“多多读书月”热销图书榜单新鲜出炉9亿用户送600万册平价正版好书

9月26日起，拼多多持续投入1亿元阅读基金进行官方补贴，叠加“百亿补贴”渠道重点资源，与国内数百家知名出版社、图书公司合作，向阅读用户送出1200本近9亿用户。 600万册平价正版图书。 活动期间，消费者踊跃抢购，“一下子就囤了一年的书”。 文学小说、社科经济学、历史传记、艺术哲学等书籍很受欢迎。

其中，读者对历史类、心理学类书籍较为热衷。 榜单显示，最受读者欢迎的十大图书中，历史类图书《二手时间》、《奥斯威辛：一段历史》和《公主之死：你不知道的中国法务史》位列第一。 、第三和第五。 心理学书籍在前十名中占据了两本。 此外，90后、00后成为本次活动的主要消费群体，占比近70%。

在新增的“编辑推荐读物”栏目中，最受读者欢迎的书籍前五名分别是《奥斯威辛：一部历史》、《切尔诺贝利午夜》和《海上生活（2023年新版）》二手时间和面孔力量。

▲10月26日，“多读书·读书月”第六季活动结束

“多多读书月”由新电商平台拼多多于2021年推出，陪伴读者三年六季，累计补贴图书超过2600万册，逐渐成为图书一大IP市场。 “本次‘多多读书月’关注当前社会思潮，从培育老百姓精神世界的角度出发，通过倾斜补贴资源，帮助经典图书出圈，引导高端消费。优质书籍。” 拼多多相关负责人表示，今年以来，拼多多正在加速向高质量发展转型。 “多多读书月”是平台推动图书事业高质量发展的重要抓手。 “我们希望通过完善正版平价图书的产销链，让消费者和出版社共同受益，促进图书消费，推动行业高质量发展。”

90后、2000后已成为“买书大户”

“今年国庆节恰逢‘读书月’，发现这次有一个栏目叫‘旅行阅览室’，就赶紧买了自己喜欢已久的书在家放松一下”。 读者小天在读书月期间抢了6本书，其中包括罗兰·巴特的《情人的话语》、阿列克谢耶维奇的《二手时间》和马尔克斯的《族长的秋天》等。 ，不过这次我放假在家看书。”小天说道。

“读书月”第六季阅读清单显示，本季“读书月”期间，32.4%的人一次性购买了5本书及以上。 豆瓣“买书如山，读书如画线”群是读者拼书的大本营。 截至10月26日，该群专门为“读书月”设立的益智贴已有7000余条“求益智书”的评论。

从购买群体来看，80后、90后、00后分别占比22.34%、40.05%、26.01%，其中90后、00后占比近70%。 从地区来看，广东、山东连续三个季度位居图书购买量省份第一、第二位。 浙江上季度超越江苏，跃居第三。 在城市排名中，北京、上海、广州购买力位列前三。 此外，15.62%的订单来自城镇和农村。

这个“阅读更多月”的读者对历史和心理学书籍更加热情。 榜单显示，最受读者欢迎的十大图书中，历史类图书《二手时间》、《奥斯威辛：一段历史》和《公主之死：你不知道的中国法务史》位列第一。 、第三和第五。 排名前十的书籍中，有两本属于心理学类，分别是《津巴多的普通心理学》和《心理学与生活（第19版）》。

▲社会科学、经济管理类图书订单占比21.6%，仅次于文学、小说

与此同时，数据显示，社会科学和经济管理类书籍成为黑马。 代表作有《津巴多普通心理学》、《看不见的女人》、《心理学与生活（第19版）》、《经济学的思维方式（第13版）》、《经济学（第19版）》等社会科学、经济学和经济学领域的著作。管理类书籍，占订单量的21.6%，仅次于文学小说。 在本季活动中，文学小说类图书依然是最受欢迎的品类，占比47.6%。 最受读者欢迎的前五名分别是《二手时光》、《橘子不是唯一的水果》、《大众土地》、《额尔古纳》、《河右岸》、《雁世记》。

也有一些书在本季活动期间“一不小心”就卖得很好。 例如，社科书《避孕简史（娇杰译丛）》和科普书《发现之旅：历史上十大自然探险》虽然质量很高，但在出版商的书中并不具有典型性。预测。 畅销书。 因此，出版商不得不多次调整库存，以满足拼多多读者的需求。

此外，女权主义书籍继续畅销，延续了前几季的势头。 《橘子不是唯一的水果》、《隐形的女人》、《嫁给我吧》、《素食者》、《你的夏天怎么样？》 》成为女权主义畅销书前五名，其中前两本至今仍跻身最受读者欢迎的前十名。

