阿里“6+1+N”组织变革24年“老兵”

11月2日下午，晚点报道称，阿里巴巴旗下国内批发电商平台1688和二手电商平台闲鱼变得更加重要，近期已升级为淘天集团的一级业务。 业务升级后，1688总裁余勇、闲鱼总经理丁健将直接向桃田集团CEO戴山汇报。 此前，于勇向桃田集团中小企业发展事业部负责人王海汇报，丁健则向阿里妈妈负责人刘波汇报。

闲鱼上线已有9年了。 作为C2C二手交易平台，在市场上有一定的知名度，拥有5亿用户。 这是众所周知的。 1688作为B2B电商平台，对此了解相对较少。 如果确定升级为涛天集团一级业务，天使投资人、资深互联网专家郭涛表示，这意味着1688将获得更多资源。 ，帮助其业务的发展和扩大。 更重要的是，1688作为源头工厂货直销平台，可以为商家提供质优价廉的产品，从而帮助商家在激烈的市场竞争中获得更大的优势。

24年老兵

1999年，股市空前繁荣，涌现出一批凶猛的“庄家”。 与此相呼应的是，互联网也出现了类似的“泡沫”特征。 当时，中国的互联网世界有两个增长方向。 一是以新浪、网易、搜狐为代表的“门户”群体； 另一个是电商集团，但这些人在当时看来是不同寻常的、可笑的。

马云当时属于后者。 在互联网世界“流浪”了一段时间后，他从北京回到家乡杭州，创办了一家名为阿里巴巴的电子商务网站。 它首先为中国供应商提供出口服务，并于次年开拓国内市场。 该网站就是1688的前身——当时的阿里巴巴中国交易市场。

2007年，阿里巴巴B2B公司在香港上市，代号“1688”。 到2011年，我国智能手机市场份额快速增长，移动互联网用户数量也相应增加。 2012年底突破4亿，移动互联网普及率超过40%。 与此同时，采用高速3G网络的智能手机开始普及，推动移动信息传输逐渐从文字为主向图文为主转变。

对于阿里来说，这就是时代摆在他们面前的“肉饼”。 2012年，阿里巴巴成立7个事业群，随后拆分为25个事业部，试图加速进军移动互联网。 今年，淘宝年GMV接近万亿，天猫双十一进入第四个年头，1688仍然在做信息撮合和向供应商收取会员费的业务。 也是在这一年，《1688》被摘牌。

次年，1688迎来了发展历程的关键节点——从信息匹配到交易平台，开放1688买家和淘宝卖家的会员ID，淘宝卖家可以一键批发商品到淘宝出售。 此后，1688也开始向供应端渗透，从事批发业务。

只是在2020年之前，1688在C端用户中知名度还不是很高。 直到因为“富贵”意外冲出小红书圈，收获了一批自称“1688女孩”的C端粉丝，才逐渐被人熟知。 众所周知。

事实上，1688不仅在外界看来平淡无奇，在阿里巴巴内部也一直不受欢迎、不受欢迎。 一方面营收体量无法与淘天电商相比，另一方面也不及国际业务、阿里云等业务的快速增长。 阿里巴巴财报显示，中国批发业务营收主要来自1688，该业务2023财年营收为173.99亿元，营收仅占集团的2%。

经济学家、新金融专家余锋辉表示：“虽然1688是阿里巴巴集团最早的业务之一，但在过去一段时间里并没有受到足够的重视，这主要是由于阿里巴巴集团更加重视C2C以及淘宝等B2C业务，而相对忽视了B2B市场的潜力，但随着电子商务行业的发展和市场需求的变化，阿里巴巴集团逐渐意识到B2B市场的重要性，因此开始关注1688这早生意。”

近年来，随着直播电商、社交电商等新业态的兴起，开店、售货的门槛逐渐降低。 直播间、朋友圈都是卖货的地方。 同时，今年3月以来，“北上深杭”等城市率先优化售货摆摊管理方式。 这种势头已经从一二线城市辐射到三四线城市。 年轻人上街摆摊，成为一种新的创业方式。

这种市场变化的直接结果就是B端和C端的界限变得更加模糊。 购买者中有主播、团长、专家、妈妈等群体。 在商家和平台眼中，他们有了新的名字：小B买家。 在这一群体的带动下，1688也成为了“网红”代购平台。

今年2月初，阿里巴巴宣布进行组织和业务调整：原1688商务发展中心和原产地发展中心合并为1688商户发展中心，并成立新的分销供应链团队，服务各类新兴电商卖家。

值得一提的是，1688多年来深耕供给端，除了逐步丰富产品品类外，也开始将买家定义为第一批用户。 基于这一策略，1688去年还推出了严选、金融、官方物流等服务。 今年9月22日，1688严选宣布正式推出会员制超市“PLUS会员店”，旨在打造专供B端会员购买自用或居家购买商品的“天猫超市”。

