小红书开启第二届“外人节”探索户外开放地图

他在文章中写道，假期里钓鱼、露营的人应该每晚睡得舒服，胃口好，保持轻松的心情。 这才是正确的生活方式。

一百年后的今天，户外活动仍然是人们孜孜不倦追求的爱好。

10月19日，小红书开启第二届“户外生活方式节”，并与《户外探险户外》、《徒步中国》联合发布《2023户外生活趋势报告》。 报告显示，2023年，户外活动将逐渐走进日常生活、深入人心。 今年1-10月，户外用户日活跃量环比增长超过100%。 徒步、骑行、露营、钓鱼、潜水、冲浪、滑雪等户外活动已成为更多人的新生活方式。 同期，这六项户外活动在小红书笔记上的累计发布量达到近700万条。

“到户外去，自然会找到答案。无论男女老少，都希望在户外找到丰富的生活方式和健康的活力。” 小红书户外行业负责人倪岛表示，小红书希望打造中国最大的户外人文记录社区，为户外行业提供营养土壤，与众多户外爱好者和参与者一起探索更多的户外开放地图。

据了解，第二届小红书“欧蓝德节”将分为林芝主会场和全国分会场。 将在北京、上海、成都、杭州、武汉、林芝等近20个城市举办徒步、骑行、露营、钓鱼等活动。 冲浪、潜水等户外体验活动超过500项，提供免费体验名额3万个。 在“小红书”APP中搜索“欧蓝德盛典”即可参与报名。

户外活动成为日常

自行车诞生200年来，人们骑自行车是为了更快地到达更远的地方。 如今，自行车已经从一种代步工具转变为一种潮流指标。 骑自行车有多受欢迎？

据小红书《2023年户外生活趋势报告》显示，2023年1月至10月，骑行相关笔记发布量增长近400%，笔记数量超过180万条。 无论从笔记增速还是总笔记数量来看，都可以称得上是热门户外运动的TOP1。 小红书上，“骑行”话题浏览量近13亿，19-30岁骑行者比例超过65%。

当快节奏逐渐占据城市生活的方方面面时，骑行可以帮助人们暂时将注意力回归自我，感受风和自由。

小红书上有一个很受欢迎的生活美学品牌——二艺。 其创始人菅根史郎也是一位资深自行车爱好者。 他说，骑自行车可以让人们明白世界是连续的，“无论开车、无论坐地铁还是火车，你都会感觉起点和目的地就像两个互不相连的点，但骑自行车时，我能真切地感受到沿途每一刻连绵不断的风景。”

同样给人一种延续感的，是人类最原始的本能——徒步旅行。 著名作家池莉曾写道：“就这样行走，就这样沟通，不需要说什么。大自然总是在你耳边轻声歌唱，阳光让植物的气味更加浓郁，真香。你呼吸慢慢加深，你不断地推陈出新，你的整个身体是那么透明、那么舒服，没有什么比这更美妙的了。

在徒步过程中，所到之处的记忆和感受也成为徒步的魅力，从而吸引更多的徒步爱好者踏上旅途。 2023年1月至10月，徒步相关笔记发表量增长近300%，笔记数量超过150万条，“户外徒步”相关话题阅读量超过25亿次。

值得一提的是，露营、钓鱼、潜水冲浪、滑雪等在小红书上增长迅速。 发表的笔记数量增加了100%至150%。 它与骑行、徒步一起并列六大热门户外活动场所。 。

几乎每一项户外运动都能起到传递自由和快乐的作用，但想要进一步出圈，进化成生活方式的一个子集，就需要一些外在的驱动力。

外部驱动力——小红书的参与渗透到每一项户外运动中。 据小红书户外运营大春介绍，小红书户外从0到1的旅程是从2021年6月的露营开始的。当时，平台开始邀请大量博主进来，发布攻略、装备等笔记，并进行一些野营活动。日常露营活动。 露营开始后，随后扩展到徒步旅行、骑行等许多子类别。

