#抖音测试付费短视频#快速冲上热搜

抖音此次正在测试付费短视频，即用户在观看创作者的内容时，部分内容需要付费解锁才能全部观看。 范围不仅包括短剧领域，还延伸到知识、娱乐等几乎所有内容类别。 用户可以按内容付费。

付费内容并不是什么新鲜事，但短视频自出现以来就一直可以免费观看。 习惯了免费内容的用户能否接受付费短视频？

支付测试内容费用

有了稳定的用户和生态系统后，抖音开始尝试内容付费。 不少网友在浏览抖音时发现，近期出现了付费短视频内容。 用户可以尝试观看前几秒，但后续内容需要用户按照相关页面的说明付费才能完整观看。

有网友表示，“我立马卸载了”、“免费看我也想屏蔽，何况付费看，多此一举”、“能不能全部改成付费的，这样我就可以退出了”我的网瘾？” 从社交平台的评论区来看，不少人对此表示反对。

从付费内容的角度来看，用户购买后，可以在付费服务期限内重复观看付费内容。 自付费之日起，内容/剧集更新后7天内即可观看。 平台有权根据活动情况缩短时间。 或者延长有偿服务期限。 用户购买付费视频内容后，不可退款，且无法通过本地录屏保存。 同时，创作者不能删除付费视频内容，以保护付费用户的权益。

当天下午，抖音客服回应称：“当您遇到付费视频时，可能是作者开启了付费功能，如果您不想看，可以刷卡走开。当然，无论是否视频内容是否收费取决于作者是否开启该功能，抖音无权干预。具体收费由作者根据适用规则自行决定。

据悉，该功能目前由发布者通过视频发布页面的“高级设置”启用，并向粉丝数超过10万的用户开放。 目前还处于小规模测试，未来可能会逐步扩大。

此外，抖音显示，创作者还需要满足近90天内无非法账号封禁记录、完成抖音实名认证等硬性要求。 开通后，平台收取订单总额30%的技术服务费。

互联网分析师张树乐认为，抖音的做法并不令人意外。 用户会口头上强烈反对。 在内心深处，我仍然会偶尔付费，但这不会成为常态。 短视频需要拓展消费场景。 内容付费应该就是这个问题的意思。 试错是抖音作为短视频领先平台的必然选择。

这条路可行吗？

内容付费是互联网内容平台常见的商业模式，包括会员费、直接付费等。过去几年，长视频平台、音乐、小说等都启用了内容付费，已逐渐被接受由用户。 从过去来看，付费的基础需要高质量的内容。 近两年，随着短视频发展进入深水区，优质内容趋势凸显。 因此，抖音此时试水内容付费也就不足为奇了。

民生证券发布研报称，11月16日，抖音测试视频支付功能。 用户在观看某些视频内容时，试用内容结束后，需要支付一定的费用才能解锁全部内容。 该行认为，抖音试水内容付费功能有望拓展新的变现模式，将为平台和创作者推动多种变现方式。 建议关注抖音平台参与者，建议长期关注UGC内容平台及参与者。 但行业仍面临产品功能进展不及预期、内容监管风险、平台商业化发展进度不及预期的风险。

张树乐表示，短视频内容付费可以覆盖很多领域，包括但不限于短剧、知识等内容。 本质上，这是抖音直播进入稳定期后为平台内容创作者提供的一种新的收入模式选择。 尤其是一些垂直领域的创作者在内容不适合销售、缺乏流量收入的情况下，会用这种方式来留住创作者。 由于它不是完全付费或会员制的，用户不会真正不喜欢它。

对于目前大多数用户的反感情绪，他也表示，用户反感的原因也来自于共享免费互联网的惯性思维。 所以，网友自然对付费这个词反感，热搜相关话题反馈不佳也很正常。 但毕竟不可能对所有内容进行收费，只会选择一些适合付费场景的内容。 并且有了足够多的免费内容，用户就有足够的选择自由。

这并不是抖音第一次尝试内容付费。 公开资料显示，2021年，抖音推出短剧付费功能内测，即每集最低1元起，按照集数付费，也可以购买整部剧立刻。 该功能目前正在使用中。 根据抖音《付费点播内容观看须知》，购买后不支持退款。 购买的付费点播内容可以重复观看，但不得转让、出租、共享或出售给他人或用于任何商业或盈利目的。

短剧近年来成为热门行业，通过低成本、小制作的娱乐剧不断获得大量流量。 尤其是付费模式在商业化上取得了成功。

QuestMobile数据显示，截至2023年8月，中国移动互联网月活跃用户已达12.22亿，用户过千万的应用和App数量分别达到351个和272个。 抖音月活跃用户数为7.38亿。 一旦短视频支付全面上线，是否会创造下一个变现增长点？

但至少目前来看，抖音的短视频支付还处于测试阶段。 它面临的最大问题是改变用户习惯。 当然，这也对抖音创作者的优质内容提出了更高的要求。 内容付费能否得到市场认可还有待观察。

综合每日经济新闻、北京商报、潇湘晨报等