1688自1999年成立以来，一直从事B端业务，从匹配信息到网上批发，从找企业到找货源。 余勇在接受媒体采访时表示，在B端和C端之间，1688已经坚定了B端市场方向，并透露1688已经聚集了近6000万买家和近100万卖家，其中一半是工厂和贸易商。

低价源头指向产业带

目前，双十一正在如火如荼地进行中。 除了热闹，“低价”也成为今年双十一的核心词汇。

双十一开始前，各大平台纷纷释放拼低价的决心：淘天集团将“全网最低价”作为团队的核心业绩指标，而京东则推出了“真便宜”的口号”，拼多多、豆多印、快手也通过单品即时折扣、消费补贴、跨店折扣等方式降低商品价格。

据中央广播网报道，一些网友的评论也让大家想起了“双11”期间的“全网最低价”。 “广告就是广告，只是吸引眼球而已。 每个人都知道这要花多少钱。” “价格翻倍，还有折扣，其实一点也不便宜。” 有网友表示：“可以是‘低价’，但不能是‘低质’！”

北京市消费者协会发布的《网络直播消费调查报告》也显示，受访者在选择网络直播消费时最看重产品质量。 在选择消费网络直播时，大多数受访者最看重产品质量（76.87%），其次是产品价格（64.11%）和品牌（59.27%），此外还有平台形象（42.46%）和主播信用（39.25%）。 ETC。

事实上，沉寂已久的电商价格战从今年年初就开始“升温”。 淘宝在年初提出“价格力”后不久，就启动了新“比价”功能的内测； 三八妇女节，京东推出“百亿补贴”频道； 拼多多在海外实施“砍一刀”战略，投资了特木。 200亿价格战...

与以往一味通过高投入拼低价不同，平台也更加注重品质：淘宝将价格战的核心从拼价格转变为拼“质优价廉”的商品供应； 京东同步推出“春晓计划”，号召更多商家入驻平台。

在今年3月底的“中国·义乌‘市场经济’高峰论坛”上，1688消费品行业运营总监牛彦斌指出，数字经济与实体经济相互依存、密不可分。 只有将两者结合起来，才能真正降低成本、提高成本。 效率，创造更大的社会价值。 “货架式电商、爱好电商、市场电商、下沉式电商……无论市场如何变化、变化如何剧烈，最终所有电商形态的供给源头一定指向实体产业带。”

为了提供低价、高品质的产品，各大平台也在不遗余力地与产业带商家紧密聚集。 10月10日，京东全面升级“春晓计划”，带来无期限“0元试运营”、1分钟最快结算、百亿流量支持、新商户双倍流量激励等20项升级，还有新店礼包。 措施。

快手电商“工业溯源计划”赴海南开展原产地水果活动、赴苏州助力原产地大闸蟹商户发展等； 2022年以来，拼多多陆续推出“多多新国风”、“多多新工匠”、“多多海外扶持计划”等多项专项活动，深入百余个制造业产业带，助力国产品牌农村商品直通国内外市场。

去年，1688推出“宝厂”计划，为入选的100家工厂提供流量、营销、培训等全方位资源。 今年10月以来，1688陆续在全国100家工厂开展“1688金牌制造榜”发布会。 产业带开始招聘，并通过巡演的方式寻找行业领军人物。

于丰辉还观察到，今年以来，电商平台之间的价格战确实很激烈。 他认为，这主要是由于市场竞争的加剧以及消费者对价格敏感度的提高。 在此背景下，电商平台需要不断降低价格来吸引消费者，以保持市场竞争力。

因此于丰辉也表示，在这样的环境下，1688的重要性确实有所增加。 “作为一个专注于批发采购的平台，1688可以为商家提供更低的采购成本，让他们在竞争激烈的市场中保持竞争力。 此外，1688还提供丰富的供应链资源和多元化的产品选择，使商家能够更好地满足消费者的需求。”

在于峰辉看来，将1688升级为一级业务也是为了提升阿里巴巴集团的整体竞争力。 “随着国内外市场竞争的加剧，阿里巴巴集团需要不断拓展新的市场和业务领域，以保持电子商务的竞争力。 通过将1688升级为一级业务，阿里巴巴集团可以更好地满足商家和消费者的需求，提高整体市场份额和盈利能力。”

对于近期1688、闲鱼升级为涛天集团一级业务的消息，截至发稿，涛天集团尚未做出回应。

综合来自：晚报、界面新闻、华尔街洞察、《三十年动乱》等