瑞幸又联名经典动画IP“猫和老鼠”，让咖啡爱好者争相捧杯
报道数据显示，中国咖啡馆数量稳步增长，已突破13万家，较2021年增加约3.1万家。在咖啡消费越来越普遍的今天，联名产品已成为咖啡店的“显眼包”。咖啡行业。 茅台酒与大牌服装的联名也引起了广泛关注。 消费者往往一推出就排队。 晒照片已经成为一种时尚。
其实不只是咖啡、酒类联名冰淇淋、动漫联名奶茶、珠宝品牌、联名限量盲盒……这些年你遇到过或者购买过这些联名产品吗？ 无论是快速消费品、珠宝服饰，还是快餐饮品，联名已经成为各品牌屡试不爽的招数。 除了频频爆款，一些传统上看似遥不可及的产品和品牌也开始跨行业联手。 奶茶和卫生用品等奇奇怪怪的“组合”也出现了。 一些“四异”联名产品让消费者抱怨味道太奇怪。 看似联名，实则不然，就失去了联名的真正意义。
联名真的是新的流量密码吗？ 联合品牌最初是指品牌上的联合生产。 如今能够成功出圈的联名产品，主要着眼于品牌价值与用户体验的强强结合或优势互补，这样才能突破圈子，达到破圈的效果。 迎来Z世代兴趣爱好的变化，面对消费者日益多元化的需求，联名品牌不断解锁新的消费场景，营造出创意新颖、具有“同理心”的消费氛围，或大打“怀旧”牌，或聚焦“怀旧”牌。 “新奇”或者添加潮流感，共同点在于它们无一例外地放大了产品的品牌和情感附加值，让联名款成为年轻人新的“社交货币”。
品牌联合为消费者提供了更多选择。 从某种意义上说，它也成为一种新趋势，有助于激活市场，让产品和服务的生态更加多样化。 我们对新创意频出的联名品牌充满期待的同时，品牌也值得关注：营销升级应以过硬的产品品质和可靠的口碑为基础。 另外，推出联名品牌时，首先要关注不同消费群体的使用安全性。 联名应“加减”：更精准出击，减少无意义的过度跨界和怪异包装，防止“用力过猛”造成混乱和误导，在设定消费安全边界的前提下，不断拓展消费空间，升级消费体验，从而产生1+1>2的双赢效果，联名才会真香。
