腾讯NOW直播宣布停止运营泛娱乐秀场直播赛道格局已定

互联网分析师张树乐表示，目前直播赛道的格局已定，现有模式很难突破抖音、快手、视频号的包围圈。 腾讯通过视频、语音和社交的差异化方式进军直播市场的尝试失败了。

秀场直播起源于直播时代。 那时每个直播平台都会有一个节目直播频道。 如今，直播行业经历了多轮洗牌之后，秀场直播平台的声音已经变得很小。

直播行业的马太效应也越来越明显，主播不断涌向头部平台。 与此同时，腾讯今年一直在收缩业务线。 腾讯待办、企鹅FM等音频平台相继被关闭。 在此背景下，腾讯NOW直播的关停似乎也在意料之中。

将于12月26日休息

12月5日晚，腾讯NOW直播发布暂停公告。 《NOW Live》因“业务调整”，将于2023年12月26日11:00停止运营。

根据公告，即日起，NOW Live将停止新用户注册和充值服务，NOW Live网络产品和服务停止运营； 平台NOW红包活动和NOW Live活跃任务活动将于2023年12月11日11:00下线。目前已有账户的用户仍可以正常登录NOW Live APP并消耗个人余额帐户。

停运公告中还发布了相应的《用户资产迁移规则》和《用户资产退款规则》。 平台用户所有未消耗的资产均可迁移至虎牙直播，平台用户支付购买未完全消耗的虚拟货币（即金币）可进行退款。

从用户资产转移公告来看，所有腾讯NOW直播用户资产均可迁移至虎牙直播。 可见虎牙直播对于腾讯的重要性。 “斗鱼的情况之后，虎牙将成为腾讯在游戏直播品类的领头羊。” 关键是要继续保持战略布局。”张树乐说。

腾讯NOW直播的推出也是腾讯加大投入的一项业务。2017年，腾讯NOW直播在北京召开年度战略发布会，计划投入20亿元支持优质原创内容创作和奖励内容生产者。 随着直播行业的快速发展，NOW Live还推出了“超级网红计划”，以促进主播的专业发展。

然而，这几年，随着抖音、快手的崛起，流量逐渐向头部平台聚集，秀场直播的生存空间被一再挤压。 如今，YY、六间房、花椒直播、映客直播等秀场直播在业界的呼声并不高。

如今腾讯NOW选择关闭直播，已经验证了秀场直播无法带来增长。 这是一次战略调整。

“马太效应”越来越明显

直播行业经历了一段坎坷的时代，随后龙珠直播、熊猫直播、斗鱼直播、虎牙直播等直播平台纷纷涌现。 各大平台发起上千场直播大战，疯狂挖角主播。

2016年有“直播大战”，2017年有行业洗牌，2018年有抢上市。不到三年的时间，直播行业上演了曲折演变的三部曲。 当时直播行业的格局已定，斗鱼、虎牙、映客、花椒等直播平台也在用户增长放缓的压力下寻找自己的突破之道。

如今，直播平台正在经历新一轮洗牌。 斗鱼前CEO陈少杰因涉嫌开设赌场被捕，这给斗鱼造成了不小的震动。 截至目前，斗鱼尚未发布2023年第三季度财报。 斗鱼今年第二季度净营收总额为13.92亿元，同比下降24.1%。

腾讯高管入驻后，虎牙直播逐渐成为游戏直播的重要平台。 从腾讯NOW Live的用户资产转移就可以看出虎牙对于腾讯的重要性。

近两年，不少游戏直播顶级主播转战抖音。 12月2日，前虎牙顶级主播张大仙正式加盟抖音，成为抖音顶级主播。

前段时间，斗鱼直播一哥旭旭宝宝也与抖音签约，成为抖音头部游戏主播。 冯提莫也从其他平台来到了抖音直播。

斗鱼王者荣耀板块顶级主播骚白也在今年年初回归快手。 今年发布的三季度财报中，快手直播业务收入为97亿元，同比增长8.6%。

张树乐认为，主播受利益驱动，对平台没有忠诚度。 直播平台也意识到了这一点，通过内容布局、版权护城河、搬迁场景拓展来确保自己的行业地位，而不是依靠主播“搬家”。 。 目前，锚定迁移只是人们向更高的地方迁移、距离交通更近的一种选择。

各大厂商业务逐渐萎缩

过去两年，腾讯一直在收缩业务线。 腾讯先后关闭了多项业务和游戏，包括网游《无限规则》、《街头篮球》、企鹅FM、QQ太空花藤、WiFi管家、腾讯待办等。

今年10月16日，腾讯宣布，因“调整业务发展方向”，旗下应用服务“腾讯待办”将于2023年12月20日停止运营并下架。

此外，游戏业务方面，腾讯将继续关闭营收不达预期的产品。 最近关闭的游戏有《妖精的尾巴：魔法师》、《冒险岛2》、《街头篮球》、《风刃》、《无限法则》等。

不仅是腾讯，字节跳动也在缩减业务。 11月27日，字节跳动宣布，其游戏业务将进行大规模业务收缩，即在保证运营的同时寻求剥离已上线且表现良好的游戏； 对尚未启动的项目，除少数创新项目和相关科技项目外，一律关停。

除游戏业务外，字节跳动旗下VR部门PICO此前发布内部通知，宣布裁员及组织架构调整。 其中，PICO移动OS团队将并入字节跳动的产品开发和工程结构中心。 加强OS核心技术研发的中期投入和统一管理。

此外，有消息称，快手元宇宙负责人马英武已辞职，快手全景视频业务也已暂停。

对于各大互联网公司的业务缩减，张树乐认为，在验证试错产品后，确定难以扩容而关停，是各大互联网公司的常见做法。 各大互联网公司争夺的是技术突破带来的独特护城河，而不是原始的流量红利。

综合自界面新闻、蓝鲸财经等