喜马拉雅第二届“声动好物Waaaa!宝藏”双11活动完美收官

随着今年播客行业的快速发展，播客听众越来越多。 今年5月，喜马拉雅播客听众数量突破1.6亿。 今年播客创作者的表达方式也更加丰富多样。 本次盛动好物活动吸引了超过213万听众参与，累计参与好物互动的人数超过560万人，比去年增长7倍。 喜马拉雅参与“双11”好物互动，已经成为很多用户的习惯。 今年，喜马拉雅联合播客主持人担任推荐好物的“寻宝官”，与用户共同评选的“2023声音好物宝藏榜”也成为万千用户在“好物”期间种植好植物的指南。双11”。

播客帮助改善生活

随着播客逐渐成为一种生活方式，播客也逐渐渗透到我们的生活空间，陪伴我们通勤、开车、运动、健身、做家务、睡觉前的各个场景。 当耳朵用于“集中感知”时，声音媒体（例如播客）被定义为“热门媒体”，因为大脑需要唤起更多注意力来理解和产生共鸣，从而创造声音媒体建立亲密关系的潜力。 能力。

声音可以激发听众的想象力，创造情感的寄托。 喜马拉雅播客通过声音陪伴人们的生活，感染、渗透人们的心灵，让人们的碎片时间变得更有价值，获得精神的充实。 这就是播客越来越受年轻人欢迎的原因。 它已成为年轻人对抗孤独、抚慰心灵、获取新知识的好伴侣。 它也已经成为生活的一部分。

今年“双11”活动中，发布了近5500个播客，如探乐道、吉祥妖风、日坛公园、逃亡在即、天才捕手FM、来度来了、fit4life、大内秘谈、随机书等。 ，从不同的生活消费场景和话题，深度分享播主自己的真实生活和好的产品指南，与听众一起重新思考生活和消费，找到适合自己的生活和消费观，助力美好生活。

播客《金乐道》在本次活动中表现出色。 一集在短时间内吸引了超过10,000名粉丝订阅。 其播客主持人舒淇表示：“我们推荐所有我们自己购买和使用的产品。” 对于一款产品来说，最重要的是了解产品的特点和卖点，并做横向评测，以保证推荐的专业性。”他们这次推荐的产品是iPhone 15 Pro，而几位主播都是科技从业者，喜欢数码、硬件产品。这也是《金乐道》第二次尝试用播客的方式在喜马拉雅山宣传“好物种”。“这次赶上了苹果的热点”新闻发布会。 没想到效果还是很受欢迎，播放量也还不错。 我很惊讶。 突然有一天，观看次数和订阅量急剧增加，这个节目被喜马拉雅官方推荐了。”

播客已成为当代年轻人的新宠。 在理性消费和实用主义回归的大趋势下，人们更愿意通过听播客来获得实用价值，而不是花两个小时看快餐短视频然后后悔。 信息并听到更多不同的声音。 这也是喜马拉雅播客能为用户生活带来的美好和实用价值。

《声音动物宝库》种草指南

双11寻宝活动“声音感动好物·哇啊啊！宝藏！” 由京东赞助的播客不仅推出了近5500个播客推荐好东西，还吸引了超过213万听众参与。 累计好物互动次数超过560万次。 较去年激增7倍，引发用户热议。 “双11”参与喜马拉雅好产品互动已经成为很多用户的习惯。

活动期间，喜马拉雅还发布了《2023年声音动物宝藏榜》。 该榜单被喜马拉雅联合播客主持人评选为“寻宝官”，与用户一起推荐好东西。 在《悦己花园》《悦己花园》四大生活场景好物评选中，用户对好物的投票总数达108万次。 这份榜单也成为了“双11”期间用户很好的种植指南。

在喜马拉雅声音宇宙中，平台、播客和用户正在共同构建“美好生活社区”：在本次活动中，全网喜马拉雅播客畅谈“女生包里必备的物品和她们最喜欢的奖励”想在年底给自己“大男孩的终极梦想玩具”等几十个消费话题分享自己的生活态度。 节目总播放量高达2600万。 用户在收听节目的同时，还参与了近8万场关于好物“宝藏榜”的讨论。

播客也以更加开放、自由的形式为用户带来了更多维度、更多样化的聆听体验。 这种更加个性化、真情实感的沟通渠道吸引了听众的“耳朵”。 播客正在成为大众娱乐的支柱。 新方法。 通过播客播种正逐渐成为一种新的内容营销方式，并日益影响年轻人的消费决策。

播客营销：“种草”与“植树”并重

声音媒介具有建立亲密关系的天然能力，有有趣的声音和有深度的内容……在喜马拉雅山，越来越多的播客正在通过独特迷人的声音、通过高质量的内容强化“听觉针”效应输出，加强品牌信息触达用户的深度，从而赋予品牌更大的商业增长空间。

这让播客展现出与图片、文字、短视频一样的“种草”能力，同时还具备后者所不具备的“种树”能力​​。 播客《吉祥风》主播肖阳峰表示：“与视频相比，音频更有想象空间，更容易在默默中成长出产品。” 他在这次活动中推荐了男士护肤品，节目的观看次数也远远多于平时。

舒淇在活动结束后的采访中提到：“喜马拉雅目前是播客平台中产品功能最齐全的，种草带货的方法在国内其实比国外领先很多。虽然播客在国外已经做了很多年了。” ，但如何将我们国内的用户习惯与这个行业的特点结合起来，就领先了一步。”

在今年上半年的一次播客种草活动中，播客《末日狂花》喜马拉雅第一集就带来了约18万元的收入，上线当天就突破了10万。 播客展现了其独特而强大的“种草”能力。 。

播客的“种树”能力​​体现在其能够帮助品牌心智的长期建设：播客可以像树一样种植目标品牌，并将其牢牢扎根于用户心目中。 例如，喜马拉雅在与京东的合作中，推出整合营销策略，推动品牌新增长，同时在用户不同关键时刻将京东产品植入全场景。 活动期间，喜马拉雅推出不同场景下的京东热门产品和京东榜单，多维度传递京东产品价值，深入消费者心智，帮助用户关键时刻做出决策。 汤臣倍健选择在本次双11期间与喜马拉雅播客深度合作，推介明星产品“汤臣倍健Yep磁力小粉瓶”和“汤臣倍健小金罐蛋白粉”。 播客《有限文化》三位主播从不同角度深度解读了现代饮食生活中食物与营养的辩证关系，引领汤臣倍健精选优质原材料，保证营养来源的持久性，深度传达其营养价值。品牌心态。

舒奇表示，“用户听播客的时间比短视频长得多，对用户心智的影响也更深，所以更适合品牌（营销）。 同时，播客具有更长的长尾效应，随着节目播放量的长尾增加，合作品牌的曝光度可能会在未来1-2年持续下去。”

业内专业人士指出：“有价值的内容输出是播客内容保持活力的关键。 喜马拉雅播客在营销活动和品牌合作中展现出的“种草”能力和“植树”效应，为播客的商业化铺平了道路。 它开辟了无限的想象空间。”

这是播客的想象空间，也是音轨的新机遇。