这次ReelShort能够引起媒体关注，可能是因为宣传。 总体而言，巴总的短剧在海外并没有传说中那么受欢迎，“这只是说明海外市场有这样的需求。”

泰坦与海外微短剧从业者交流时，大家普遍提到一个问题。 目前，国内微短剧模式已基本成熟。 “就像在中国，已经有套路了，大概率知道哪部电影会爆。而且，国内的制作流程非常快，一部剧基本上7天就能拍完，而且需要时间。”从立项到发布仅用了一个月的时间。”

但在海外做微短剧，大家对当地观众的口味不太了解。 “我们只知道一个大概的想法，比如这个题材可能会流行，但是这个题材之后会流行什么类型？其实我还没有想通。”

更重要的是，海外生产成本远高于国内。 Titan透露，据她所知，国内制作一部微短剧的主流售价一般在3万至40万美元左右，但在海外，一部剧的成本至少在15万美元以上，拍摄周期长达一两个月。

市场规模预计300亿元

影视公司纷纷涌入

“海外市场肯定是大家都希望努力发展的方向，毕竟国内‘内卷化’非常严重。” 爵迹影视传媒创始人肖阳说道。 正如小杨所说，有了互动游戏“完成了！” 我的身边都是美女！ ”爆热，“短剧+游戏”概念席卷国内资本市场，相关概念股大幅上涨，多家影视上市公司明确表示将或正在进入这一赛道。

完美世界表示，公司去年成立了专门的微短剧团队，正在积极寻找优秀的微短剧编剧、导演、演员进行合作； 华策影视表示，已成立6支团队，制作了5部短片。 该项目已拍摄完毕； 远望科技还表示，公司小程序短剧平台正在试运营，自制短剧正在拍摄中，自制内容和平台预计12月正式上线。 不久前，阅文集团还发布了微短剧“剧本征集令”，为微短剧行业增添了又一​​位重量级选手。

Detawen《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共新上线微短剧481部，超过2022年全年新上线454部。中信建投表示有研究报告认为，短剧行业今年将迎来爆发式增长，预计2023年市场规模将达到200亿至300亿元。

编剧帮组长、中国电影文学学会副秘书长杜红军表示，他几乎每天都会接到投资人寻找微短剧剧本的电话。 “很多投资人可能觉得这个成本低，以前投资一部电影往往要几百、几千万，而且规模很大，一部微短剧只需要几十万，所以很容易组织。 ” 泰坦还表示，上个月，她去深圳参加一个短剧活动。 数千人来到现场，都想了解是否以及如何做。

低投入高回报？

盈利并不像想象的那么容易

微短剧能够吸引大量资本涌入。 其中一个关键点就是直接面向用户的to C模式。

目前，短剧的终端利润主要分为会员付费、广告变现和电商销售三种。 西南证券研报指出，会员费包括普通会员费和单剧购买费。 目前，主流长视频平台的会员月费为22至25元，专属短剧平台的会员费在30元左右，并按单剧购买收费。 标准价格为每集1至3元。

中信建投在研报中提到，微短剧平均80至90集。 通常前5到10集是免费的，关键情节需要解锁并付费。 用户往往在不知不觉中看完整集，单剧需要几十集。 元到100元。

据北京商报报道，2023年已有20余部短剧收入过百万元。中国在线出品的《邀请》截至10月30日收入已突破2000万元。

公开报道显示，小程序剧也有不错的盈利。 《哎呀！《皇后上班》24小时用户充值超1200万元；《闪婚之后，傅先生再也藏不住马甲了》，24小时充值超2000万元；而被业内人士视为“天花板”的“无双”上线8日日投资消费破亿元。

看到这么多人吃肉，如果你认为微短剧就一定能赚钱，那你就大错特错了。

《无双》出品人、西安风行公司创始人李涛表示，小程序短剧很大程度上依赖制片方、出品方的“投入”。 按照行业平均ROI（产出比）1.2的标准计算，假设“投资”为1亿元，其利润不超过2000万元，其中还包括人工和拍摄成本。 扣除后的净利润约为数百万元，然后由小程序平台、制作者等上下游参与者分享。