帮助优质图书出圈

本季新增“编辑推荐读物”栏目涵盖文学小说、历史学、社会学等领域，深受消费者喜爱。 最受读者欢迎的书籍前五名分别是《奥斯威辛：一部历史》、《切尔诺贝利午夜》、《生命之海》、《二手时间》和《权力的面貌》。

《二手时间》是中信出版社编辑蔡新极力推荐的一本书。 她说：“这是诺贝尔奖得主阿列克谢耶维奇的转型代表作，是第一部关注苏联解体后普通民众生活的纪实文学，呈现了后苏联时代的全貌。 ，‘红色人性’的纪念碑。”

商务印书馆于2021年加入拼多多平台，迄今已第六次参加“多多读书月”。 本季度阅读榜数据显示，商务印书馆官方旗舰店已成为最受读者信赖和喜爱的五家出版社之一。 参与本次读书月的图书既有今年新书，也有经典畅销书。

“比如新书《远方译丛第二辑》，我们希望能够唤起读者对远方的向往，增加他们在旅行中的人文和自然体验；我们也希望柏拉图的不朽巨著《理想国》能够两千多年后的今天仍然具有现实意义。给人们带来灵感。” 拼多多旗舰店负责人于童表示，这些书籍既可以让读者领略文学艺术之美，也可以帮助解答当下的困惑。 他希望它们成为当今读者与作家、圣贤沟通的桥梁。 桥。

参加“阅读月”的新书品牌Unread也取得了优异的成绩。 拼多多将于2021年底在微都上线，主打社科、科普图书。 “我们这次提交的书是《吃菌类》，很多读者对云南菌类的世界还不太了解，《吃菌类》开启了一段吃野生菌的奇妙之旅，让大家对吃菌类产生了更多的兴趣。”增添了一层乐趣，希望以后能和拼多多有更多的合作可能。” 维都相关负责人表示。

▲《吃蘑菇》获图书编辑推荐读书月活动，为读者开启精彩的食用野生蘑菇之旅

出版社还为“读书月”的进一步发展提出了建议。 微度认为，多多读书月已经在行业内形成了一定的影响力。 在屏幕阅读时代，展示图书时最好结合社会热点，选择最精彩、最吸引人的片段，让读者购买图书的过程就像在书店浏览一样真实。 在平台的支持和读者的关注下，更多优秀的作品将会出版。

商务印书馆希望拼多多与出版社在选书、营销推荐等方面加强沟通，扩大共识。 于童表示：“我们可以考虑从图书本身的特点出发，与不同细分领域的出版社合作，打造特色图书榜单和排行榜，优化页面展示方式，给予更多优质图书和出版品牌展示机会，丰富消费者。 选择。”

“为你读书”一个月捐赠图书4万余册

每个人都可以阅读的实惠且好书。 与“读书月”共同成长的，还有为中国偏远地区中小学开展的“为你读书”公益活动。

该行动自两年前在四川省凉山彝族自治州启动以来，一直致力于推动“公平消费、普惠知识”，助力缩小城乡阅读差距。 迄今为止，“为你读书”已覆盖全国20多个省份的山区中小学和特殊学校，已向全国100多所学校捐赠图书30万余册。 本季“读书月”期间，“为你读书”公益捐赠活动先后走进黑龙江方正县、新疆喀什、贵州西峰等偏远地区数十所中小学校，捐赠超过总共40,000本书。

10月17日，“为你读书”公益行动走进上海师范大学附属喀什实验中学（喀什六中），为当地孩子捐赠图书近百种，共计万余册。 现场，新疆作协副主席居里为学生们上了一堂“以文学铸爱国主义”为主题的读书课，用实际行动助力基础教育高质量发展。

▲新疆作协副主席居里为喀什六中学生留言（肖工摄）

10月23日，“为你读书”公益捐赠活动走进贵州省息丰县乌江复旦学校初中，为孩子们送去了3000余册图书。 活动现场，全国政协委员、民革贵州省委副主委、贵阳学院副院长王书谦用自己的亲身经历给同学们讲授一堂让大家开心的阅读分享课。 “书籍可以为成长中的青少年打开一扇心灵之窗，让他们仰望星空，培养感情。”

息烽县教育局副局长李林对活动捐助者表示感谢，希望孩子们能够养成良好的阅读习惯，将阅读融入日常生活，通过阅读不断丰富知识储备，提高综合素养。 更好地适应未来社会。

拼多多相关负责人表示，拼多多希望为乡村文化振兴、城乡知识普惠贡献自己的企业力量。 助力社会公益事业发展是拼多多执着的初心，“因为我们相信，多读，总会有答案。”

（附《读书多》第六季阅读清单）