字节游戏未能“大力出奇迹”大规模收缩游戏业务

11月27日，字节跳动宣布，其游戏业务将进行大规模业务收缩，即在保证运营的同时，寻求剥离已上线且表现良好的游戏； 对尚未启动的项目，除少数创新项目和相关科技项目外，一律关停。

超溪光年表示，将更加专注于一些创新游戏及相关技术的探索。 但同时我们也会做好已经上线产品的持续运营工作，充分保障玩家权益。

这也意味着字节游戏在投资四年后出现了大幅缩水。 据接近字节跳动的人士透露，这一决定是业务负责人严硕与字节跳动CEO梁如波反复讨论了很长时间。 梁如波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但字节游戏过去几年追求“大而全”的项目，项目不集中，资源分散。 应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更富有想象力的事情上。 项目。

不久前，有消息称字节旗下的游戏公司牧通科技正在寻求收购。 接洽穆通科技的收购方包括腾讯和沙特阿拉伯主权财富基金PIF旗下子公司Savvy Games Group。 当时双方均未对此事做出回应。 。

但在字节宣布大规模收缩游戏业务后，当晚，穆通科技CEO袁晶公开内部回应：自2021年加入字节集团以来，穆通一直保持独立运营，集团也给了我们足够的空间。 和支持。 虽然面临一些外部变化，但穆童的经营自主权并没有改变。 我仍然充满动力和信心带领穆通继续前进，继续创造好比赛。

字节游戏的收缩也震惊了业界。 游戏行业分析师张树乐表示，字节跳动进攻游戏的愿望与阿里巴巴当年进攻游戏的想法一致，即在游戏这个吸金行业中寻找新的增长极。 然而，基于内容、具有流量领域属性的字节在游戏领域的扩展能力有限。 做出一定的突破，就是暂时的退却，以后也未必能东山再起。

巨大的努力并没有创造奇迹

自从Byte崛起以来，很多人都在猜测Byte什么时候会进军游戏领域。 2017年以来，字节跳动先后收购了工具产品“潮汐日历”（潮汐光年的前身）母公司、尚禾网络、上海魔鲲、凯撒文化等公司，还投资了麦博游戏、友爱虎娱乐等。

朝夕光年成立于2019年，是字节跳动旗下游戏研发与发行业务品牌。 2020年，严硕在社交平台上表示，“我们非常看好游戏的方向，会继续耐心投入。游戏是内容产业，只要有耐心，就很难垄断内容产业。” ”

当时，字节跳动内部也对游戏业务达成了共识：“看好长期，持续投入，不计较短期得失”。

字节游戏不计成本的投入是有目共睹的。 2021年，知情人士透露，腾讯希望以约20亿美元收购牧通科技。 不过，据知情人士透露，“字节跳动已经提出了双重报价。 虽然这被认为有相当大的溢价空间，但字节跳动对于收购牧通科技还是非常执着的。”最终，字节跳动以40亿美元完成了收购。

牧通科技成立于上海，主要针对东南亚市场。 其旗舰产品《无尽对决》风靡东南亚，打造了东南亚完整的电竞竞技体系。 据Sensor Tower统计，2021年中国手游产品在东南亚地区收入排名前五的产品分别是《无尽对决》、《原神》、《PUBGM》、《万国觉醒》和《王者荣耀》 。

字节也看好穆童在东南亚市场的表现，因此斥资40亿美元收购了穆童。 投资和并购也是字节游戏的一大战略。 据统计，从2019年成立到2022年，字节在游戏领域至少进行了22笔投资，涉及19家公司，投资金额约300亿元。 其中8个是100%股权并购，直接将产品和团队整合到字节体系中。

张树乐认为，字节跳动在游戏领域取得的成绩其实是可圈可点的，尤其是牧通科技的《无尽对决》，在海外电竞游戏市场影响力很大。 不过，单打产品的格局也让字节在游戏领域的风险不断加大。 此前发行和运营的大部分游戏都平安无事。 这也使得Byte多年的游戏开发，却只有一款《无尽对决》，实在是太单薄了。 。 总体而言，游戏业务对于字节来说只是一种战略探索，这也使得其在整体推广上缺乏实力。

如今，在尝试自研、收购等策略之后，字节游戏已经开始萎缩。 出现了早期萎缩的迹象。 去年7月，字节跳动上海101游戏工作室被确认注销。 此外，北京绿洲工作室的部分游戏项目以及广州的发行代购业务线也进行了优化调整。

至于原因，可能与梁如波的新年目标有关。 在2023年初的字节跳动年会上，梁如波曾提出新一年的目标是“专注”和“务实”。 对于主业信息平台和电子商务，要加大投入； 对于游戏、教育、PICO等新兴业务，我们要“有想象力，保持平常心”。

该产品缺乏热度

字节自从进军游戏领域以来，就非常坚定地做自研。

首款抖音内置小游戏《音月秋秋》于2019年2月上线，自此，字节游戏开始了自研之旅。 朝夕光年成立后，2020年推出了多款中重度游戏，但游戏都是通过代理发行和接管的方式制作的。 包括从网易游戏接管并更名的吃鸡手游《终结战》，以及英雄游戏的《孙子兵法：自走棋》。 其中最引人注目的是《热血街头篮球》，这是朝夕光年的第一款旗舰游戏。 游戏。

但从随后的市场反应来看，《篮球》并没有达到游戏的预期。

随后，上海101游戏工作室自主研发的古风养成手游《花一山心月》取得了不错的销量。 作为代理，朝夕光年开发了多款热门IP手游《海贼王》、《火影忍者：巅峰对决》。 通过抖音的推广，两款游戏都走红了。