阿迪达斯大中华区营收8.7亿欧元加码本土化业务

据悉，阿迪达斯明年将继续增加本土化的“中国制造”产品线，并加大对大中华区体育运动的投入。 在巩固重点城市大店优势的同时，也将加快三线城市的开店速度和品牌形象塑造。

谈及2023年的经营业绩，阿迪达斯大中华区董事总经理肖家乐表示，“2023年，我们实现了从‘有质量复苏’到‘有质量增长’的转变。今年第二季度，大中华区回归除了增长，我们在第三季度也实现了两位数的增长。通过团队的产品改革和品牌推广方向的转变，阿迪达斯在产品设计、生产转型和品牌知名度方面都带来了积极的影响。”

当前，国人的健康意识不断提高，越来越多的人加入到跑步的行列。 数据显示，公众跑步参与率高达60%，我国跑步者人数超过5亿。 而数亿跑步者催生了巨大的市场。 跑步市场零售规模每年达到800亿，占中国体育市场零售规模的23%。

或者基于此，肖家乐指出，“对于明年运动品类的布局，我们会以跑步、足球、训练为主。阿迪达斯将继续在技术创新和设计创新方面发力，为消费者提供更好的产品，同时继续加大对跑步市场的投入，与我们赞助的马拉松赛事和签约运动员合作，通过跑步社区持续推广跑步文化，让更多人爱上跑步。”

目前，中国消费者对跑鞋的需求日益细分化、多元化。 肖家乐认为，“如今的消费者一方面需要跑鞋具有功能性，是否舒适、有防护性、足够轻便。另一方面，他们也需要表达自己的个性，注重功能性和实用性并重。”外观。外观。”

因此，针对不同消费者的需求，阿迪达斯基于功能性打造了ADIZERO、SUPERNOVA、ADISTAR、ULTRABOOST、4DFWD等科技创新平台，形成了丰富的跑鞋产品矩阵。

“阿迪达斯在跑步品类上做出了很多改变。 一方面继续专注于精英运动员的产品开发，另一方面细分关注不同消费者的需求。 比如职业运动员和有每天慢跑习惯的消费者，不同人的需求是不同的。 对于喜欢慢跑的人来说，他们可能需要一双防护性高的运动鞋，既能保护脚部，又能减少受伤的机会。 虽然不同的人需要不同的跑鞋，但毫无疑问，他们都希望自己的跑鞋同时具备功能。 性能和舒适度。 因此，我们不断升级创新跑鞋技术，更好地满足跑者的消费需求。”

孟令金/编辑