游戏产业迎来“震动”多家上市公司回应当天大跌

12月22日，国家新闻出版总署在其官网发布《网络游戏管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）征求意见的通知。

《办法》指出，为加强网络游戏管理，规范网络游戏行业秩序，保护用户合法权益，维护未成年人身心健康，促进健康有序发展。为促进网络游戏产业发展，根据《中华人民共和国未成年人保护法》，根据《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国个人信息保护法》的要求，制定本办法。 《中华人民共和国出版管理条例》、《互联网信息服务管理办法》等有关法律、法规。

此举对于游戏行业的发展，尤其是未成年人保护方面有了更加明确的方向，制定了更加明确的规定。 游戏行业分析师张树乐表示，《办法》的出台是为了避免非理性消费，阻断游戏行业可能出现的社会争议。 它本质上是鼓励游戏厂商通过创新的游戏体验来粘住用户，而不是用营销手段来欺骗用户。

游戏股接连下跌，多家上市公司回应

当天下午，游戏盘午后大幅下跌。 A股方面，宝通科技、盛天网络、神州泰岳、掌渠科技、冰川网络、富春股份等跌幅均超过10%。 三七互娱、耀基科技、技嘉、电魂网络等跌幅达10%。

港股方面，腾讯一度跌超15%，网易跌25%，盘中跌幅接近28%。 此外，港股其他游戏股跌幅也超过10%，如鑫东公司跌13%、正游科技跌19%、友谊时光跌11%、中手游跌11%。

与此同时，多家游戏公司也做出了回应。 腾讯游戏副总裁张伟表示，自2021年无保障新规发布以来，腾讯一直严格执行管理要求，目前未成年人的游戏时长和消费数据均处于历史较低水平。 新管理办法草案并没有从根本上改变游戏合理的商业模式、运营节奏等关键因素。 监管部门发布的新版管理办法明确了对行业的支持，特别对鼓励优质原创游戏做出了指导。 腾讯游戏将继续坚持技术创新、文化引领的高质量战略，在主管部门的支持下，落实中国游戏产业高质量发展。

姚记科技工作人员表示，如果草案获得通过，预计将对整个游戏板块和行业产生很大影响。

凯影网络工作人员表示，目前尚无法评估新规的影响。 游戏充值和广告是公司的主要收入来源。

新东公司表示，将积极配合新规定的实施。 同时，该公司还表示，其自主研发的产品始终坚持差异化、高品质的研发导向，从来不依赖首存返利、每日签到等强势操作手段。

富春股份表示，网络游戏管理措施若实施，对公司现有游戏产品影响不大。

燕山科技表示，2022年游戏推广和营销服务产生的收入占公司营业收入的比例将低于10%。 除此之外，公司没有其他游戏业务或游戏产品。 如果新规定实施，对公司影响不大。

三七互娱表示，已关注国家新闻出版总署网站今日发布的《网络游戏管理办法（征求意见稿）》。 至于《办法》实施后对公司的影响，公司目前仍在研究中。 “我们还在研究相关影响，目前只是征求意见稿，尚未正式实施。至于实施的可能性，我们作为企业无法控制。” 该公司一名工作人员表示。

不允许每日登录、首次充值等诱导性奖励。

《办法》提到，过度使用游戏、高消费将受到限制。 网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励。网络游戏发行单位不得提供或者纵容以投机、拍卖等形式进行虚拟道具高价交易。所有网络游戏都必须设定用户充值限额，并在服务规则中公布。 对于用户的不合理消费行为，应当进行弹窗警示。

在张树乐看来，一旦限制高价值游戏消费落地。 确实会对基本采用免费游戏和道具付费模式的国内游戏公司的营收造成一定影响，尤其是腾讯、网易等市场份额较大的龙头公司，但这种影响不会持续太久。 尤其是用户基数较大的游戏，通过游戏道具（本身没有成本）的降价策略，可以让更多的免费用户变成付费用户，形成长尾。 事实上，网易之前就已经发出了价格战牌，正好击中了这一要求的目标。

同时，《办法》还提到，网络游戏出版经营单位提供抽奖服务时，应当合理设定抽奖次数和概率，不得诱导网络游戏用户过度消费。 同时，应为用户提供其他方式获取虚拟道具和同等性能的增值服务，如虚拟道具兑换、使用网络游戏币直接购买等。

对此，张树乐表示：“从某种意义上说，如果实施的话，玩家会涌向真正的好游戏。这也是宏观调控的接力棒，目标仍然是把游戏做高品质。如果游戏体验已经足够好了，何苦要经过一些激励来“强制”用户打卡。真正的“网红积分”，玩家本身会每天活跃、持续更长时间，一些主流优质游戏不会有这个问题，主要是一些山寨、换皮的游戏，比如洪水传奇游戏靠套路来吸引用户，刺激消费，会产生较大的影响。”

《办法》规定，从事网络游戏币发行活动，不得以恶意占用用户预付款为目的，网络游戏币发行和购买标准必须透明、合理。 不得向用户提供网络游戏币兑换法定货币的服务，除非网络游戏发行经营单位终止提供网络游戏产品和服务，并将未使用的网络游戏币以法定货币或者其他可接受的方式退还给用户。用户。

此外，《办法》规定，任何单位和个人不得以任何形式出借、出租、买卖、申领《网络出版服务许可证》、网络游戏批准文号、出版物编号； 第十七条明确网络游戏出版经营单位不得在网络游戏中设置强制对战。

张树乐表示，这是版本号审批的制度性标准，意味着在管理游戏行业的同时，游戏“百花齐放”的格局应该很快就会出现，告别过去的“三点攻关”。开发、七点运营”的旧模式，进入比拼创意和技术的新游戏赛道。

此外，在未成年人保护方面，《办法》规定，要严格控制未成年人使用网络游戏的时间和时长； 禁止未成年人登录容易沉迷、含有不适合未成年人内容的游戏； 严格落实向未成年人提供有偿服务的限制性要求，合理限制不同年龄的未成年人使用其服务的消费金额，不得向未成年人提供不符合其民事行为能力的有偿服务； 不得向未成年人提供不符合其民事行为能力的有偿服务； 提供账号租售、游戏币及虚拟道具交易服务，以及陪练、代理玩等第三方服务； 不得向未成年人提供抽签服务； 未成年人不得打赏网络游戏直播； 处理未成年人个人信息应当遵守相关法律法规； 不得进行其他危害未成年人健康的网络游戏活动。

综合来自《网络游戏管理办法（征求意见稿）》、财联社、第一财经等