但要让魔法发挥作用，还依赖于户外运动的轻便性、可玩性。 比如，在钓鱼方面，大春提到，“饵料上手难度很大，一是场地难找，二是新手的装备和技巧很难上手。” 直到今年，小红书、博主和渔场将所有钓鱼方法结合起来，人气逐渐上升。 因为玩法和场景更多，日常使用也是可以的。

露营、骑自行车和徒步旅行也是如此。 从城市街道、郊区小道到山路，您可以随时随地进行城市骑行或城市漫步。 你还可以在社区公园、楼下的草地、家门口的餐厅等任何你想要的地方露营，甚至从冰上露营，到雪地露营，再到休闲露营，选择无穷无尽。

每个人都是户外人

外面那么热，是什么样的团体在玩呢？

长期以来，户外运动被视为高线城市的专属。 在当前的媒体传播语境下，户外运动常常被贴上中产阶级的标签。

事实上，户外生活不仅是北上广、新一线城市的一种生活方式，也是三四线城市的一种生活现象。 小红书《2023户外生活趋势报告》显示，新一线城市户外人群占比最高，达到23%； 一线城市占比14%； 二线和三线城市分别占比19%和17%； 而四线城市和一线城市已达到同一水平； 五线城市也占8%。

报告还指出，青少年是户外大军的主力，但中老年人和未成年人的数量也相当可观。 小红书的户外日常活动中，19-30岁的用户占比近50%； 31-40 40岁以上用户占比20%； 40岁以上的父母和18岁以下的未成年人所占比例相同。

无论地域、年龄，都不难发现户外没有界限，每个人都可以成为户外人。

在新岛看来，户外活动取代了部分室内活动场景，将KTV、密室、棋牌室等以往家人朋友聚会的场景，搬到了没有天花板的地方。

社会背景催生了户外活动的兴起，但不同城市、不同年龄段的越来越多的人之所以成为户外人，也是因为户外门槛的降低。

首先，工业基础设施的繁荣给户外带来了更多的可能性。 越来越多的公园、绿地、体育场馆、工业园开放给大家体验。 例如，随着露营营地的快速发展，很多人即使没有装备也可以带着行李呆着。 其次，户外品牌越来越丰富，很多入门级装备都是为初学者开发的，不需要很高的专业技能，就能以较低的成本体验各种运动。

对于低线城市群体来说，丰富的自然资源也让他们更容易参与户外活动，例如徒步旅行和钓鱼，这些活动在家门口就可以实现。

在户外理念方面，小红书倡导民粹主义、日常生活化、日常生活化。 除了在户外兴起中发挥着重要作用之外，小红书更是户外门槛从高到低的过程中不可忽视的存在。

这几年，一提到户外运动，人们往往会想到精致的小资。 这种扎实的印象，无形中提高了户外运动的门槛。 作为小红书户外运营的一号员工，大春提到，当他和用户做调研，询问他们为什么不考虑在小红书上发布露营笔记时，有人的反馈是觉得自己拍的照片不好看。够了，再送出去就尴尬了。 有压力，可能没人愿意看。

2023年，小红书开始鼓励用户更加日常地分享，包括推出“中国户外”宣传和活动。 “户外活动不是引进的小资生活方式，而是我们从小到大玩的‘过家家’。” 不需要做太多的美化，也不需要营造精致感和距离感。 相反，当人们在互动和交流中感受到善意时，就会形成积极的吸引力，带动更多的人加入户外活动。

近三年来，人们或多或少地在城市里露营、或徒步、骑自行车，逐渐将户外变成了熟悉的生活方式。

一时兴起尝试某件事很容易，但长久的爱情需要支持。 在大春看来，户外活动确实可以让人放松，摆脱生活中的一些压力。 “在山里露营或徒步旅行时，你不需要考虑任何事情，也不会受到打扰。 我们之前也和一些户外博主聊过。 聊起事情的时候，他们甚至会直接说是在露营看日落，而且会晚一点，也就是他们的心态会非常沉浸在那个自然环境中。”

