56岁的TVB“宝刀未老”，面临经营层面困难

红星资本局注意到，11月27日晚间，TVB在香港联交所发布公告称，董事会宣布重组旗下电视广播及电商业务，总计裁员逾300人，相当于占6月底员工总数3,599人的8%； 同时，财报显示，TVB已连续五年亏损。

种种迹象表明，曾经辉煌一时的TVB如今面临着经营困境。 这背后的原因是什么？

业绩持续下滑

TVB，全称香港电视广播有限公司，是香港第一家商业无线电视台。 成立于1967年，1988年在香港联交所上市，股票简称TVB（00511.HK）。 从收入结构来看，TVB主要有电视广播、OTT流媒体、电子商务、中国大陆业务、国际业务五项业务。 以2022年营收来看，上述业务对营收的贡献分别为36%、10%、24%、19%、11%。

具体到各项业务范围，电视广播是指TVB在香港5个免费电视频道提供服务以赚取广告收入，以及艺人经纪服务、音乐娱乐及出版等业务。 OTT流媒体业务是指在香港OTT App myTV SUPER内提供广告和会员订阅服务。 电子商务业务是指在香港通过Stores and Neighbors进行的电子商务业务。 前者销售家居、生活用品，后者提供社区团购。 在内地，通过抖音、淘宝直播等方式销售商品。

中国内地业务是指与内地流媒体公司联合制作、授权发行影视及综艺内容，通过比对App在内地发行内容，赚取会员订阅收入，并在内地多个社交媒体平台运营账号。大陆提供MCN服务。 。

国际业务是指在海外发行电视节目、视频和新媒体内容，以及在海外App TVB Anywhere提供会员订阅和广告服务。

财报显示，今年上半年，TVB实现收入15.6亿港元，同比下降14.28%。 不少企业与去年同期相比有所下滑。 其中，今年上半年中国内地业务收入为3.13亿港元，同比下降22%。 财报解释称，这是因为2023年合拍剧、同步剧的档期大多集中在下半年。 上半年，电商业务收入由去年同期的4.61亿港元减少至2.71亿港元，同比下降41%。

净利润方面，今年上半年，TVB亏损4.07亿港元，同比下降81.34%。 此外，TVB近年来也深陷亏损之中。 2018年至2022年，TVB归属母公司净利润连续五年为负，累计亏损超过22亿港元。

为了减少开支，TVB今年以来一直紧锣密鼓地进行裁员。 半年报数据显示，TVB上半年减少员工255人（相当于6.6%），一般及行政开支也有所减少。 TVB今年11月宣布重组电视广播及电商业务，总共裁员逾300人，相当于6月底员工总数3599人的8%。

从二级市场来看，截至11月30日，TVB收盘价为每股3.31港元，总市值为14.51亿港元，较峰值市值有所缩水。

影响力下降的原因是什么？

TVB为何陷入目前的困境？ 作为电视媒体，其商业模式主要围绕内容制作和流量变现。

从收入来看，如果把时间拉长，TVB从2002年到2013年进入快速发展期，收入从31.62亿港元增长到56.86亿港元； 此后，营收持续下滑，2020年总营收为27.24亿元，营收腰斩。

这背后的本质是，作为老牌电视媒体，TVB近年来在内容制作方面的影响力明显下降，因此从流量中获得的收入也开始直线下降。

以TVB广告收入为例，2014年达到峰值39.98亿港元后持续下滑，2019年达到21.49亿港元，2020年进一步跌至10.76亿港元。

TVB内容影响力下降的原因有很多。 一方面，互联网近年来快速发展，消费者的观看习惯也发生了深刻的变化。 如今，用户已经习惯通过手中的电脑、流媒体平台等新媒体渠道获取娱乐和信息。 这导致TVB在传统电视领域的收视率不断下滑，广告收入也随之减少。 另一方面，TVB的竞争环境也非常激烈。 近年来，内地影视产业快速发展。 大量新媒体公司和影视制作公司进入市场。 市场蓬勃发展，影视内容更加丰富多样。

此外，从自身来看，TVB还存在内部管理老派、高素质人才流失等各种问题。

总的来说，多重因素的综合作用导致TVB的收入开始下滑，而收入的下滑直接影响了公司的成本控制，尤其是内容成本控制。 过度的成本控制会影响内容制作的质量和后期的营收，从而导致TVB陷入营收和投资的“死循环”。

直播带货能否打开新市场？

面对影响力下降，TVB也在商业模式上不断寻求创新。 比如，近年来直播兴起，TVB也积极进入赛道，想要分一杯羹。

2022年4月，TVB开始在抖音运营TVB Shop（港风精选）账号。 当年5月，开设TVB店（港式精选）和TVB店（美味精选）两个账号。

今年3月，TVB宣布进军淘宝直播，采用与公众号合作的模式（TVB认货），旗下多名艺人将轮流进入公众号直播。 淘宝提供产品支持和流量引入，TVB艺人联动平台配合站外推广和流量引流。

前两播由TVB一线明星（陈好、马国明、陈敏芝等）担任主播，热门影视IP《冲上云霄》《心动风暴》已于3月播出分别于7月7日和3月30日，为消费者带来了一波“记忆杀”。 数据显示，首场直播观看人数达485万，GMV（商品交易额）达2350万元。 第二场直播观看人数为690万，GMV为7320万元。

不过，市场上也有观点认为，消费者可以暂时为情感买单，但TVB很难通过情感卡吸引消费者长期关注。

归根结底，直播销售考验的是主播的个人魅力、直播间产品的选择、产品价格、售后服务等各个方面。 单纯的情感无法构建TVB直播销量的长期竞争力。

从今年上半年的财报来看，企业电商业务收入大幅下滑，这也说明直播或许也是TVB的一块“难”骨头。

显然，对于TVB来说，拍好电视剧依然是当下的重中之重。 只有重建行业影响力，才能实现更加稳定、长远的发展。

最近的《新闻女王》就是一个好的开始，未来TVB需要用更多优质的作品来证明自己。

成都商报-红星新闻记者 刘蜜