广州女装产业带商家激战天猫双11开门红，回淘商家表现亮眼

图片说明：广州女装行业龙头在天猫双11上激烈角逐。

双11开门红，购物商户表现不俗

11月3日，天猫双11第一波销售结束。 淘天集团公布的数据显示，自天猫双11正式上线以来，近200万中小商户交易额同比增长超过100%。

大多数中小企业集中在中国主要产业带。 在广州女装产业带，实力商家实现开门红。 10月24日至11月3日，与去年同期相比，组团销量增长97.14%； moco官方网点增长87.1%； 黑草莓STRAWBERRY上涨47.98%。

此外，今年大量商家返店，这些生力军在双11期间表现出色。

淘宝女装商家李晓野的工作室睡衣今年又重新登陆淘宝。 店内主要销售暖冬系列服装和睡衣。 天猫双11期间，10月24日至11月2日，店铺日均订单量较去年同期增长169%，日均销售额增长201%。

今年从广州海珠区搬迁至“百亿淘宝村”大源村的亚朵尔时尚女装，于5月回归购物，7月正式开业。 公司创始人陈焕新表示，回到淘宝后，自己的业务持续稳定增长，这给了他很大的信心。 双11期间，他又开了一家淘宝店，名为“清莱雅时尚女装”。

广州女装行业龙头商家香朵儿女装，一年多来，业务重心回归淘宝。 目前，70%的网上订单来自淘宝。 广州香朵尔服饰有限公司创始人赵晓忠表示，双11期间这一数据持续上升，公司下一步目标是打造新一代“淘宝品牌”。

服装是电商发展最成熟、商户数量最多的品类之一。 从消费者角度来看，每年有超过4亿用户在淘宝购买衣服，其中约2000万用户购买次数超过50次。 从商家角度来看，淘宝拥有丰富多样的商家和产品供应。 淘宝上每年约有200万家新开服装店。

广州是淘宝上女装商家最集中的产业带，也是淘宝上销量最高的产业带。 这里有品牌商户，也有中小型商户。

为满足中小企业“回归淘宝打造品牌”的需求，2023年9月，淘宝服饰成立广东运营中心。 这是淘宝服饰行业首次在杭州以外设立独家运营中心。

淘宝服饰广东运营中心负责人钱辉表示，随着越来越多的商家回归淘宝，广州女装产业带正在经历新一轮的结构调整。 沙河等长期依赖批发市场的产业链、供应链已经形成格局，正在被新的格局迭代。 今年天猫双11的新趋势是，广州女装行业的商家从价格竞争迈向了新款式的打造。

图片说明：天猫双11，广州女装工业皮带制衣厂，工人们正在裁剪布料。

行业让商家回归淘宝，从卖爆品到打造品牌

香朵尔、雅朵尔时尚女装都是广州女装产业带模式创新的代表。 赵晓忠2011年开始做女装，从广州沙河网上批发市场起步，开了第一家淘宝店，随后又开了天猫店。 2015年转战其他平台，2022年回归淘宝。目前，香朵儿拥有7家淘宝店、2家天猫店。

图片说明：天猫双11期间，广州女装商家销量大增，备货增多。

“业务达到一定规模后，我们最考虑的不再是热销产品，而是稳定、长期的增长，以及哪个平台可以帮助我打造品牌。所以我们很快就做出了回归淘宝的决定。” 赵晓忠回忆道。

赵晓忠擅长供应链。 当大多数企业还处于组装模式时，他已经与一家服装厂有了自己的长期合作。 回到淘宝后，他继续深入女装上游，涉足纱线采购、织造、染色等领域。 他告诉记者，这不仅仅是为了控制成本，更重要的是，他可以自己开发新面料，为消费者提供更优质的产品。 价值体验，其用户主要来自二三线城市，以妈妈为主。 向多尔合作织造厂和佛山市吉鑫纺织有限公司负责人梁彩萍告诉记者，向多尔对布料的质感要求非常高，工厂每个月都会和赵晓忠一起开发新面料。

目前，香朵尔拥有合作工厂100多家，从广州海珠区扩展到河北、湖北、安徽、江西等地。 供应链也出现了变化。 相朵尔今年改造了物流中心，日均发货量达到10万单。 “从客户下单到我发货，已经优化到48小时之内。又好又快是我们追求的。快是消费者看重的一部分，好品质是最重要的是我们迈向品牌化的一步。” 赵晓忠说道。

“商家都有品牌梦，选择香朵尔有成为我们圈子标杆的意义。稳定成长后，商家会倾向于自产自销，从源头整合产业链，打造自己的品牌。” ” 陈焕新旗下的雅朵尔时尚女装也在探索品牌化。 开店三个多月以来，已经有十多家服装厂与他合作，生产不同面料的服装。 双11前一周，他花了很多时间研究线程。

今年双11开始后，南京大学建筑城规学院教授、淘宝村专家罗振东参观了佛山市禅城区张槎镇祥朵尔织造工厂和龙东供应链中心广州市天河区街道进行调查。 。

“如果这样发展下去，香朵儿的品牌梦将不再是梦想。在不久的将来，淘宝女装产业带上应该会出现一个类似优衣库的中国时尚品牌。” 罗振东说道。