对于像露营博主铁男仔这样的社交名流来说，户外给了他们一个安静的地方，让他们可以做任何自己想做的事，不用担心别人的看法，回归自我。

从某种程度上来说，户外就像是一种生活态度，包括对自由的追求和对常规生活的反抗。 最近几年。 徒步、抱树等佛教风格的户外活动也开始流行。 人们希望在“真空”中得到短暂的休息，不受太多干扰。

“户外+”探索无圈无界的户外

“所有的山丘都要用汗水征服，然后再滑下来。正因为如此，你才能真正体验到它真实的一面。如果你开车，你可能只会记住更陡的坡，而不会有“这个地方。将其与骑自行车征服所获得的体验进行比较。”

海明威曾经描述过他骑自行车的乐趣。 为了这份快乐，尽管很穷，他还是给自己买了一辆自行车。

和海明威一样，户外用户也愿意为自己的爱好付出一定的成本。 报告显示，户外用户平均每年在单一品类上的消费为2-5K，而一个人可能会进行多次户外活动，导致年均消费较高。

高用户粘性也创造了巨大的行业机会。 报告指出，2025年，户外运动产业总规模将突破3万亿元。

在户外生活热潮中，最先受益的是主打户外装备和户外服装的运动品牌。 巴塔哥尼亚、萨洛蒙等已经成为一种时尚，销量大增，光环环绕。 凯乐石、热荒、自由之魂等国产品牌来到了舞台中央。

其中，Dare Wilderness成立于2020年，当时露营即将流行。 创始人朱贤透露，2020年年中，他和团队自驾旅行，发现国内没有真正的露营地，所以他想做一个普通人可以进入的露营地。 “豪华露营”地点。

成立不到两个月，Dareyeye通过三位博主发布的小红书笔记完成了28个露营订单的交易转换。 作为小红书露营板块的标杆企业，大野荒享受了不少平台红利，火遍全网。 中国高端帐篷品牌“Free Soul”创始人王继刚通过在小红书上推广自己的露营专业知识，持续受到关注。

“我们一直在推广国内好的户外品牌和新的露营品牌，因为很多国内品牌值得被看到，我们希望让他们有更多的曝光度。这就是一个平台做大后应该发挥的作用和责任。” 新岛说道。

除了基础的户外产业，基于户外的商业想象也蓬勃发展。 户外罐头+生活、学习、宠物、科技、治愈、精酿啤酒、亲子旅行等。

例如，集美食、艺术、慈善等体验活动于一体的小坑坑营地上线一年后，客单价从80元提升至3000元，带动当地旅游收入增长近一倍。 2023年小红书内容曝光量达到2.5亿。 如上所述，二宜在中国开设了12家户外生活方式集合店，包括自行车、周边装备、户外时尚品牌服装、调酒、意大利美食等体验。

随着“抱树”、“白噪音”等在大自然中追求情感治愈的方式流行，不少户外品牌、俱乐部、营地、酒店都增加了户外冥想、瑜伽、颂钵等治愈放松项目。 甚至瞄准了这个赛道，开展垂直品牌业务。 代表品牌为松赞酒店。

松赞宾馆沿着雪山、森林、牧场、丛林、湖泊的自然肌理，打造了川藏线上的户外旅游“茶马古道”。 洛桑总经理认为，在探索户外世界时，将自然哲学、人文地理、生活方式、精神美学结合起来，可以为人与自然的友好互动提供更加立体的环境和氛围。

深受年轻人喜爱的“跳海酒馆”，将自己定义为都市户外。 经理梁二狗表示，他们做了很多与户外相关的活动，比如和一些户外电影节合作放映户外纪录片、影视等，很多人还分享了跳伞、路冲、组织人去户外的活动。周末爬山等，持续受到小红书关注。

科技品牌乘着户外潮流崛起，为“户外+”业务增添了更多潜力。 户外电源品牌正浩、智影影都已晋升为高估值独角兽。

据你刀介绍，小红书上出现了越来越多的户外+生态，比如户外疗愈、户外学习等。 她希望更多的人拥抱并享受户外运动。 当越来越多的人在小红书进行户外运动时，就会反哺整个社区生态，服务于品牌客户和商家，形成良好的正循环。

而当户外可以+一切，成为包罗万象的载体时，也是户外生活的最好写照。