今年双11店播将是最大红利主播们就开启24小时日不落直播

预售一开始，主播们就开始了24小时直播，只为了在直播间资格赛中争夺更高的排名。 品牌首次将主场比赛放在淘宝直播间。 以FILA为代表的品牌率先加入俱乐部，门店销售额破亿，引起外界高度关注。 业内人士表示，保持高速增长的品牌都是店播做得好的品牌。 这从天猫双11的预售战报就可以看出。

超过100个消费电子品牌首日预售同比超100%。 云鲸、IQOO、松下等品牌预售前4小时销量大幅超出同期。 云鲸旗舰店预售4小时，同比增长219%； 联想官方旗舰店预售4小时，同比增长373%； 松下官方旗舰店预售4小时，同比增长453%……这些品牌在直播间卖得沸沸扬扬，我第一个尝到了今年的红利双11店铺播出。

由于服装行业严重依赖直播间解读穿搭，品牌更主动地提前安排店内直播。 今年双11，店内100多个服装品牌首日预售销售额同比超500%。 鄂尔多斯、维多利亚的秘密、Ubras、江南布衣、Lee等品牌预售前4小时销量大幅超出同期。 今年，服装新增垂直达人直播，双11首次预售突破1.5亿。

家装家具行业的场景感在直播间也能得到具体体现。 100多个家装家居品牌首日预售销量同比超100%。 其中，明基智能照明、梦百合、自然家具、Hagaday、黑白等品牌预售前4小时销量大幅超同期。 林氏家居、金可儿、博洋家纺、罗莱等官方旗舰店预售前四个小时同比涨幅超过50%。

今年双11预售，不少美妆商家也通过直播获得了新的增量。 国际品牌兰蔻、赫莲娜在基数较大的情况下仍保持250%以上的高速增长。 国产品牌珀莱雅、薇诺娜增长较快，6月18日首日增长率达到606%的峰值。

汽车行业品牌对于直播的投入程度很高，从直播交易占比就可以看出。 直播占店铺成交额30%以上的商户超过14家。 电动汽车行业品牌大型旗舰店直播占比36%，onemile旗舰店直播占比37%，MINI天猫官方旗舰店直播占比38%。 还有4家龙头商户直播交易占比超过50%，其中宝马官方旗舰店直播交易占比82%，摸手旗舰店直播交易占比55%。

如今，品牌和商家对于店内广播的部署也采取了更加积极的态度。 数据显示，过去一年，淘宝直播成交额过百万的店铺已超过2.7万家，成交额过千万的店铺直播间近4000个。 店播成为品牌业务爆发的加速器。

2021年被业界认为是店播元年，越来越多的品牌开始关注淘宝店播。 今年双11，各大品牌官方旗舰店直播间爆发式增长，意味着门店直播时代已经到来。 某家居品牌负责人表示，门店直播间已成为电商运营的常态工具，承担着品牌建设、会员招募、消费者运营、客户服务等多重功能。 “这已经是行业共识。”