2023年旅游新玩法：长途跋涉只为品尝特色烧烤

近日，中国旅游研究院与马蜂窝共同打造的独立旅游大数据联合实验室发布了《2023年全球旅游“新方式”研究报告》（以下简称《报告》）。 新的玩法已经成为影响人们旅游消费决策的主要因素。 因素来看，这一现象在2023年将尤为突出。《报告》精选“中国旅游新玩法”和“外国旅游新玩法”，向游客推荐独特的旅游体验，帮助旅游行业打造更具吸引力的产品。

年轻人的粉丝

《报告》指出，旅游新玩法是结合目的地资源和特色，瞄准新用户，创造新内容，提供新供给，开辟旅游娱乐体验新渠道。 足够有趣的经历就会成为年轻人离开的理由。 玩起来时尚又刺激，比单纯看更有吸引力。 目的地也紧跟这一趋势，充分结合自身特色，不断推出新的玩法，成功吸引了年轻游客。

中国旅游研究院院长戴斌在发布会上表示：“旅游业已进入快速复苏期，预计今年国内旅游市场恢复水平将达到2019年的90%以上当‘新玩法’成为新一代旅行者的初衷和动力，那么‘新玩法’就是未来。”

马蜂窝创始人兼CEO陈刚表示，2023年定制旅行搜索热度同比增长245%，优质产品需求持续上升，高性价比产品预订量大幅增长，这意味着目的地旅行体验已成为影响游客决策的主要因素。

五个关键词

新玩法的兴起并不是对传统旅游的取代，而是对旅游方式的重新诠释。 旅游目的地顺应潮流，形成独特的景点。 人文、户外、休闲、科技、旅拍成为新玩法的关键词。

“中国新出行方式”TOP100榜单中，人文体验占比近40%，年轻人的出行越来越文化化。 悠久的历史、璀璨的非物质文化遗产、民俗风情等都为玩法创新提供了创作源泉。 文化与旅游的碰撞成为旅游目的地发展新的增长点。

从少数人的专业运动，到大多数人愿意参与的新玩法，“户外运动”早已进入“全民时代”，与目的地融合，为当地带来新活力旅游。

旅拍、科技、休闲也为新玩法增添了不少亮点。 在旅游目的地穿着当地服饰拍一组照片是很多女孩都热衷的体验。 旅行摄影的潜力是显而易见的。 从传统的科技馆、天文馆、航天基地参观，到现在利用AR/VR等科技手段的沉浸式游览，各种创意玩法展现在游客面前。

浓郁的地域特色

《报告》指出，旅游新方式呈现出浓郁的地域特色，正逐步成为目的地的核心竞争力。 西南地区“可玩性”全国领先。 您可以在贵州荔波酷玩森林品尝咖啡，在重庆天眼洞体验速降近距离观赏大佛，在云南勐腊县南腊河体验热带雨林漂流。 户外活动包罗万象。 此外，民俗活动、国粹文化、神秘文物乃至国宝大熊猫主题衍生的新玩法，对追求新奇体验的年轻人有着强大的吸引力。

从非物质文化遗产、民俗文化到现代艺术，华东地区已成为年轻人享受文化之旅的最佳选择。 浙江通过品尝鱼子酱、生活“数字游牧社区”、探索水下古村落、探访龙井茶村、制作珍珠首饰等新颖有趣的方式，为游客提供丰富多彩的旅游体验。

在拥有古都北京和文化大省山西的华北地区，玩法创新与文化密不可分。 游客可以追随梁思成、林徽因的足迹，游览山西的古建筑。 河北新建成的“唯红楼梦·戏剧奇幻城”受到游客的青睐，也让廊坊成为一个非传统的旅游目的地。

游客可以体验西北地区自然与人文的双重体验。 在宁夏，你不仅可以体验“六湖穿越”，还可以参加大气的沙漠星空露营； 在青海，除了在三江源国家公园追寻野生动物的足迹，还可以画出复杂的唐卡； 在甘肃瓜州广阔的戈壁滩上，游客们被巨型现代艺术雕塑所震撼。

华南的夜游对于游客来说更加令人兴奋。 珠海长隆海洋王国鲸鲨博物馆的“夜间海底露营”体验、华南国家植物园的“植物王国夜游”深受游客青睐。 在海南文昌火箭发射基地近距离观看火箭发射、在广西涠洲岛乘船出海观鲸、在广东佛山祖庙博物馆观看正宗的舞狮表演……都是如此。独特的经历。 （本报记者 赵山）