天威视频发布的公告还显示，天威视频参股的中国广电传媒有限公司已与迪亚中科技达成合作。 迪亚中科技开发的河马剧场APP已经是行业领先者，但2023年，包括河马剧场在内，短剧业务的利润预计不会超过300万元，而中国广电传媒的整体利润将不超过300万元。预计2023年将出现亏损。

泰坦告诉记者，这个行业未来的发展存在很多不确定性。 比如市面上有很多免费影院，比如Tomato Shorts、Hippo Theatre等。 如果有免费的，必然会影响付费。

同质化严重

微短剧必须发展成为精品

微短剧其实和早期的网络文学非常相似。 最底层人物的反转、反转、逆袭等模式是微短剧的核心要素和套路。 比如之前热播的微短剧《这个男主有点冷》，在不到一个小时的剧情中，融合了快穿、手撕绿茶、逃离绑匪、反抗等概念。我给你五百万，让你离开我的孙子。” 父母与身患绝症的女主角等一系列古代网络小说情节，接地气又让人上瘾。 最终，这部微短剧以8亿的播放量结束，主角也获得了超过500万的粉丝。

“短剧真好玩，人渣的复仇和折磨重生，很刺激，节奏快，不拖沓！” 微短剧爱好者文子说道。 她经常一边看一边抱怨，但她常常对这些土味儿和套路不满意。 “看这些情节，我总能沉浸其中，感觉自己就是主角，有逆袭的时刻。”

杜红军告诉记者，微短剧的剧情主要靠高能情感。 核心是清爽感和反转感。 没有必要去挖掘角色的性格。 一般都是直接展现出人物的魅力。 在创作中，往往将高能剧情放在开头，然后尽快建立冲突，每集的冲突都非常清晰。

内容单一的同时，不断加大的监管也让微短剧的未来更加不确定。

采访中记者了解到，其中不乏一些优质微短剧，但也存在大量以炫富、调情色情等方式博取流量的低俗剧。 日前，快手主动下架了10余部涉嫌宣扬封建迷信、低俗作风的短剧。

泰坦认为，现在微短剧的领先公司在创作上已经非常标准化。 真正混乱的是一些小公司和一些刚刚进入这个行业的从业者。 杜红军认为，未来微短剧的内容肯定会更加“小而精、短而美”，而一些只是副作用和热门话题的肯定会被淘汰。 （成都商报-红星新闻记者 邱俊峰）

同时广播

百余部微短剧因违规下架

抖音、快手、微信联合打击非法微短剧

近日，抖音、快手、微信联合宣布严厉打击非法低质微短剧。

11月16日，抖音发布严厉打击非法微短剧的公告。 公告称，近期已下架小程序中非法微短剧119部，处理非法推广微短剧的抖音账号1188个。

公告称，平台将对存在违法内容和行为的小程序或账号进行指导整改。 拒不改正的，将对违法电视剧、视频、账号进行处罚。 处罚类型包括但不限于下架违法剧集、删除或屏蔽违法内容、封禁或屏蔽违法账号等。

11月14日，快手发布针对违反微短剧规则的小程序专项治理公告，下架了10余部违法微短剧。 同时，还封禁了13个发布违法内容的午夜电视剧、达达***场所等。 每个账号都会根据违规程度受到相应的处罚。

此前，11月10日，微信发布公告称，通过近期对平台的检查和审核，发现部分微短剧小程序未进行程序合规注册或存在负面价值导向内容。 根据国家相关法律法规的要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》和《微信小程序运营规范》的相关规定，平台已下架部分违法微短剧，并对相关违法小程序进行了处理。程式。

据了解，上述3家公司已下架100余部违法微短剧。 据人民日报报道