男性消费“新三宝”年轻化趋势明显，电竞骑行和乐高

今年的天猫双11，消费者集体在线“取悦自己”，为快乐买单。 在“多巴胺经济”下，男性消费者也不甘示弱，通过买卖为自己提供情感价值。 他们的“私房钱”主要花在电竞、骑行、时尚玩具、男装、酒类、护肤、钓鱼、茶具、跑步、拳击等十大品类上。

电子竞技首当其冲。 电子竞技作为全球最热门的新兴项目，受到很多年轻人的喜爱。 男性消费者对电子竞技尤其热衷。 他们甚至直接用电竞室取代传统自习室，实现“电竞自由”。

10月31日至11月5日，狼蛛、VGN、玩家共和国等品牌天猫旗舰店成交额同比增长超100%。 游戏笔记本电脑、DIY电脑组装、电竞鼠标、电竞键盘、电竞显示器、电竞耳机等成为天猫电竞品类前六名。 与此同时，国产电竞椅新品牌的表现尤为亮眼。 以杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF为例。 开售首小时，成交额同比增长超3590%。

“没有人能拒绝像风一样的感觉。” 从City Walk到City Ride，今年天猫双11期间，“整车”销量同比翻倍，“公路车”销量同比猛增300%，男性用户同比增长-年。 去年这一数字增长了近100%。 同时，他们拒绝“官僚风”，用硬壳代替立领，成为硬派男孩，引领“山地风”潮流。 天猫双11销售首日，夹克销量同比增长90%。

每次放在一起都让自己完全满足，大男孩们也毫不犹豫地给自己买礼物。 天猫双11期间，在潮流玩具的多个细分品类中，例如积木、人仔兵、机甲等，男性购买增速高于女性。今年双11，乐高推出了多款新款积木，而乐高吞花花则与《马里奥梦》联合推出，这是无数大男孩的童年记忆。 过去一周，天猫上有近100万人搜索乐高。

此外，精致和自我愉悦并不是女性的专利。 随着“男性外表经济”的兴起，男性开始越来越大胆、自由地保护自己的“外表”。 今年天猫双11，男士洗面奶、男士香水、男士彩妆霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类。 过去一周日均搜索量分别增长了128%、87%和38%。

以化妆霜为例，男性消费者更喜欢涂抹快、遮瑕提亮效果的产品。 而男士修眉刀、美容仪、男士洗面奶等一系列“男士专属”产品也开始出现在男性消费者的盥洗台上。 美容仪的消费群体中，男性消费者的比例近一周增加了10%。

当然，精致不仅仅体现在脸上。 从“直男经济”到“潮男经济”，男士的衣柜越来越个性化。 潮流男士的第一个特点就是爱买潮流品牌。 今年双11，潮流、新锐品牌在天猫集体售空。 男装品牌UNDEFEATED开售时间为18分钟，超过去年的全天。 Acne Studios开售一小时，成交量就超过去年全天。

此外，天猫双11期间“工装”搜索量激增300%。nauticawhitesail工装降落伞裤和STUSSY工装棉夹克在天猫双11销量翻倍。

当我们在讨论“她经济”时，“他经济”也在悄然兴起。 这不仅代表着男性消费边界的不断拓展，也意味着男性在消费市场上获得了越来越多的话语权。 随着时间的推移，消费者需求不断变化和细分，男性消费将不断迎头赶上。 他们以自己的方式更加爱自己。