2024美国总统选举：史上最疯狂的广告战即将上演

展望2023年，美国总统选举面临激烈竞争。据广告业界的预期，日本经济新闻发布的相关文章显示，2024年总统候选人在竞选广告方面的投入有望突破历史记录，高达甚至超过100亿美元和160亿美元。值得关注的是，其中约70%的费用将用于攻击对手的“负面广告”，暗示这场金钱主导的诽谤战或将愈发激烈错综。

从历史角度来看，以广告抨击政治对手的策略并不罕见，它最早可追溯至美洲大陆成形初期的美国。例如，1800年，担任总统的约翰·亚当斯遭受副主席托马斯·杰斐逊的威胁，杰斐逊将他称为"君主"和"无神论者"。这个时期的美国，尽管刚开始独立，但人民仍然坚守着对上帝的信仰。因此，此类言论立即引发社会热烈讨论。在这场选举战争中，有传单出现6个描绘黑色棺材的图案，暗示杰斐逊涉及过谋杀事件。

随着时间推移，竞选宣传逐渐走向愈发激烈的极端化。肯尼迪团队巧妙地引用了艾森豪威尔总统的素材来抨击对手尼克松。当时，记者问及艾森豪威尔关于尼克松作为副总统的表现时，他幽默地回应：“想半天告诉你会如何？”到了1964年，林登·约翰逊的团队又以核爆场景为噱头痛斥对手巴里·戈德沃特。至于最近的2010年，美国联邦最高法院作出重大判决，允许无限制政治捐款，由此催生出众多的“超级PAC”组织，使选举经济与恶性广告泛滥成灾。

经过深入分析，来自美国拉特格斯大学的学者们从逾百份研究文献中得出结论，恶意宣传对受攻击方的声誉度以及选民投票意向的影响并不显著，甚至可能损及施攻者的公众形象。尽管如此，这种不良广告并未停止涌现，其原因或许在于双方越来越相信“面对对手的抨击，必须有所回应，否则便是失败”的观点。

罗得岛大学副教授马洛伊指出，其实此类策略犹如"军备竞赛"，候选人团队在关键的摇摆州不惜巨资争夺选票。另一方面，在金钱至上的政坛环境下，企业等团体的话语权不断增加，然而却难以真实体现公众意见。倾向某种价值观念与利益的团体更可能支持忠诚度高的候选人，这对于提出极端政策的候选人有利，而对主张稳健中庸方针的候选人则颇具挑战。

在重视言论自由的美国，限制政治广告颇有挑战性，难以获得广泛认同。尽管大量的政治广告涌现于社交媒体平台，然而，防范信息茧房现象以及打假行动仍然亟待加强。网络电视的普及使得根据用户特性及收视习惯进行精确投放广告成为可能。持续攀升的广告投入和复杂的算计选民的技术手段，共同铸造出这个可能使民主制度变质的"超选举机"。因此，我们急需认真思索解决路径。

新型的攻击性竞选广告策略在未来的美国政坛将会带来深刻的影响。一方面，尽管批评广告无法完全左右选民的投票决策，但它们的存在可能会在无形中损坏攻击者的形象。另一方面，如果此类如同军备竞赛的竞选广告风靡下去，那么资金的不断攀升、企业及团体发声力度增强等问题，就可能让大众的呼声逐渐淡化，难以得到应有的关注与回应。此外，随着政治广告在社交平台上的急剧膨胀，其背后究竟是真实信息还是虚假消息也变得越发扑朔迷离。

很明显，在美国政坛中，竞选广告中的负面攻击已成常态。这类广告虽然能刺激选民，但实际影响力十分有限，反而可能伤及攻击者自身。与此同时，竞选广告的过度装备化发展引发了大量选举筹资和企业团体发声，弱化了公民声音的表达。面对当下充斥着各类消息的社会环境，我们应当审慎考虑如何有效限制政治广告的负面影响，以确保民主制度的持续健康发展。

请您在评论区分享有关竞选广告的见解和宝贵意见，我们翘首以盼深度交流。另者，若此文有助于您理解该议题，烦请分享之予他人，让更多人关注此关键问题。