402个品牌成交破亿！天猫双11迎来确定性增长

其中既有欧莱雅、珀莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等成熟品牌，也有华智、切楚等新兴品牌。

今年天猫双11，品牌商市场保持稳定。 10月31日晚上8点刚过，苹果、海尔、美的、华为、欧莱雅、耐克等155个品牌竞相破亿。 Gucci、Burberry、华硕、鄂尔多斯等7.19万个品牌首小时销量就超过去年双11全天销量。

品牌正迎来门店直播的新红利。 38家品牌直播间销售额超千万，451家门店直播间销售额超千万，预售期4小时内首次有品牌直播间销售额破亿。

新品牌在多条赛道上均表现出色。 今年双11，13个新品牌销售额突破千万，243个品牌突破千万。 三年内开店的品牌中，有1606个获得了流行新品类冠军。 成立2年多的TGIF，电竞椅品类排名第一； 同样成立两年多的新光塑身品牌SINSIN，在鲨鱼裤品类中排名第一。

国产品牌正在蓬勃发展。 今年天猫双11，243个国产品牌进入“亿元俱乐部”。 除了华智、切楚等国货新品牌热销外，百余家国货品牌上演史上最大规模跨界联名，推出双11火爆礼盒。 国企品牌与淘宝深度合作，核能移动电源、5G芯片等16款“大电力设备”已上架。 国营小新淘宝店拥有硬核国货，搜索和购买总次数突破千万。

“在这个一年一度的消费狂欢节里，我们希望平台和品牌商家共同投入，最终给消费者带来好货、好价。” 桃天集团品牌业务发展中心总裁欧文表示，快乐的双11，离开天猫双11的最终目标是在不提供品牌产品的情况下创造超越好产品和好价格的价值。

数据显示，双11期间，商户会员订单量连续多日增幅超过100%。 得益于品牌对民间的持续投入，淘宝、天猫平台的老客回购订单也连续多日录得同比两位数增长。 其中，服装、快速消费品、运动户外、食品等行业连续多日同比增长超过45%。

近日，国际咨询机构埃森哲发布了2023年双十一报告，认为：“对于品牌商家来说，双十一不再仅仅意味着销售高峰，更是激活用户兴趣、改善用户体验、增强用户粘性、提升用户粘性的特殊运营节点。”成为更关键的竞争因素。”

三年来，天猫已帮助6000个品牌成功站稳脚跟，孵化了100个百亿级新品类。 今年天猫双11，以电竞、骑行、滑雪、潮流游戏等为代表的“多巴胺经济”开始爆发，预示着天猫将涌现更多新品牌。