国货美妆预售TOP20里占一半，新锐品牌开局强劲
其中，国产品牌集体崛起，异军突起。 1小时内，20多个国产品牌预售量超过去年全天； 2小时，珀莱雅突破10亿大关； 4小时内，13个新兴国产品牌宣布突破1亿……
在天猫双11的消费狂欢中，国货美妆产品不再是被“取代”的低调存在，而是正在朝着长期品牌化的方向一路狂奔。
前20名美妆预售占半壁江山，国产美妆品火爆
数据显示，今年参加天猫双11的新兴国货品牌数量较往年大幅增加。 而且，无论是“老牌”国货还是新锐品牌，都取得了超预期的增长。
天猫双11美妆预售（4小时）TOP20榜单中，新国货品牌占据10席，较去年翻倍。
以珀莱雅为例。 今年天猫双11，珀莱雅继续领跑，旗下所有热销产品均实现爆发式增长。 一小时内，双效面膜2.0售出超过27万片； 4小时内，74万瓶Ruby Cream 3.0被抢购一空……
爆款、新品热销，依靠大销季焕发品牌活力、焕发消费者活力的“老”国货也不断涌现。 佰草集同比增长超1300%； 丸美同比增长680%； Skin Future同比增长超700%……主打“油润肌肤”的国产品牌林清轩也实现了同比超100%的增长。
42%千万品牌翻倍增长，新兴品牌强势起步
对于新兴品牌来说，这是一次全新的天猫双11。
首日前4个小时，新兴品牌就有7个突破千万，19个突破千万。 对于超过1000万的品牌，42%的门店业务增长比去年翻倍（超过100%）。
其中，31个新兴国产品牌首次参加双11，成绩亮眼。 东方本草高端护肤品牌东兽首次参加天猫双11预售，4小时预售成交额突破1000万。 TOM MARK今年双11首次亮相，4小时预售同比增长超36000%……“我们希望天猫双11之后，消费者能记住这个品牌，记住天猫旗舰”店，并为品牌的成功做出贡献。” 为未来品牌私人粉丝奠定基础。”TOM MARK品牌天猫负责人表示。
此外，优食言预售1.5小时破亿，4小时超过去年双11全周期； 乌诗颜黑重力霜预售10分钟售罄8万支； 科芙美预售4小时超去年双11全周期，胶原蛋白棒3小时销量超30万支； 客力金4小时预售超过去年双11全周期，去年首日交易额增长8倍； 竹本清欢卸妆系列预售4小时突破106万件； 兰花预售耗时4小时，交易额较去年增长5倍以上； 4小时首发预售破亿，同比增速超2200%……新品牌强势开局。
核心国内领先品牌增速超800%！ 国内产品领先行业，持续快速进步！
延续618风格，国产美容仪在本次天猫双11继续长足发展，实现整体增长超800%。 在技术驱动下，国产品牌以高性价比、差异化赛道进军家庭轻医美市场。
其中，射频器件、LED灯和面罩最受欢迎。 多模式、多功能的LED灯不仅限于面部美容，还可以延伸到背部、腿部、头皮等全身皮肤护理。智能美容仪的趋势也成为更好的新亮点。满足消费者的需求。
天猫双11，深受消费者喜爱的热销商品表现出色：天猫独家组合华智光能仓（赠送小子弹）售罄过亿，迷光胶原蛋白炮（赠面膜）售罄过亿； 新友达灯排突破亿元； 小子弹以8200万元的价格售空……
最高5位数增长！国产化妆品一路红火
相比护肤品，彩妆一直是国产品牌需要付出更多努力追赶的方向。 但今年的天猫双11，这种势头发生了一些变化。 化妆品预售榜中，国产化妆品占据TOP20的6席。
“我们看到国货化妆品有很大的发展空间，大家对国货的接受度也比以前高了很多。” TOM MARK品牌天猫负责人表示，以TOM MARK为例，今年天猫双11预售3小时，售出榛子慕斯气垫14万盒，销量超过4万件。抹茶慕斯气垫卖了。
此外，预售4小时后，彩糖同比增长289%； Momos工坊同比增长2878%，单次泡芙链接销量超过8万件……部分品牌甚至实现了5位数增长。 国产化妆品的性价比越来越高，正在进入更多中国女孩的梳妆台。
天猫双11已经打响第一枪。 天猫的“造星运动”不会停止。
近年来，越来越多的新锐品牌展现出“明星产品”的潜力，受到消费者的追捧。 数据显示，近三年已有超过6000个美妆品牌开设天猫旗舰店，其中中国品牌占80%。 截至2023年9月19日，国货新锐天猫新开门店数量同比增长近40%。
天猫双11就是这场“造星运动”的最佳舞台。
